Peloton股价蒸发95%、Mirror砸手里，体育科技退潮？_风闻

**文|**freelee

由名导演克里斯托弗·诺兰执导、讲述“原子弹之父”罗伯特·奥本海默生平故事的《奥本海默》正在院线热映。电影中非常重要的一部分内容，在于奥本海默反思甚至恐惧原子弹的破坏力。

原子弹是彼时科技进步、人类开始发掘核能能量的产物。它既结束了战争，也涂炭了生灵，如今成为一种以威慑姿态发挥稳定作用的工具，象征着“科技是一把双刃剑”的永恒道理。

在体育界，科技的应用也有类似两面性。大数据、人工智能、5G、虚拟现实、元宇宙……花样百出的科技新概念，被技术乐观者视为下一波体育内容革命的推动力，被投资圈子视为体育市场规模壮大的吸金新引擎。但是市场上总有鲜血淋漓的例子，让我们对科技的两面性必须保持慎重关注。

AI：作弊温床

ChatGPT横空出世、引发全民试用浪潮后，2023年带着“AI年”的标签开启，为全社会带来一次广泛的人工智能概念洗礼。当ChatGPT启动大规模对外试用后，大部分人震惊于其“健谈”“见识广博”以及“自动创作能力”。ChatGPT迅速被“工具化”，辅助使用者完成一定程度的脑力工作，包括写作、写方案、绘画或者编程等等。部分使用AI创作的手法被视为“作弊”，例如摄影师在摄影比赛中提交AI生成的照片，或者学生利用AI编写期末作业。

在体育界，AI的“作弊能力”冒头得更早。当阿尔法狗打败多名围棋高手后，AI就开始对棋类运动产生“出圈式”影响。而2022年，国际象棋界更爆发出巨大的作弊丑闻。2022年9月，称霸棋坛十年的挪威传奇卡尔森出战辛克菲尔德杯，爆冷输给19岁的赛事最低排名选手、美国小子尼曼，53连胜纪录被终结。卡尔森其后宣布退赛，这是他职业生涯首次退出某项比赛。两周后，两人在宝盛代际杯预赛再次相遇，卡尔森直接在第二回合就认输退赛。

后来卡尔森正式发声明，质疑尼曼在比赛中作弊。鉴于在国际象棋领域，AI早就击败人类，所以假如选手得到AI“帮助”，就算对手是“棋王”也无法奈其何。

卡尔森（右上）在这场与尼曼的线上对弈中，

仅仅第二回合就断网退赛

卡尔森发出控诉前后，知名国际象棋主播中村光、世界最大的国际象棋对弈网站Chess.com也关注到尼曼不寻常的战绩提升情况。Chess.com甚至分析了尼曼在该平台上的比赛后，发布72页报告，指出在过百场比赛中尼曼存在不正当接受外部信息的嫌疑。

尼曼一度承认曾两次出于“无知”而作弊，但坚称与卡尔森一战以及其他所谓“嫌疑赛事”均未作弊。他批评卡尔森、Chess.com和中村光作为国际象棋界具有影响力的代表，损害其个人名誉。2022年10月，他向美国密苏里联邦法院提起诉讼，要求包括上述个人和组织在内的一批“诋毁者”赔偿1亿美元。

2023年6月，法院驳回尼曼的起诉。尼曼是否作弊并无实锤，但Chess.com、世界棋联等组织都深感作弊猖獗，加强了对不当行为的监督和管理，希望维持运动的公平性。

国际象棋早就被AI征服。在通讯技术发达、且线上对弈更频繁的当下，“AI助战”等作弊行为更容易实施。而这宗在ChatGPT走红前夕爆发的国际象棋丑闻，在“AI年”了结“1亿官司”，仿佛说明着无论在什么时代，用技术成果“走偏门”的行为，都不会停止。

居家健身：寻找新动力

国际象棋在过去三年经历人气飞涨的大好局面。在传统线下娱乐活动受限的情况下，线上对弈或者观看对弈成为流行消遣。2020年10月，Chess.com的注册用户数为110万，两个月后急升到390万。而2023年1月，Chess.com的日活用户高达1000万，2月对弈局数突破10亿场大关。

特殊时期、社交网络发酵、明星参与、影视作品宣传乃至丑闻本身，都在支持国际象棋的走热。国际象棋成为特殊时期线上经济大爆发的典型。

但并非所有的线上经济都成为持续的“好生意”，例如居家健身。

居家健身走热的基本技术支持主要有社交网络、物联网、人体识别、数据检测等等，均是在目前市场上比较成熟的新技术概念。单独每个概念在体育界也有不少正面案例。但是这些概念合并起来、聚合成居家健身概念时，却因为市场需求的变化而出现发展变数。

特殊时期，世界各地群众大规模居家，运动爱好者无法户外锻炼或者下健身房。居家健身作为替代方案火速吸引市场关注。但是出门限制结束后，大量运动爱好者回归到传统健身房。

两家特殊时期的明星企业，如今成为反映居家健身概念市场波动的例子。健身镜品牌Mirror在特殊时期被知名运动品牌露露乐蒙收购，交易价格达到5亿美元。但因为硬件销售数字不如理想，Mirror尝试开发会员线上健身课程业务，通过软件销售增加流水。同时业界传闻露露乐蒙一直寻求出售Mirror，但下家难觅。

曾被誉为“智能健身第一股”的居家健身公司Peloton，2020年底时的巅峰股价达到171美元，如今股价仅为当时的5%左右、长期徘徊在10美元以下，相比起IPO发行价的29美元也下跌了超过三分之二。近年的Peloton，经历了裁员5000人、四名高管更迭、服务订阅数首次下降、220万台单车机召回等等挫折。

特殊时期，居家健身方案解决了

很多运动爱好者的需求

Mirror和Peloton遭遇的困境常被解释为居家健身热度消退的结果。不过2023年7月，美国调研机构Market.us发布的行业报告指，2022年居家健身市场的规模为120亿美元，预计至2032年会以复合年增长率5%的速度增加至190亿美元。行业的发展基调比较乐观。

报告指出，大众可支配收入增加、人口老龄化、城市化和技术革新是支持居家健身市场扩大的四大动力。其中改善肌肉和心血管功能的锻炼产品目前最受欢迎，占市场份额的35.2%。

从近年的健身市场来看，任天堂体感运动产品走热、Zwift稳定扎根市场、国内运动科技公司Keep在港交所上市等等具体例子，都反映出居家健身依然存在强烈市场需求。Mirror和Peloton等困境可能与自身产品和盈利模式的开发情况有更深关连。

换句话说，未来居家健身的发展动力，与运动爱好者是否行动受限不再相关。相关业务的成与败，系于产品和服务本身是否符合运动爱好者的日常需要。至于具体发展路径是更智能化的硬件功能还是更便捷的教学内容传输，需要从业者具体探索。

元宇宙：将成未成

与居家健身所使用的技术概念已初步接受市场考验不同，“元宇宙”产品究竟是什么样子，开发者还没给出很清晰的答案。

科幻作品倒是已经描述出元宇宙的基本形态：一个拥有丰富浸入式体验的虚拟世界，体验的内容甚至超越于现实生活中能提供的内容（例如在虚拟世界中，人可以自由飞行，并且大脑获得相应的飞行体验反馈）。

目前各个厂商所呈现的元宇宙，肯定离科幻作品的想象距离甚远，无法提供超高浸入性体验。所以用户也暂时没有理由离开现实、全面投奔虚拟世界。

Roblox联动了一系列体育IP、在其游戏世界里发售授权虚拟商品；Meta与开发了VR直播室，让用户可以在虚拟体育场馆里观看真实比赛；历久不衰的太空科幻游戏《星战前夜》中，设置有太空船竞速比赛，带给玩家既熟悉又新鲜的虚拟体育赛事体验……在元宇宙概念壮大的过程中，业界也在不断探索元宇宙与体育之间的联动形式。

但是玩家在游戏中的化身多了件英超强队挂饰，这与玩家在其他游戏中收集各类虚拟物品有何区别？体育迷为什么不选择躺在沙发上喝着小酒看球赛，而一定要戴上头戴式设备、换到虚拟体育馆中观赛？……元宇宙需要解释在虚拟世界中体育体验的独特性，才能真正吸引用户驻扎。

Roblox与国际足联达成数年合作协议，

在其元宇宙社区中上线大量授权内容

AI也是在ChatGPT开启试用后，才正式向普通大众展示了其应用潜力。元宇宙的走热并没有类似的群众基础，但仿佛一夜之间就成为街头热议的对象，这种情况耐人寻味。

回顾元宇宙的高强度刷屏，始于2021年。同期一系列去中心化、加密概念也被热烈讨论。在近年流行的科技概念中，去中心化概念因为其衍生产品的乱象而备受质疑。鉴于元宇宙主张的一些交易模式与去中心化产品有深度关联，我们很自然地想到，当前这一波元宇宙概念的流行，很有可能基于推广去中心化的需要。

在体育界，去中心化的正面例子甚为稀缺。不少衍生产品被视为“数字化传销”的典型。近期影响不佳的例子，则有去中心化概念企业Digitalbits被“割席”。该公司近年声势浩大地签下国际米兰、罗马等大型俱乐部，和贝克汉姆、托蒂等著名球星的赞助合同，如今却均已被当事企业和当事人解除合作关系。国米曾声称未收到任何Digitalbits赞助其球衣胸前广告的费用，似乎意味着从赞助行为到产品本身，后者都在制造骗局。

在炒作去中心化背景下浮出水面的元宇宙，倒暂时未被视为“骗局温床”。这可能是因为与AI一样，文艺世界对元宇宙的想象早已成熟。它不是一个无故生造的新概念，而是人类对未来科技畅想多年的目标之一。目前的元宇宙产品虽然未至于发挥出大众吸引力，但其努力的方向至少还为大众所理解。也许不久的将来，也会有一款标志性的元宇宙产品，就像ChatGPT之于AI一般，让全社会对元宇宙刮目相看。

在“刮目相看”之前，首先要“看清现实”。科技概念总是令人着迷，因为它满足了人类对未知世界的基本好奇心。但这份好奇心未必能帮助我们认知真实情况，所以打着新技术应用旗号的产品未必真的符合市场需要；这份好奇心也会被不当利用，所以新技术被用于作弊、骗局、欺诈，形成对市场的破坏。体育界同样无法避开技术应用过程中的种种波折。从体育消费者的立场而言，我们要避开科技反噬的最好办法，就是不盲追潮流、不急功近利，以理性消费的思路看待琳琅满目的技术概念产品。从体育从业者的身份而言，我们更要时刻警惕盲目技术乐观的危险性。

注：本文所用图片来自网络