年赚11亿！中国最贵“夜间表演”，为何能老少通杀？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者08-05 12:04
文/ 金错刀频道
无人机表演，已经被中国企业玩出花来了。
在正儿八经的大型场合，无人机表演能让你油然而生自豪和肃穆之情。
比如成都大运会，不光吉祥物“蓉宝”在空中亮相，还能看到熊猫“参与”各类比赛项目。
八一建军节时，郑州的郑东新区如意湖畔上空，变换出军旗、战机和航空母舰。人们看了，忍不住立正敬礼。
如果是品牌宣传，无人机表演的脑洞就更大了。
7月15日，《布莱泽奥特曼》中文主题曲发布，广州二沙岛附近凭空出现“光之巨人”。
与身旁的大厦一对比，“无人机奥特曼”更显震撼。
端午节时，深圳的达实大厦也选择用无人机表演为自己打广告，上演了一出“飞龙绕楼”。有网友评论：还以为是真的，差点跪了。
中国的无人机表演，为何能玩得这么花？
无人机表演公司：
干不过大疆，那就干掉烟花
中国的无人机表演行业，现在号称有“五小龙”。
它们分别是，大漠大智控、亿航智能、深圳高巨创新、一飞智控（天津）、上海千机创新。
刚提到的“无人机奥特曼”，就是上海千机创新的作品。
深圳的大漠大，手段同样惊艳。
在空中给深圳无人机产业打广告，变换文字，只是小试牛刀。
下一秒，变成移动字幕，立马吸睛。
但不少无人机表演公司走上这条道路，颇有些无奈。
比如成立于2014年的亿航智能，最初研究的是消费级无人机，但由于难以撼动大疆在该领域的强势地位，只能另寻出路，盯上了无人机表演这一细分市场。
只是没想到，大疆暂时看不上的细分市场，居然还挺香。
2018年，以无人机表演为核心的空中媒体解决方案，在亿航智能总收入的占比为47%，金额高达3100多万。
这让当时的亿航智能CEO相当惊讶，他对媒体坦承：本来只是想造点喜气的感觉，同时回收一些资金，结果无人机秀扭转了亿航消费级无人机不盈利的颓势。
有利可图的无人机表演，很快就发展得如火如荼。
根据《2022年文旅行业无人机编队表演数据洞察报告》的数据，2021年国内无人机编队表演达到7228场，市场迎来高速增长期。
发展得如此之快，主要因为无人机表演的应用场景太丰富了。
给文旅项目和景区引流，是无人机表演市场的重头戏，占比高达36%。
深圳的大漠大，其主要业务就是满足文旅需求，据称已经入驻包括珠海长隆海洋王国、广州长隆度假区、北京古北水镇、淮安西游等国内50多个主题公园及景点，在主题乐园的细分领域市场份额达到62.5%。
2022“夏凉畅游”辽宁省夏季旅游启动时，大漠大就曾为大连的金石滩打过广告。
淮安西游乐园的“巨龙戏珠”，也是它的手笔。
发展至今，不论是To G、To B还是To C，无人机表演都能派上用场。
为品牌打广告；
这才是真正的“飞天”茅台
协助政府部门做宣传；
甚至是满足个人需求——表白、求婚等等——都是无人机表演公司的业务范畴。
无人机表演，如今得到了一个称号：天空数字新媒体。
有研究显示，2021年全球无人机灯光秀市场规模大约为11亿元，预计2028年将达到47亿元。央视财经频道还曾报道说：2022年全球焰火市场规模将达到25.75亿美元（约合人民币185亿元），这是无人机灯光秀巨大的潜在市场。
又一起跨界打劫，或许正在发生。
一次表演收费上千万，凭什么这么贵？
2018年4月，西安城墙上空举行了一场刷新吉尼斯世界“最多无人机同时飞行”记录的表演，1374架无人机飞上夜空。
结果记录是破了，表演秀却失败了。
一些无人机在飞行编阵途中掉落，没有组成完整图案。也因此，媒体注意到了这次表演，并曝出了项目的成交金额：1050万元。
这意味着，当时无人机表演的报价，近乎是1万元/架。
随着入局玩家越来越多，现在无人机表演的价格可以说是一落千丈。
但一落千丈后的价格，仍然不便宜。
媒体报道，有的初创公司每架次收费只要一两百元，大公司的每架费用高达七八百元。即便演出时长只有15分钟，如果按800元/架的价格计算，一个1000架次规模的无人机编队表演，也需要耗费80万元。
对此“高价”，人们鲜有抱怨。这份钱掏得心甘情愿。
大家清楚：无人机表演，向来是一分钱一分货。
最初的无人机表演，通过静态机位加灯光变化来表达内容，最常见的就是在空中拼文字。
很快，客户需求升级了。
他们不光想看文字，还想看画面，甚至是动画。
这给无人机表演公司提出了两个难题，但反过来，也让能解决难题的公司有了开口要高价的底气。
第一个难题：更壮观的无人机编队规模。
《2022年文旅行业无人机编队表演数据洞察报告》提到，2021年，79.3%的表演无人机数量都在100-300架之间。
对于“五小龙”这级别的公司而言，无人机编队的规模就是它们实力的最佳体现——参与演出的无人机数量越多，呈现的画面就细致。
为了展示实力，它们选择了一个简单粗暴的路子：破世界记录。
2020年9月，大漠大在珠海同时升空3051架无人机，打破了世界记录；
2021年4月，为庆祝韩国某汽车品牌入驻中国，穿越千机在上海外滩上演了创纪录的3281架无人机编队飞行。
同年5月，高巨创新在深圳龙岗大运体育中心，以5200架无人机一举刷新四项吉尼斯世界纪录。其总经理骄傲地说：“近年来无人机表演领域的各项纪录都是在中美企业之间易主，美国是英特尔，中国有我们高巨创新。”
第二个难题：更有差异化的内容创意。
东京奥运会闭幕后，一飞智控在天津滨海用1000架无人机重温了中国运动健儿的精彩瞬间。
网友评论：秒杀东京奥运会的开闭幕式。
北京冬奥会期间，无人机表演也如期而至。
说到底，无人机表演大多数是为了宣传，所以能够通过编程还原特色的无人机表演，无疑更受欢迎。
景区为了引流，通常会用无人机展示标志性特征。
校庆等场合，也有展示自身风格和精神的需求。南京航空航天大学的70周年校庆上，无人机就组成了近年来我国在航空航天领域的成就，国产大飞机、中国空间站、太空行走，等等。
能在“编队规模和内容创意”这两点上满足客户的无人机公司，也在无形中证明了自己的隐藏实力，包括无人机的安全性、稳定性、编队控制、航迹规划、控制算法。
十几分钟的无人机表演，贵在幕后工作。
越来越卷的无人机表演，
出路却越来越多
在无人机表演领域，最初是美国走在了前面。
2016年，英特尔首次实现了100架无人机空中编队飞行，创造了无人机表演的纪录。
随后两年，英特尔的无人机表演两次刷新纪录，期间还登上了平昌冬奥会，这也是奥运会历史上的首次无人机灯光秀。
第一次勾起大众兴趣的无人机表演，也是发生在美国。
2017年的美国超级碗预热舞台上，歌手Lady Gaga放声歌唱时，一闪一闪的背景就是无人机阵列。
谁也没想到，短短几年，中国企业大幅反超，甚至出现在了海外的不少大型场合，比如卡塔尔世界杯开幕式现场，以及前不久的悉尼灯光节。
如今国内知名的无人机表演公司，基本都从国内走向了全球。比如大漠大，号称去过30多个国家演出。
这样的局面，是实力的体现，也是卷出来的结果。
数据显示，截至2022年底，全国无人机运营企业1.5万家，年产值达到1170亿元，注册无人机95万架，无人机实时飞行约3.86亿架次。
中国的无人机销量已经占据全球70%的市场份额，无疑是该行业的制造和技术强国。
比如无人机表演的关键技术之一：高精度定位。
这项技术关于无人机在空中停留的精准度，目前国内优秀的无人机表演公司，普遍都能做到厘米级的定位精度，以及以毫秒计的灯光控制误差。
所以，中国的无人机表演能从拼文字快速升级到拼图片和动画，从2D动画快速升级到3D动画。
另外在过去，无人机在室内表演的难度远超室外。
这是因为，wifi、手机信号以及其他各种频段的无线电都“挤”在空间相对狭小的室内，对室内编队的通信网络技术挑战很大。
而现在，国内的室内无人机表演变得不再稀奇，甚至登上了央视春晚的舞台，可见其可靠程度。
不难预见，无人机表演的应用场景将来还会更加丰富。
无人机还原残破的古建筑
技术越来越强悍，也就有了越玩越花的底气。
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