半爆半糊，流量断流_风闻

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

暑期电影有多热闹，剧集就有多落寞。

6月以来，暑期档新剧是一茬接一茬地上线，各个好似“必爆局”，但始终没有出现一个真爆款。回想去年暑期，先是《梦华录》打响头炮，接着《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑》三强争霸。主演们纷纷吃到红利，陈晓、刘亦菲翻红后商务不断，赵露思、虞书欣坐稳95花前排，王鹤棣更是跻身流量一线。

**再看今年暑期，资本押注、群众买股的待爆小生，那是一个没爆。**比如，《偷偷藏不住》《安乐传》《护心》等集聚了陈哲远、刘宇宁、侯明昊等被讨论最多的准流量小生，最终却没有一个人晋升成功。

新人没飞升按说对“老人”是好事，令人费解的是，已经登顶的流量们也不复往日风光。 “顶流”肖战连播两部剧《梦中那片海》《玉骨遥》，没了乌烟瘴气，但也没了热度泼天，整体表现相对平淡；耽改剧最后爆出的流量龚俊，终于上了一部走红之后接的大剧《安乐传》，搭档90花顶流迪丽热巴，但似乎已经错过了自己最好的时间，剧集本身也质量平平。

如果硬要给剧集的暑期上半程作总结，那只有《我的人间烟火》算话题出圈的剧了，只不过是负面出圈。该剧对主演杨洋、王楚然的事业，均没有加成。杨洋的路人缘大跌，王楚然的新商务被嘲，唯独男配魏大勋意外收获正面口碑。但这种队友衬托的红利，最终能转换为多少商业价值，也难说。

相对来说，电影市场的热闹，倒是捧出了几个流量小生预备役。比如热度持续走高的“封神质子团”于适、陈牧驰、李昀锐以及“杨戬”此沙等。但这几位的后续包装与营销力度，与去年《苍兰诀》的王鹤棣相比差距较大，电影圈经纪的优势和劣势都很明显。今年娱乐圈，始终没能等来新晋流量。

押注小生，半爆不爆

也难怪资深吃瓜群众都迷上了“买股”游戏。从各大平台待播片单看，一些小生明显接下多部与咖位不符的一番独播剧，这些小生就被戏称为资本押注的待爆小生。

只可惜今夏这些小生的表现，却给老板们泼了一盆冷水。暑期档始终没跑出新晋流量，甚至没有一个能与去年的王鹤棣相提并论。

今夏有两部剧播出的陈哲远，就是热门的待爆小生。因为出演了四部一番的爱奇艺独播剧，陈哲远素有“桃太子”之称。他的待播项目都是明显的潜力股，有搭鞠婧祎的《仙剑奇侠传四》、搭檀健次的“耽改剧”《烽火流金》。

今年暑期陈哲远有两部剧播出，本以为是他的必爆局，结果事与愿违。先是与95花赵露思搭档的《偷偷藏不住》，直接让男二马伯骞抢去风头。问题出在，影视改编将原著故事发生的年龄调高后，陈哲远依旧还原原著台词的表演，就招致油腻非议，而扮演显眼包角色的马伯骞则起到了很强的去油作用。

接着，陈哲远又上了一部与吴宣仪的古偶剧《郎君不如意》，由《太子妃升职记》团队打造，在优酷的最高热度竟然只有7688。可见《偷偷藏不住》对陈哲远的助益微乎其微，更别提任何流量转化。

硬糖君曾探讨过的资源咖刘宇宁，待播作品里有搭刘诗诗的《一念关山》、搭宋祖儿的《折腰》。今年暑期档，刘宇宁同样是古偶、现偶两手抓，连播了两部剧《安乐传》和《做自己的光》。

但相对于刘宇宁接下这些戏时的讨论与争议，这些戏真播出了，反而没人关注他了。总的来说，刘宇宁两部剧里的表现无功无过，比上不足比下有余。而其颜值又是一直有争议的，处于“美貌仅粉丝可见”的状况，也没什么展开讨论的必要了。这就是为什么他连播两部剧，却都没有话题，陷入无效播剧的尴尬境遇。

除此之外，暑期档还播了一些进圈更久、资历更深的小生剧，但无一例外，都扑街了。

比如，一直被传为“京圈太子爷”的侯明昊，出演剧集几乎都是男一，搭档过关晓彤、赵露思、周雨彤以及退圈的郑爽。今年暑假，侯明昊又牵手了“和颂公主”周也，播出古偶虐恋剧《护心》。可惜该剧有口碑无热度，虽然侯明昊在剧中扮相、演技颇受好评，但圈粉数量有限。

令硬糖意外的是，TFboys中坚定走音乐路线的王源又回到剧圈了。《大主宰》之后，王源时隔三年才推出新剧《追光的日子》，但混了音乐糊坛再进影视圈，关注度明显已不如当年。该剧猫眼热度最高仅为9164，电视端的央视收视率表现尚可，达到了平均1.2%。证明王源的年轻粉丝受众与剧集内容的受众，完全是错位的。该剧播出并未给王源带来多少话题，同样也是因为其表现中规中矩，没有嘲点，但也不至于拔高到谈演技。

张新成《大宋少年志2》的表现也不及预期。原本三年前，张新成在《冰糖炖雪梨》《以家人之名》之后，是最有机会晋升流量第一梯队的小生，可惜后续作品没跟上。最有希望对其事业加成的耽改剧《光渊》上线又消失，时也命也，无可奈何。

昔日流量，归于平淡

待爆小生集体出状况也就罢了，奇怪的是，流量第一梯队的小生，竟然也不那么扛剧了。

比如，公认的“顶流”肖战，今年连播两部剧，都没有预期中“爆”。先是搭档李沁的年代剧《梦中的那片海》，可能受限于题材，不是网络用户偏爱的类型，肖战在该类题材的号召力也有限，剧集的云合热播期集均播放量仅为2170万，甚至低于杨超越的《重紫》。好在央八播出的电视收视率不错，挽回一定颜面。

接着，肖战播出《玉骨遥》，本以为回到舒适区，数据会有大幅提升。但结果，云合热播期集均播放量仅为2890万，甚至逊于《少年歌行》。遥想去年，《玉骨遥》可是招商头牌，各大广告爸爸追捧的对象。谁知今年播出如此平淡，虽然“拖后腿”的是女主任敏，但显然单靠肖战也是拽不动大车。

吃到耽改剧红利的最后一个“幸运儿”龚俊，流量散去的更快。今年暑期播出的《安乐传》，是龚俊走红后播出的第一个有效资源。此前播出的《你好，火焰蓝》《沉睡花园》都是他在凭借《山河令》走红前接的戏。

但目前《安乐传》的表现远低于预期，云合热播期集均播放量仅为1462万，远逊于女主迪丽热巴今年独挑大梁的转型剧《公诉》。可见龚俊本身对剧集的助益近乎为零，《山河令》两年后，留存的流量价值已所剩无几。

不说龚俊事隔两年掉粉，就连去年刚通过《与君初相识》《沉香如屑》吸粉无数的古偶一哥任嘉伦、成毅，今年的表现都不及预期。任嘉伦搭档Angelababy的《暮色心约》，今年播出后，云合热播期集均播放量不足一千万，甚至低于张雪迎的《择君记》。

同样地，成毅拿下绝对一番的大剧《莲花楼》播出后，首周云合集均播放量也只有1428，与《安乐传》不相上下。当然，最垫底的还属欢娱一哥许凯，搭档古力娜扎的《雪鹰领主》，扑得悄无声息。

去年《开端》大爆后，路人缘爆棚的白敬亭，今夏播出的《长风渡》，还有他和宋轶真情侣cp加成，也没能逃过“平淡”结局。虽然《长风渡》已经是暑期云合热播期集均播放量最高的剧集，但也只是鹤立鸡群，数据远逊于非暑期档播出的《长月烬明》。而且这部剧和去年的《卿卿日常》很像，都是有人看、没人讨论、缺乏长尾，给主演的加成并不大，更何况《长风渡》还要略逊于《卿卿日常》。

今夏最惨的流量小生非杨洋莫属，赔了夫人又折兵。《我的人间烟火》播出后，杨洋遭遇了前所未有的口碑滑铁卢，积攒多年的路人缘顷刻崩塌。总归来说，到了一定年龄的偶像小生，就容易积弊沉疴，暴露出演技问题。早年耍帅，还有少年灵气与巅峰颜值掩盖缺点，年纪稍长就只剩油腻了。

意外小爆，后劲乏力？

当押注小生未遂人愿、昔日流量归于平淡时，市场也给了观众一些惊喜。比如，因为男主“油腻”而被衬托得有演技的男配马伯骞、魏大勋相继出圈。还有热闹电影市场里正受追捧的“封神质子团”于适、陈牧驰等。

但这些小生的发展，各有各的限制，导致今夏始终没有一个大爆流量出来。话题度最高的魏大勋很难成为“顶流”，主要问题在于年龄与恋情。魏大勋今年已经34岁了，比杨洋还大两岁。这年龄其实都可以算中生，并非小生了。即使魏大勋成功塑造了《我的人间烟火》里“霸道总裁”孟宴臣一角，但他靠这类角色很难延长戏龄，后续必然要面临一些转型。

而且在明确有恋爱对象的情况下，魏大勋这次圈粉圈的主要是路人粉。想要上升到流量型的死忠粉，有一定难度。毕竟魏大勋本人也没什么真“虐点”和故事性，长期给人一种富二代、资源咖的印象，很难虐粉、固粉，马伯骞也是同理。

而“封神质子团”上升乏力的问题在于，背后的经纪团队不擅长包装与营销。“姬发”于适签约的碧游传媒，该公司艺人还有“妲己”娜然、北伯侯之子“崇应彪”侯雯元等。公司法人是乌尔善的妹妹乌尔汗。

“殷郊”陈牧驰出演《封神》前，签约了嘉行。但《封神》上映后，经纪公司换成了完美世界的刘宁工作室，刘宁也是一位电视剧导演、编剧，性质等同于碧游传媒。

**这类影视工作室性质的经纪可以参考郭帆的水滴经纪，擅长推影视资源，但不擅长公关与营销。**比如，水滴经纪的屈楚萧，负面新闻是一个没回应，但影视资源还是源源不断。于适目前的状况也是如此。他早年的黑料已传遍全网，但仍然传出很多好项目，比如《九重紫》搭李一桐。

“杨戬”此沙原生经纪公司是黑松文化，主营音乐领域，旗下艺人有香港歌手张天。目测原生经纪公司是给不了此沙什么资源，好在他的分约签给了耀客传媒。但耀客正在力捧自家艺人檀健次、罗一舟，恐怕很难分出好饼给此沙。

热度超预期的小甜剧《当我飞奔向你》，让小生周翊然有了一定关注度，但他的后续营销同样乏力。其经纪公司是贾乃亮的童乐影视，主营是直播带货，想必也不会押注太多在小生上面。同公司的刘美含两次被“浪姐”拒绝，证明公司资源与能力有限。

今年暑期的剧集惨淡状况，也在告诉资本一个道理：娱乐圈原本的组局方式要变了。降本增效还能再降一降，但要将成本分给更有质量的本子，培养一批既有流量又有实力的演员。流量真的该换代了。