被抹掉的“洛阳”：《长安三万里》背后的城市文旅差异_风闻

若论暑期档最火的电影，《长安三万里》一定榜上有名，不到一个月时间便斩获14亿票房，豆瓣评分8.2分，可见这部动画电影所受追捧程度。

但《长安三万里》却在洛阳遭遇了前所未有地抵制。很多洛阳市民纷纷以电影院举牌和网络发帖的形式，指责电影篡改历史，将发生在洛阳的历史事件张冠李戴给了长安（西安）。

确实，论历史，同为十三朝古都的洛阳不输长安，论文化影响力，洛阳也同样毫不逊色。

隋唐洛阳城

公元前518年，孔子在洛阳问礼于老子；公元744年，杜甫在洛阳与李白邂逅。

这两次发生在洛阳的相逢，足以照亮中华文明的邂逅，也是中国历史上两篇激动人心的华章，即便千百年过去，依旧久久回荡，激动人心。

而洛阳人对《长安三万里》不满，并不止“李杜相逢”这一件事。

7月23日，《长安三万里》导演带着创作组来到洛阳参加影片宣传，却遭到当地市民在现场举牌抵制，质问为何要将属于洛阳的历史硬搬到长安等地。

除了李白和杜甫的相逢均在洛阳，就连童年始终在洛阳的杜甫，也被改为了长安，还让童年杜甫自称“京兆人士”。

最令洛阳市民不满的是，电影中对长安的曲江池、武汉的黄鹤楼、扬州的运河等都有浓墨重彩地描述，就连河南商丘的梁园都有提及，偏偏绕过了同为唐代两京之一的洛阳。

甚至影片中，将原本发生在洛阳天宫的“一日三绝”——裴旻舞剑、张旭题书、吴道子作画的名场面也统统移植到了长安城。

不得不说，这些让洛阳人无比自豪的历史文化，说没就没，说改就改，确实让人有些胸闷。

洛阳人的气愤能够理解，不过，《长安三万里》的创作主题似乎也能解释这样做的部分原因。

这部电影借李白和高适的相遇相知，以及大量的唐诗来呈现唐代由盛及衰的历史故事。

所以影片中，选择了最具代表大唐盛世面貌的长安城与黄鹤楼，南北呼应描述其欣欣向荣到同被兵火焚毁的这段历史，是颇有寓意的。

最重要的是，洛阳虽说同为唐代两京之一，但政治中心始终是在长安，毕竟这里才是唐王朝的大本营，所有历史几乎围绕着长安发生。

如果细究历史，洛阳始终是长安的陪衬。

洛阳建城很久，但实际是在武则天时期才逐渐获得重视，即便后来的唐玄宗出生在洛阳，但登基后的主要活动地区还是长安为主，他之后的皇帝更是很少去往洛阳。

《长安三万里》是一部动画电影，也是一部艺术创作，宏大的历史叙述必然要有所取舍，选择最具代表性的故事和城市。

影片全篇虽以高适的口吻讲述，但主角显然是李白，从他半生癫狂到叩天子门，再到狂喜后的落寞，李白与长安的纠葛才是影片最重要的创作落脚。

《长安三万里》截图

从这些角度来说，长安取代洛阳成为影片的重要城市，不为过。

不过，洛阳市民的不满，看似只是一部动画电影的宣传之争，实际却是洛阳与西安两地在文旅上长期博弈的一次缩影。

历史上，洛阳曾与西安、北京、南京并称四大古都，但无论政治地位、经济实力还是文旅营销，洛阳与西安的差距早不在一条赛道上。

甚至此次的“洛阳之怒”，非但没能帮洛阳在历史上正名，反而成为《长安三万里》一次绝好的“事件营销”，就连西安也悄悄收割了一波红利，旅游市场更加火热。

这或许是很多抵制《长安三万里》的洛阳市民始料未及的结果。

说到底，城市文旅产业的发展不仅与城市经济实力相关，更与城市整体的品牌战略有着直接关系。

说起洛阳，虽然GDP总量超5000亿，曾在中西部非省会城市排名第一，但显然与“万亿俱乐部”的西安无法相提并论。

抛开经济体量，洛阳最能与西安比拼的便是同在“盛唐文化”领域做文章的文旅产业。

洛阳与西安几乎都同时兴盛于隋唐，又都在唐代经历了鼎盛时期，留下了无数历史遗迹和动人故事。

因此，两地也都以唐代历史文化为主题，打造出各自沉浸式体验的“一秒穿越”项目。

面对当下文旅市场的重体验风潮，洛阳相继开展了“花车巡游”、“风起洛阳”、“汉服秀”、“剧本杀”、“洛邑古城”等文旅项目，重点开发了应天门、天堂、明堂、天街十二坊等仿唐历史景观街区。

但客观来说，由于缺乏整体品牌规划和系统思维，洛阳诸多文旅项目要么有名无实，要么审美落后，被人吐槽。

今年4月，洛阳牡丹文化节上，遭到市民群嘲的“花车巡游”便是典型。

由于看到牡丹文化节上的花车巡游项目形象简陋粗糙，洛阳市民感到实在“辣眼睛”，在网上各种冷嘲热讽，迫使相关部门不得不取消了花车巡游项目。

备受吐槽的“花车巡游”

不仅如此，洛阳文旅也缺乏讲故事的能力，明明拥有着厚重的历史积淀，但似乎始终在跟风，别人有什么，就赶紧模仿推出一个。

看上去，这些以唐文化为主题的项目，古城、古装、古风都有了，但令人要么似曾相识，要么觉得与其他地方大同小异，始终缺乏新意。

洛阳很多文旅项目也都出现了类似情况：项目是个好项目，但模仿痕迹太明显，而且还因为推出过于匆忙，整体的细节和精致感都令游客的体验大打折扣。

反观西安，真正掌握了城市品牌营销的精髓。

从最早的“大唐不夜城”与“大唐芙蓉园”开始，始终围绕文旅产业的新业态和新模式推陈出新，积极将历史与影视剧融合，打造了“长安十二时辰”“白鹿原”“丝路起点”“长安三万里”等一系列历史文化景区。

这些文旅项目看似分散，实际都以西安的“大唐长安”为品牌主题，故事情节与人物表演丝丝入扣，满足了游客对“盛世大唐”的一切美好想象。

根据数据显示，2022年，洛阳旅游总共收入为605.0亿元，接待游客8062万人次，人均旅游消费为750.39元；西安旅游总共收入为2030.18亿，接待游客20893.43万人次，人均旅游消费为971.68元。

2022年，全国部分城市旅游收入及接待游客数据

从上面表格不难看出，西安不仅是全国接待游客最多的城市，无论旅游总收入还是人均旅游消费都比洛阳领先了好几个身位。

这说明，与其匆忙不断上马各种文旅项目，倒不如围绕着主线，精心打造和发展一个成熟项目，培育更多主题产业，实现景点串联，并让城市文化融入到整个文旅主题中，才是文旅产业做增量的基础。

西安的经济实力与历史地位固然是自身优势，但在文旅产业中，游客更看重的是“谁能让我玩得更开心”，“谁的旅游体验更吸引人”，只要有这样的服务意识，再小的城市都能在文旅行业脱颖而出。

事实上，如今的旅游不再是是简单的“景点打卡”，创意追求颠覆性，体验注重沉浸式，正在重塑国内的文旅产业。

因此，西安在文旅品牌开发与运营中，景区的升级思维与新文创消费模式，值得包括洛阳在内的很多城市思考和借鉴。（详情点击：《长安三万里》爆火背后，西安文旅再出“妙手”）

发展文化旅游、推进文旅融合，从来不是仅仅停留在产业层面，而是城市能否抛弃单一的旅游城市观念，不拘泥于一方小天地，共同续写历史文明。

习近平总书记对此有着明确的指示，“共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明”“以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章”……

城市文旅的决策者也更应思考，悠久灿烂的历史文脉如何传承赓续？绵延不绝的中华文明又将如何发扬光大？

对于洛阳来说，与其和各方面实力都相差较远的西安在文旅产业上较劲，倒不如站位更高一点，放在中华文明共同继承者的角度，彼此携手，实现旅游资源的强强互补，共同走高质量的文旅产业发展之路。

西安“长安十二时辰主题街区”

毕竟，两地推崇的“汉唐”文化，这两个朝代无不是因为具有了海纳百川的气魄和格局，才成就了千秋大业，令后世敬仰。

再从历史角度看，西安与洛阳等地都属于中华文明的古都经济圈，始终是在一个文明圈层互动和交流，才成就了中华文明的灿烂历史。

任何时候，“斗则两伤，合则两赢”，这才是中华文明虽历经千年风雨，依然得以延续的精神内核。

放在整个城市文旅经济领域，道理也是一样。

无论是经济实力首屈一指的西安，还是稍逊一筹的郑州、洛阳、开封等城市，都是国家中西部经济空间格局重要增长极的布局城市，同样肩负振兴中西部产业的重任。

当下的旅游热潮，很大程度与人们压抑许久的旅游热情有着密切关系。随着人们对旅游逐渐趋于理性，同时也将更挑剔旅游目的地，城市的品牌影响力将决定着自身文旅产业是否真正能吸引人、留住人。

不过，对于西安来说，经营多年的城市品牌效应已经凸显，文旅产业也成为经济增长的助推剂。但可以肯定的是，最终也会伴随着游客审美疲劳，同质化现象严重等问题，出现后劲不足的局面。

这就更需要西安与洛阳等地拿出前瞻眼光，提前布局范围更广，主题更丰富的**“中华文明主要发祥地”概念**，实现城际间的文旅合作与互动，带动整个中西部城市向高质量旅游生态领域不断迭代、升级。

这也需要两地在合作中，不仅要有“你中有我，我中有你”的文旅融合项目，更应有“不分你我”的合作态度，才是真正为各自文旅产业做增量。

同时也要意识到，将历史文化作为文旅产业的基石，首先必须尊重史实，不能随意篡改和过度涂抹。

经典之所以能够成为经典，归根到底在于能够穿越时代，经得起历史检验。

《长安三万里》用诗词记录一切，感叹岁月是“日暮乡关何处是，烟波江上使人愁”，送别友人是“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”。

初到长安是“长安回望绣成堆，山顶千门次第开”，告别长安是“此去长安万里，惟愿万里长安”。

诗句中也凝练人生，从少年得意“春风得意马蹄疾”，忽被赏识“仰天大笑出门去”，宦海浮沉“云横秦岭家何在”，到流放遇赦“轻舟已过万重山”。

《长安三万里》中的中年李白

因为这些诗意，我们得以看到古人眼中的天地，感受到大国的气度和深厚的历史积淀，更成为承载今日城市文旅的“一池春水”。

身处时代风浪间隙的人们，看着相隔千年的团扇、舞姬和香车，恍如穿越。

凯歌而行，不以山海为远；乘势而上，不以日月为限。

城市新文旅的征程上，诗意依旧书写着最动人的篇章。