《孤注一掷》超量点映引争议，暑期档“玩坏”了行业规则？_风闻
松果财经-08-08 10:22
8月8日，是《孤注一掷》提档后的上映首日。关于这部影片学习《八角笼中》和《热烈》搞大规模点映的争议，或许将暂告一段落。
这个暑期档，电影市场很燃。艺恩数据统计显示，7月电影市场37部新片带来了高达87.3亿的月度大盘票房，同比上涨148.7%，刷新7月票房成绩影史纪录。
但也是在这个暑期档，为了抢夺最佳的票房窗口期，各影片在宣发、排片等方面花招齐出。继《八角笼中》靠6月“点映”到7月的超长点映，《热烈》点映一周之后，《孤注一掷》再次接力引发点映争议。
8月5日，《孤注一掷》点映首日票房突破1.7亿元，到第二天，也就是周日，两天点映票房合计超过3.8亿元。这个过程中，影片的排片和黄金场占比格外突出，引起舆论质疑和《八角笼中》一样，打“点映”擦边球，行公映之实。
《八角笼中》在点映时，豆瓣等平台开放了评分，但《孤注一掷》却是观众在盲选，引发观众对影片没信心的担忧。不过，官方顺势接下热度和观众需求，直接从原定的8月11日上映提档至8月8日——这相对于《八角笼中》的超长点映但不提档，挽回了一些好感。
相比较普通观众对热点话题和剧情的关注，电影爱好者会更在意一部影片对行业的影响。《孤注一掷》选题缅北电诈无疑做好了前者的社会铺垫，但在这个时间宝贵的暑期档，是否挤压了其他影片的生存空间，是否存在刻意规避舆论先积攒票房，也是必须直面的问题。
片方利益、影院利益、观众诉求、行业默认规则之间，难寻平衡，但必须平衡。
踩雷与争议：是过度点映，还是全民共情？
《孤注一掷》的最大争议在于排片：猫眼专业版数据显示，其自8月5日大规模点映以来的单日排片占比分别为15.4%、21.2%、24.5%，这个数据远远超过了传统意义上的“点映”，甚至连很多影片公映都难以企及。其中，三日黄金场排片均在45%以上，俨然是影院的“座上宾”。
这原本应是一件喜事，尤其是《孤注一掷》本身获得的市场反馈还算可佳。在大规模点映后，猫眼专业版数据显示，其上映首日目前的排片占比达到了“恐怖”的40.6%。
然而，点映首日的过高排片成为非议根源，即使它当日拿下大盘34.7%的票房和51.3%的惊人上座率，也被认为是因为点映不开分导致很多观众被其宣发吸引，走进了电影院。有《八角笼中》争议在前，《孤注一掷》有样学样，引发了观众对点映行规被破坏的担忧。
例如，吴京和杰森斯坦森主演的《巨齿鲨2》在上映第二天遇到《孤注一掷》点映，票房被碾压，排片也顺势减少（这也有前者口碑失利的原因，《孤注一掷》首日上座率超过50%，而《巨齿鲨2》同期排片是前者两倍有余，但票房却落后）。
被社交媒体助力翻身逆势走红的《封神第一部》，好不容易拿到的高排片水平也迅速回落，且部分IMAX厅也让位给新影片。大鹏执导，黄渤、王一博主演的《热烈》也是如此。对于其他电影的受众而言，《孤注一掷》不巧成为了不速之客。
这把火也顺势烧到出品方身上。在小红书等社交媒体上，有用户认为，本次《孤注一掷》的大规模点映以万达给到的资源支持最多，因为万达电影曾于7月28日在投资者互动平台回复用户询问称，公司在暑期档参与投资了电影《热烈》和《孤注一掷》。不过考虑到两者的竞争效应、万达的综合投资比例并不高，以及超量排片并不仅仅出现在万达院线，所以出品方与大规模点映的关系并没有想象中密切。
8月7日，万达电影跳空高开，在A股大盘萎靡的情况下收涨5.32%，动力便来自当前的电影市场行情。
不可否认，周末大盘的亮眼表现，与《孤注一掷》的热门效应分不开。灯塔专业版数据显示，8月5日周六，全国单日票房以5.03亿元刷新三年来暑期档单日票房纪录，第二天再度上探至5.15亿元，续创纪录。其中，超40%来自《孤注一掷》的贡献。
所以客观而言，目前已很难分清，究竟是片方发现提前宣传取得了效果，决定顺势抢占市场情绪机遇提前上映，还是片方故意以大规模点映+短视频营销话题炒作+流量明星+平台不开分的模式，拿捏市场胃口。
后者是观众担忧的根源，但电影本身话题度早已拉满。从市场情绪看，《孤注一掷》在上海等地的点映场联动了警方，以“多一人观影，少一人受骗”的口号进行反诈宣传。加上
暑期档后市：影市复兴，片方不得不“卷”
电影作品是艺术，电影市场是商业，电影本身牵涉的利益相关方越多，背后的力量和受到的推动就会越大。《封神第一部》被称为暑期档唯一一部靠口碑在院线“起死回生”的电影，就是因为其缺乏利益相关方的支持——被主创团队点名感谢的北京文化，自身经历严重的伤筋动骨，甚至影响了电影的发行，实在难以提供更多支持。
相比之下，《孤注一掷》不仅仅有足够强的出品方，还有流量明星，又恰好有主旋律的加持和市场情绪的爆点。那么，即使影片本身质量过硬，当它明显吃下大多数市场份额时，就必然引起观众的警觉：这会是一个顺水推舟的“局”吗？
观众也并非挖苦作品本身，而是担忧众多利益相关方都对一部影片的产出有需求，他们就有动机合力为其制造“优待”，同时调动平台能力，摘取大数据里消费者的共性，靠引导市场力量影响消费者的喜恶爱憎，从而推高电影在其生命周期的总回报。
这样一来，电影业好不容易靠《流浪地球》系列等影片建立的高投入、大制作、高回报体系，又回到了资本主导的老一套。这些发行策略是“出色”的，票房利益和出品方利益也实现了最大化，但观众和其他影片的利益，却走入了迷雾之中。
表面上看，院线依然独立于片方，完全靠市场反响决定自己的排片。但市场反响，却无形落入局中，也未可知。
但是，在今年影视行业复苏的大背景下，恰好是验证“观众选择论”的好机会——资本对市场的影响确实存在，但我们也看到，复苏趋势并没有导致资本的绝对胜利，影视业内部的研发创作、管理运营，仍然是决定影片质量的关键因素，而质量又成为市场消费选择的关键指标。所以，尽管今年资本扎堆，但有人风生水起，有人折戟沉沙。
《孤注一掷》的非议不可忽视，但它真正被市场认可、让高排片在第一天获得良好反响后被影院经理们大力加码的地方，恰恰是其艺术导向和商业导向有一个刚刚好的交集，而非以一个蹩脚的故事加上资本大力出奇迹。
从剧本和故事题材看，伪纪实地呈现缅北诈骗全景无疑踩中了社会情绪的爆点。从情节看，对诈骗组织的描绘和酷刑、侵害等情节的演绎，着实令观众感官战栗、心弦波动。甚至在6月的宣发过程中，《孤注一掷》抖音号一度被封，观众猜测是因为部分释出情节的冲击力过大。
艺术逻辑、商业逻辑、资本逻辑都呈现在一部电影之中，矛盾必然是难以避免的。但院线电影在每个阶段，都可以从不同的角度进行评析，最终化解矛盾。这需要以影片最终质量说话，相信观众对市场的选择、对价值的判断，会带来正确的结局。
截至发稿，《孤注一掷》抖音号发布了132条视频，超过百万赞的视频数量，已有27条，其中大部分围绕诈骗话题本身。要评判电影最终如何，只需要看其大规模上映后，观众的评价是不是依然更多集中于现实主义的社会题材，还是对电影的故事呈现给出了肯定。
8月，仍有黄渤主演的《学爸》、周冬雨和刘昊然主演的《燃冬》等预期体量较大的电影在排期上映，其中8月22日七夕节当天挤下了11部新片，争夺最后的热潮。再往后，便只能等待中秋国庆的双节加持。
不需要多想的是，抛开一系列争议，即使是在8月还有多部新片等待上市的情况下，《孤注一掷》这种能吃到情绪红利的电影，大概率将在票房上难逢对手。但票房不等于质量，影片究竟是“蹭”到热点虚有其表，还是能靠内涵打动观众，还需要其上映后的长线观察。截至8月8日，《孤注一掷》豆瓣开分7.3分，评价人数近十万，表现尚可。
对国产电影而言，今年暑期档的群雄混战刷新了行业的许多认知。这种冲击，才是激励市场进步最宝贵的经历。
来源：松果财经