波司登的“ESG病”_风闻
螳螂观察-左拎新消费、右扯新商业，横批未来科技；08-11 16:03
文 | 螳螂观察
作者 | 青月
ESG（环境、社会和企业治理）这把“火”，烧的是越来越“旺”了。
在“双碳”目标和市场的双重驱动下，各大企业这几年都不约而同的开始关注起ESG，特别是在二级市场上，不少上市公司开始将ESG报告作为“第二财报”进行披露。
中国上市公司协会数据显示，超过1700家上市公司单独编制并发布2022年ESG相关报告，占比34%，较上年的1112家ESG披露企业，净增近600家。国资委最新的工作方案，更是对上市央企ESG报告进一步提出要求，力争到2023年相关专项报告披露“全覆盖”。
**而这把熊熊燃烧的ESG之火，甚至还蔓延到了服装行业。**近日，波司登发布了《2022/23环境、社会及管治报告》。
为什么波司登会如此热衷于ESG治理？其又能否真正在ESG浪潮中吃到真正的红利？
出海“敲门砖”
波司登热衷于ESG治理这件事，往上其实可以追溯到在环境污染方面表现突出的服装行业。
世界上17%至20%的工业废水污染来自纺织工业的染整加工。纺织行业每年排放20吨有毒废水，水中充满各种有毒物质，如硝酸盐、铜、砷、铅、镉、汞、镍等有毒重金属，可以说服装行业已经成为了仅次于石油的第二大污染行业，也正因如此ESG治理不可避免的成为了服装企业必须解决的重要“课题”。
不过，在「螳螂观察」看来，波司登将ESG融入商业设计背后，或许有出海方面的考虑。
面对海外市场，这个成熟且巨大的“蛋糕”，波司登一直跃跃欲试，这一点从其一直标榜的“畅销全球七十二国”也能看得出来，但波司登讲的这个品牌国际化故事里，“水”含量似乎有点高。
依照波司登自己的说法，从1999年波司登进入国际市场，旗下羽绒服已经销往美国、法国、意大利等72个国家，并且，去年八月，欧睿国际报告认证也显示，波司登羽绒服销售额、销售量同时位列第一，规模全球第一。
但事实上，翻阅历年财报后可以发现，波司登并未明确披露出口业务数据，按地区划分的零售网络也全是国内各大区。“市值榜”也曾根据波司登年报梳理，发现其欧洲业务收益（包含租金收入）占整体业务净利润不到1%。
销售收入高度依赖内地市场，出口业务没有财报数据背书，“畅销全球七十二国”这句广告语里，或许只有“畅销”二字沾点事实。
在这样的背景下，为了讲好品牌国际化故事，波司登盯上了“ESG”治理：
一方面，海外市场颇为看中合作伙伴ESG，金融界上市公司研究院数据显示，发布ESG报告的518家企业，涉及境外业务有356家，占比为68.73%。
ESG已经逐渐成为企业寻求合作伙伴、供应商的标准之一，所以如果波司登想要在海外寻找新的增长，真正做到“畅销全球七十二国”，那么，ESG披露便尤为重要。
另一方面，随着ESG正在成为国际投资界的共同语言，如果波司登没有做好ESG和“双碳”工作，那么很有可能会在服装出口中陷入被动。
鼎力可持续数字科技（深圳）有限公司创始人兼CEO、中国ESG 30人专家王德全也曾表示：“一些国际价值链里的企业，它的下游客户可能是一些国际大企业，而海外市场对于碳排放的披露等要求很严格，欧洲还有碳关税。如果这类问题解决不好，就有可能导致出口企业丢失订单、价格受影响等。”
除此之外，对于波司登这种身处重污染行业中的企业，积极参与ESG治理，某种程度上对企业自身的声誉价值是有正向反馈的。
不仅可以提高消费者的好感度，还可以争取企业在资本市场上的支持，提升企业应对转型风险能力，规避绿色低碳转型背景下的金融风险。
可是，即使连续实现ESG评级稳步提升，但这仍难作为波司登“畅销七十二国”的筹码。
ESG难成波司登**“畅销七十二国”的筹码**
必须承认的一点在于，关于ESG治理，波司登确实做了许多。
比如波司登在具备条件的华东仓库屋顶铺设了光伏发电设备。2021年，华东仓库光伏发电量为934兆瓦时，占华东仓库电力消耗的23%；又比如，波司登服装上普遍使用的DupontTM Sorona®纤维新型环保面料为例，以纯天然植物成分为核心原料，减少对石油资源的依赖性。
可是「螳螂观察」认为，这或许并不能成为波司登出海的“筹码”，要知道现在的国际羽绒服市场里，竞争可谓是非常激烈。
一边是盘踞高端市场多年的盟可睐和加拿大鹅，再者，服装行业的老牌玩家，也抢占了部分高端市场资源，像因2022年北京冬奥会加拿大代表团身上的红色羽绒服而火出圈的LuLulemon等等。
就以加拿大鹅为例，从其8月3日披露的最新业绩报告可以看出，一季度加拿大鹅全球收入同比增长21.3%至8480万加元，其中直营渠道营收同比增长60%，可比销售额增长28%，这些品牌在全球市场的话语权和影响力，都不是如今的波司登可以比拟的。
况且，在海外市场，ESG治理只是一个稀松平常行为，2020年加拿大鹅就发布可持续发展承诺，并已经做出、已经完成与正按计划推进的承诺，同时特别关注材料、化学品、温室气体（GHG）减排、供应链和劳工权利，以及多样性和包容性在内的人文关怀举措。
简单来说，面对海外市场激烈的竞争与实力强劲的对手，ESG治理是波司登的“必答题”而不是“加分题”。
更何况，从波司登历年的财报数据可以看到，其一直未披露公司的研发费用及更具体的投入比例，仅表示“集团一贯注重产品创新，将科研技术创新纳入供应链重要核心战略，并持续加重投入”，然而，研发投入的含糊其辞，反映到产品层面，则变成了一系列质量问题。
在“黑猫投诉”平台上，关于“波司登”的投诉量已经达到了1550次，其中不乏有关质量问题的投诉。
事情曝光后，话题#波司登羽绒服背部未充绒只有两层布#当天阅读量达了7530万，冲上了热搜榜，讨论量也将近2500次。
诸如此类的事件并不在少数，而一次质量问题引发的社会讨论度，以及对品牌价值的影响，或许会进一步放慢波司登进军海外的步伐。
**另外，ESG目前来说还只是一个新事物，在不同的评级机构之间，ESG的评价结果差别很大。**例如，在企业评级方面，MSCI根据发行人管理ESG因素带来的财务风险的能力对其进行排名，而其他评级机构往往采取更广泛的方法，因此不同评级机构给出的评级可能存在差异，甚至可能互相矛盾。
标准混乱，**这也就意味着接下来还需要推动统一的ESG披露标准落地，并由政府监督，避免ESG沦为“玩概念”的工具，杜绝“漂绿”问题的出现。**在“靴子”没有落地之前，针对波司登等企业在ESG治理方面的成绩，或许还要经历一段时间的争议。
总而言之，在绿色潮流席卷全球时，波司登确实通过ESG建立了一定的环保优势，但想要进一步提升出海品牌力、拓展企业的长线想象力，波司登或许还是更需要在产品和创新上“下功夫”。
*本文图片均来源于网络
#螳螂观察 Focusing on新消费新商业新增长，这是消费产业*服饰服装品牌 NO.205深度解读
此内容为【螳螂观察】原创，
仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。
部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有侵犯，请作者与我们联系。
•泛财经新媒体。
•微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者；
•重点关注：新商业（含直播、短视频等大文娱）、新营销、新消费（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。