透视腾讯音乐Q2财报：音乐人最关心的创作和出圈，正在变得更有效率_风闻

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作者 | 朱力克

音乐行业传奇、美国唱片制作人克莱夫·戴维斯曾经说过，“在音乐产业取得成功不仅仅是关于才华，还与你认识谁以及谁认识你有关。”传统模式下的资源匹配，通常靠人脉和经验，并因此构成了一个行业门槛，让大多数人望而却步。

互联网之所能够让音乐产业从低谷中快速复苏，一个关键因素就是新媒介降低了参与的门槛，激活了大众的创造力，提高了大众的参与性，让生产和传播更加有效率。

在腾讯音乐娱乐集团（腾讯音乐）刚刚发布的Q2财报中，我们可以看到其用自身生态、服务与技术能力，让音乐人的创作和出圈这两件事，变得更有效率。

A

在线音乐付费用户破1亿，内容消费进入新时代

在腾讯音乐Q2财报里有这样一组数字：第二季度在线音乐付费用户数在6月突破1亿大关，单个付费用户月均收入（ARPPU）实现连续5个季度的增长，达到人民币9.7元的历史最高水平，在线音乐付费率也升至历史新高。

这对于以内容为核心的音乐行业来说，无疑是一件好事，在更多用户愿意为正版音乐付费的积极趋势下，对于音乐创作者而言，要做的事情就是专注于创作本身，持续输出优质音乐内容。

用户付费意愿前所未有的提高意味着内容消费的巨大潜力，但内容消费并不局限于听歌付费，正如行业分析师马克·穆里甘所分析，在当下的媒介环境中，音乐的消费呈现出不同的切面，播放端的听歌付费是一种消费，传播端的发现音乐也是一种消费，而且，创作端的消费愈发兴盛，并且呈现出下沉到民间的趋势。

今年夏天，有一位父亲从启明星平台购买了一首原创歌曲《愿我如星君如月》的Demo送给女儿，为她打造人生中的第一首个人单曲。越来越多的个例背后，也代表着这种新型的内容消费，正在受到越来越多普通人的青睐。

短短一年时间，启明星平台已吸引超过5000+位词曲作者、200+音乐厂牌、1000+歌手、6000+推歌达人入驻，平台可供交易的词曲Demo超过4万，词曲翻唱版权3万+，已成功交易并制作发行的歌曲超过800首，总播放量40亿+。腾讯音乐Q2财报显示，今年第二季度，启明星的交易额突破1000万元。

启明星上的交易大多发生在起步阶段的创作者、小型音乐团队和普通用户之间，这种交易如今被视为“创作者经济”的一部分，互联网内容创作工具及服务所产生的经济效益近年来愈发受到重视。

过去，音乐行业被视为“明星经济”，消费链围绕知名艺人的作品、表演、周边等建构，如今，音乐的内容消费已经拓展到创作端，一位普通人为了创作从启明星上购买Demo本身就是消费行为，随着创作的大众化和消费的多元化，音乐消费链正在不断的拉长，并因此让音乐的内容消费进入了一个新的时代。

B

整合AIGC工具服务，助力音乐创作和出圈更有效率

最近可能很多人都在思考甚至忧虑一个问题：AIGC的时代到来，音乐人该如何应对？

是任由AI替代人类，还是人类用个人才华对抗AI？然而问题的解法大可不必如此两极分化，越来越多的创作者达成一个共识：AIGC只是一个技术工具，让AIGC辅助个人的创作，至少将提升音乐内容生产的效率。

在启明星推出一年的时间节点上，以AIGC带来全新升级，希望用全新科技切实为创作者带来全新助力。腾讯音乐Q2财报披露，已将全套AIGC音乐制作工具已经整合到启明星中，以实现快捷、专业化处理启明星上交易的作品，由此形成了一个提效闭环。

如今，借助启明星，音乐人们可以很方便地一键扒谱、智能调音、分离音轨和生成唱片封面等，音乐创作获得更智能和高效的支持，让以往占用大量人力的基础需求得到快速解决。

C

让成长提质增效，让音乐回归更广泛的生活

时至今日，无论在哪个平台，都如今日资本的“风投女王”徐新所说，“内容创作不再是少数‘业内人’的工作，而是多数‘普通人’的生活。”

腾讯音乐的服务拓展，不仅仅体现在启明星上，腾讯音乐人开放平台在2022年10月推出面向潜力原创音乐人“新势力计划”，截至7月31日，在101.2亿流量扶持下，已有1977首歌曲首次获得百万播放，3983首在TME全平台榜上有名，更多高潜音乐人收获了可持续的上升通道。

今年8月，“新势力计划”全新升级，新势力音乐人已由1000人扩大至3000人，更多优秀音乐人将享受“新势力计划”的专属流量扶持。

一些表现突出的新势力音乐人，还获得了更多登上了大舞台的机会。腾讯音乐人江迟同学，在此前登上了央视网×QQ音乐《我们的毕业歌》节目，并非常珍贵地拥有个人表演舞台。此外，他也登上了即将于8月22日播出的央视总台七夕晚会，和中秋晚会、元宵晚会等节日晚会一样，七夕晚会也是央视一年中几个重大节日晚会之一。在堪称国内最高规格的舞台上，江迟同学演唱了自己的原创歌曲《银河逃离计划》，用音乐表达青年人对航天圆梦、逐梦星海的浪漫情怀。

腾讯音乐人潘韵淇，从《2022中国好声音》上获得冠军后，也在歌曲和舞台两个方向有了稳步成长，不仅拥有了《见字如面》这样的个人代表作，也登上了TME×雪碧夏日限定酷爽音乐节的舞台，甚至是2023第四届TMEA腾讯音乐娱乐盛典这样的国民级舞台。此外，腾讯音乐人陈家淇，在腾讯音乐人开放平台的支持下，也拥有了小红书“路灯音乐会”、TME×可口可乐“放飞时刻畅爽现场”等越来越多的舞台机会。

潘韵淇TMEA腾讯音乐娱乐盛典舞台

我们习惯于站在行业的金字塔顶端去看待音乐，却往往容易忽视更广阔的市场，而在这个“人人都是创作者”的时代，在越来越多的年轻音乐人和更多热爱音乐的普通人借助AIGC生成内容的当下，行业也到了需要为此做出改变的时候。

如果我们把内容视为一种表达方式，而不仅仅只是一种“消费品”，或许会发现内容市场要比我们想象的大得多。在创作的任何一个阶段、在内容的全生命周期里，每一个环节都有可能产生相应的价值。这需要一个更广泛的内容生态，让更多人参与进来，让音乐真正成为“众人之事”。