用方言唱歌，为什么变成了时髦？_风闻

作者|谢明宏

编辑|李春晖

在中国过去几十年的城市化进程中，方言一度是很土的。田间地头、城镇广场，随处可见“请说普通话，请写规范字”的宣传标语。一个人说话有“口音”，相亲都可能被嫌弃。方言一年一度的大舞台可能就是春晚了，东北方言小品还常被南方观众说听不懂。

**但随着离乡人越来越多，方言又成为了一种最直接可感的乡愁，一个可令人重返纯真的远方。**方言影视不再局限于《东北一家人》《外来媳妇本地郎》这样的情景喜剧，《宇宙探索编辑部》里的四川话、《漫长的季节》里的东北话，都呈现出一种别样的诗意；

说唱综艺带火了方言RAP，一些地区格外盛产说唱歌手，不能不说有方言带来的种族天赋；而在短视频的世界，地域网红的方言创作更是没瓶颈。从去年的“我是云南的，云南怒江的”到今年的“恐龙抗狼歌”、“卖菠萝吆喝”，俨然形成一套爆款公式。

但若以为方言说唱就已是全部，那对方言的威力只能说是一知半解。在快手推出的首档大型方言音乐竞演活动“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”里，人们在Beatbox中体会成都盖碗茶的悠闲巴适，在苏州评弹中吹拂染绿江南的第一缕风，在陕北民歌的高亢嘹亮中感受黄土高原的辽阔豪迈……天南海北的风土民情，全部汇聚在了一个个欢声鼎沸的直播间。

用“方言+音乐”混搭，快手唤醒了太多人的乡音乡情乡愁。本地人看门道，体味方言土到极致就是潮。外地老铁看热闹，有XX地方的朋友给我做个字幕吗？不管是区域内的团结友好，还是区域外的文化交流，方言都是当之无愧的最佳工具。

**过去，我们在快手“看见每一种生活”。如今，我们在快手“学习每一种方言”。**当那些真实的、鲜活的、质朴的内容被看见被拥抱，谁不想夸一句“我的家乡很好听”。

东言西语VS南腔北调

打南边来了个喇嘛，打北边来了个哑巴。当年北京土著光绪帝，听不懂康有为的粤语，君臣口头交流非常费劲，远不如奏折上的“神交”来得清晰便利。

那如今将远隔千里的方言凑在一个直播间里PK，能成吗？在快手的四场“方言开麦PK赛”中（8月5-6日“东言西语”两场、8月12-13日“南腔北调”两场），硬糖君就见证了东南西北方言碰撞的奇妙化学反应。

南腔北调第一场PK赛，刘涛老师的《我心永恒》被南部发起人宋木子戏称为“你要在泰坦尼克上唱这个，船都绕着冰山走了。”广西口音的英文确实烫嘴，搞笑程度不输他的成名作《Row Row Row Your Boat》；“广东雨神”卢大雨本来是给选手们出题的，结果自己表演时也被直播间的欢乐气氛带跑：“找不到副歌的位置等一下。”咱就说，这不是你自己的歌嘛。

南腔北调第二场PK赛，北部地区的方言发起人宝石老舅上来就和主持人大左巧妙对答。宝石老舅问大左东北话说得好是不是因为训练得多，大左答曰：“我小品看得多！”这是大实话，硬糖君的东北话基本是从小品里学的。老舅又说了解东北话要走遍黑吉辽，大左再次神回复：“不用，走遍海南就行。”谁能想到东北第四省的梗埋这儿了。

本场的演唱质量更是神仙打架，刘学坤带来的一曲英文歌，让老铁们见识到了什么是更适合中国宝宝体质的蕾哈娜。让人不敢相信的是，一口流利欧美嗓的她居然是靠中文和拼音的方式在学歌，这天赋和努力都让人肃然起敬；娜达韩的《Welcome to 吉林》将各种吉林元素融入《Welcome to New York》，这不是东北关晓彤，这是吉林泰勒·斯威夫特呀！

两场“东言西语”直播，也颇有火星撞地球的震撼。马发财父子即兴来了陕北版《青春修炼手册》也是“活久见”了，但想到帝国十周年演唱会就是在西安举办，倒也很对仗应景。第二场董飞用《探窗》唱西安美食，“他吃着陕西肉夹馍，一口一口细琢磨”，堪称神改编。听歌听饿了，这是头一回。

来自大江南北的任老汉、男旦董飞、拾光者计划、白子航用各自家乡话演唱《州州》，让老铁们在一首歌里得到了四种完全不同的听觉体验。这和“南腔北调”的方言土味情话在理念上一脉相承，就是用不同的方言去干同一件事，展现多姿多彩的方言之魂。

东部发起人锤娜丽莎和大左的组合，也是爆梗不断。大左问：“盐城有什么味道？”锤锤一脸正经：“咸味。”饶是她口舌伶俐，到了自己用盐城话演唱《友谊地久天长》时也没崩住。看看人家信念感十足的老舅，锤锤你还是没把家乡魂给掏出来呀。

方言，音乐，乡情

方言歌曲的神奇之处就在于熟悉的陌生感。明明歌曲很熟，可是换成方言演绎后完全产生了新的听感。张尕怂西北方言版的《友谊地久天长》就是如此，脑子“这是什么鬼？”，耳朵“让我再听听”。

一位广东的老铁听完后甚至表示：“感觉自己投胎前就是西北的，骨子里就喜欢这个调。”瞧，真正厉害的方言音乐不仅可以唤醒我们对家乡的自豪，还能让部分人怀疑自己上辈子是不是“那个地方”的人。

方言的加入，让歌曲有了更本土化的风味和意涵。周杰伦原版的《稻香》就是宝岛风光，龙宁儿东北话版的《稻香》就让人眼前掠过肥沃的黑土地。兰李大表哥在火龙果基地边演绎的《稻香》，则有了几许“来了喂表哥”的广西风情。

热干面乐队的《汉派行酒令》不仅充分运用了武汉话的犀利铿锵，更融入了“红梅花餐厅”等时代元素，让听众回味老武汉的往昔。当年的市民尤其是体力劳动者，最喜欢相聚在味道好、价格亲民的“红梅花”。方言歌曲作为一种艺术形式，也纪录了一座城市的风貌变迁。

“东言西语”第二场的方言麦霸郑向东用Beatbox搓盖碗茶，将潮流音乐与四川本土的茶文化巧妙融合。在接受《封面新闻》采访时，郑向东表示：“真正地道的四川成都司机，打那个车，就会感到这里的人生活节奏非常慢。”以一句“我跟你说嘛”开启闲聊，就让你感受到他享受当下生活的一个状态。

阿健在写歌吗（“东言西语”第一场方言麦霸）的原创歌曲《月上柳梢头》令人惊叹，中式写意的歌词唱得硬糖君体内唐诗宋词的DNA动了。而重新听的时候，又能发现一些隐藏的安徽方言元素在其中。为了听感和旋律，他做出了一些灵活调整。“小船儿我们家方言念小虫儿（chong），但是小虫儿在这个旋律里面不太好听，所以我让它稍微变了小聪儿（cong）。”

**有的方言歌曲，就像是一张城市名片。**娜达韩（“南腔北调”第二场方言麦霸）演唱的《给他一电炮》就展现了东北人直白旷达的个性。“谁再胡说八道，就给他一电炮”，在娜达韩的激情演唱中，直播间的氛围攀至白热化。

方言音乐不仅让我们认知了方言，也更加了解了背后的音乐人。“南腔北调”第一场的方言麦霸“润夏-也叫嘟嘟”，在终极PK时以一首《吴哥窟》技惊四座。她能被看到，得益于脚踏实地的努力。继《主播大擂台·好声音季》崭露头角后，她又在今年的“方言麦霸大赛”继续吸粉。

方言承载着乡愁，更是在外的游子识别同乡的文化密码。快手内容一直以其“在地性”著称，既有本地人的聚集、也有他乡人的好奇。但一花不成春，“方言开麦PK赛”将人们的视野再次打开，支持乡音乡情也好，博览天地辽阔也罢，都是方言的独特魅力。

方言麦霸不易做，快手开辟新赛道

短视频领域虽然始终不乏亮眼的方言音乐作品，但都是各玩各的UGC内容，缺乏完整的体系和完善的打法，主打一个随缘、随机。而今年快手不止推出首档大型方言音乐竞演引爆流量，更为方言音乐打造了完整生态。

首先是邀请宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂分别担任北部、东部、南部、西部赛区的发起人。不仅划分了赛区还找好了各地领军人物，让民间的方言说唱高手们有了主心骨。

老舅的《野狼Disco》《送情郎·东雪》都是带有方言元素的热门歌曲，他能从音乐性的角度给予方言麦霸们帮助指导。锤娜丽莎和宋木子自带搞笑属性，能够和选手与直播间老铁快速打成一片。张尕怂则是熟悉民歌小调的音乐人，无论是方言还是音乐创作都信手拈来。

其次是以唱歌、合拍、魔表等丰富的挑战赛形式，让方言音乐得以破圈传播。“家乡上分挑战赛”期间，张尕怂发起挑战#一首歌听出你是哪里人#，宝石Gem和宋木子发起挑战#吉星高照碰碰舞#。锤娜丽莎还以江苏方言版歌曲《州州》身先士卒为大家打样，发起#方言等级大挑战#。众多用户纷纷用魔表测试自己的方言等级，极大提升了“方言麦霸大赛”的热度。

挑战赛阶段最让人热泪盈眶的，是在快手掀起了“一曲乡音，为家乡上分”的新浪潮，其中以#广西老表一起唱歌上大分、#四川娃儿一起唱歌上大分、#东北老铁一起唱歌上大分尤为突出，这都不是为家乡上分了，明显起了胜负心！此外，用户带相关话题发布作品，还可瓜分3亿曝光扶持，参与直播连麦还能获得更多好礼，这参与热情就更加挡不住。

第三是层层遴选的赛制，让活动有了更强的趣味性和可看性，打PK的形式也符合快手用户的习惯。尤其是按地域对决，不仅气氛热闹还能展现各地风土人情。“南腔北调”第二场直播时，胖磊唱《忍者》然后由娜达韩、拉美天后Camila接力，直接感染了老舅下场。虽然也有紧张的竞赛氛围，但“好玩”和“交流”才是几场PK赛的关键词。

最后是对“方言麦霸”的扶持和打造。**此次快手方言麦霸将登上家乡城市中心位置广告牌，收获更强曝光。快手还将邀请“方言麦霸”与4位发起人共同演绎家乡主题曲，打造专属方言音乐舞台。**8月21日的「方言麦霸音乐会」，硬糖君已经预约上了！除了期待四个麦霸的花式整活儿，还非常好奇会有哪些惊喜大咖去助阵。

据悉，整个系列活动分为“3个话题挑战赛+4场直播PK竞演+1场线下音乐会”，既打开了方言音乐在大众圈层的参与度，又挖掘了具有发展潜力的方言音乐人，可谓一箭双雕。更关键的，作为一种本土文化内容的打造，快手对方言音乐人的扶植不仅有线上曝光，更将这种影响力带到线下，帮助他们用歌声为家乡代言。

方言不仅好听还好玩，快手在开辟全新音乐内容赛道的同时，也激发了人们对家乡的赞美和自豪，促使产出更具本土性的优秀作品，丰富平台的内容生态。不说了，硬糖君现在就弄个方言歌曲，为家乡咔咔上分！