《热烈》与北京环球度假区双向奔赴，电影＋旅游能碰撞出怎样的火花？_风闻

在环球，这个夏天好 “热烈”

《热烈》已经上映两周，在目前已经7亿多票房的前提下继续长线放映，这部影片被称为“大鹏最好的电影”，讲述了街舞少年们勇敢追梦的故事，影片豆瓣评分7.3、好评如潮，对于暑期档的观众来说，新鲜的题材和热血精神是他们在这个夏天沉浸于电影世界最好的选择之一。

而事实上，在《热烈》上映前，狂欢就已经早早开始。

7月10日，剧组“空降”北京环球度假区，基于季节性活动环球酷爽夏日特别呈现了一场惊喜派对。下午，“抢先热烈”开始——影片在环球城市大道电影院举行了提前观影，放映结束后，到场的幸运观众和嘉宾们为影片的精彩程度而鼓掌，主创们也来到现场进行映后交流，提前点燃“热烈”的观影氛围；

不止于此，“持续热烈”进行中——受邀媒体和嘉宾还进行了一场沉浸式游园体验，在环球度假区的七大主题景区，感受大片世界收获无限精彩，在惊险与欢笑中忘却烦恼；

在晚上，“惊喜热烈”正式拉开帷幕，众多大片世界“明星”联袂组成的“超级DJ团”惊喜登场，影片主演黄渤、王一博携惊叹号舞团成员加入舞台现场，黄渤与《功夫熊猫》系列电影中憨态可掬的熊猫阿宝同台切磋舞技，王一博与《变形金刚》系列电影中备受欢迎的角色大黄蜂燃炸飚舞，为现场观众呈现了一场燃爆的热烈的惊喜派对。

而北京环球度假区的优势也在这场派对中得以显现，舞台表演的同时，“环球酷爽夏日”的水舞装置-花式喷水特效出现，为台下观众带来了酣畅淋漓的玩水体验——当音乐、舞蹈与水柱的节奏完美契合，舞台的魅力得到了彻底释放，观众的热情也由此彻底点燃。

“在北京环球度假区这样快乐地方一起‘热烈’，快乐翻倍！” 导演大鹏在舞台上如是说道。而总制片人陈祉希也激动地表示：“就在此刻，我们正式开启热烈的夏天！” 确实，当暑期档“热烈”的电影遇上“酷爽”的北京环球度假区，加倍精彩的夏天才算是正式开始。

“环球酷爽夏日”是北京环球度假区于今年6月22日至8月27日推出的夏日季节性主题活动，以酣畅淋漓的歌舞派对，呼唤广大游客释放夏日激情，在这个夏天遇见真我。众多备受喜爱的电影系列“明星”角色在陆续登场，在炫酷的舞台装置、水舞设施的加持下，为游客带来激情音浪狂欢。热情、释放、激情，是“环球酷爽夏日”的代名词，也正因如此，《热烈》与“环球酷爽夏日”的结合是情理之中。

《热烈》讲的是一群热爱街舞的人勇敢追梦的故事，主人公陈烁为了跳舞可以付出自己全部的努力，即使遇到挫折也从来不曾动过要放弃自己所爱之事的念头——永远积极勇敢地坚持热爱，就如影片宣传所说：“燃一夏”，在这个夏天，把为热爱拼搏的精神传递。这和环球酷爽夏日所传递的精神不谋而合——“大片世界，酷爽一夏”，在吃喝玩乐多个层面为游客提供全新的超燃游玩体验，完美契合《热烈》带来的夏日氛围：不管是看电影还是主题乐园的夏天，都可以是热血的、酣畅淋漓的。另一方面，影片所传递的积极正能量，也是北京环球度假区一直以来积极向上的品牌精神的内核之一。

因此，《热烈》与“环球酷爽夏日”的结合，是电影与旅游的完美融合，两者的受众群体高度一致、精神气质吻合，所以互相选择了彼此。当然，效果也十分明显，很多网友表示这次的特别活动很惊喜很炸裂：”王一博到底上了什么神仙舞台，这么嗨！”，“我爱的大黄蜂和我追的偶像竟然同台了”，“这才是夏天的样子，就是要热烈的绽放”；同时在传播热度层面，制造了很多如#王心凌千万别看黄渤版honey#、#王一博热烈惊喜派对跳舞太燃了#等多个微博话题霸榜热搜、阅读量破亿，为影片的营销宣传再添一把“火”。官方话题#电影热烈空降北京环球影城#阅读量达到5000万，巧用电影及明星的热度，加强了北京环球度假区与受众之间的情感共鸣，实现了1+1>2的跨界营销效果。

为了实现这样的效果，活动前期，影片官博就发出双方联合预热海报，#电影热烈空降北京环球影城#微博话题，带动主演粉丝积极讨论，为“惊喜派对”营造了第一波声量小高潮；北京环球度假区也为到场嘉宾准备了精心制作的游览指南，基于活动当天观影、游园等环节安排需要，指南中不仅详细介绍了环球城市大道电影院、嘉宾用餐餐厅等信息，还融入了七大主题景区的经典体验；环球更是巧妙地将季节性体验“环球酷爽夏日”的核心信息，如音乐演出、夏季小吃和商品等穿插其中，让嘉宾在参加观影和惊喜派对等活动之余，获得更加舒心的游园体验以及更全面地了解园区。

与此同时，“惊喜派对”落幕后、《热烈》电影上映期间，北京环球度假区发布与《热烈》片方联合制作的共创视频，借助电影热映期间的市场关注，将整个北京环球度假区酷爽、清凉、释放的一面展现给更多受众，让此次活动热度不止于当晚，而是持续扩散。当活动结束，电影上映，“环球酷爽夏日”的传播声量也随着影片日渐上涨的票房而不断放大。

当《热烈》遇上“环球酷爽夏日”，有两个可以直观显现的优势。首先是电影营销层面，影片借助主题乐园这一线下场景，找到与之目标受众群体吻合的人，通过观影、游园、惊喜派对等一系列活动，帮助影片扩大声量，吸引更多的观众产生兴趣，从而在上映后转化为票房。

同时，对北京环球度假区来说，其本身就是一个基于电影而形成的主题乐园，光影氛围浓厚，很适合电影在此进行营销宣传活动，而像《热烈》这样的以热血、勇敢、坚持所爱为主题的国产片，更符合乐园在夏季能提供给游客的东西——畅快的游玩体验和美好的回忆。北京环球度假区借势这个暑期档华语电影的强劲势头，与其跨界互动，通过电影+旅游的营销方式，打入年轻人兴趣圈层，在与年轻人拉近距离的同时，也利用了这一受众喜爱在社交媒体平台上发布内容的特点，成功将北京环球度假区的限定演出以及IP角色收获更多曝光。两者合力，形成了“1＋1＞2”的效果，为大众构建了超燃的夏季光影之梦。

环球的夏天是超燃的酷爽夏日

此次活动的成功，很大一部分基于“环球酷暑夏日”本身对于广大游客强大的吸引性。自开园以来，北京环球度假区一直秉承开放的品牌和精神，结合强大的电影基因，让超人气的电影制作变为更炫酷的、沉浸式的现实体验，让每一个游客都能体验“大片世界，在此成真”的乐趣。而此次首次夏日特别活动“环球酷爽夏日”，可谓是一场大片世界的视觉盛宴。

除此之外，北京环球度假区还有精彩活动在这个夏天让广大游客持续热烈。

以“水”为主题的超燃未来水世界特技表演，也继续为游客带来扣人心弦的水上特技表演。在全室内景区功夫熊猫盖世之地，游客可踏上功夫熊猫：神龙大侠之旅，在蜿蜒的水渠中，感受水流带来的凉爽惬意。

此外，园区内多个氛围演出也用音乐节奏点燃大片世界的缤纷夏日，如好莱坞景区以充满活力的歌声和舞蹈演绎当下流行乐曲的环球流行乐；位于好莱坞尽头蓝贡湖畔的超燃小提琴演出，盛情欢迎游客在美妙动听的和声伴唱和小提琴表演中释放夏日激情。

总的来说，在这个热情似火的夏天，北京环球度假区通过精彩纷呈的夏日限定和经典主题体验，为游客开启欢乐无穷的大片世界之旅，尽情释放夏日激情，缔造难忘盛夏回忆。

尽管《热烈》在北京环球度假区的活动已经结束，但从电影营销的角度来说，线下动作的影响力依然不容小觑——线下活动的口碑和热度蔓延至线上，更容易吸引普通观众的目光，从而为影片的票房和讨论度助力。毕竟，线下主题乐园的魅力都是无可取代的，叠加电影元素，更是值得前往的夏日之选。