“老司机”腾讯，是如何带领3A游戏进入国内市场？_风闻

不得不说，腾讯与育碧的合作关系正变得越来越紧密。

在6月13日举行的Ubisoft Forward 2023前瞻发表会上，育碧特意辟出时间介绍了与腾讯天美工作室合作的项目《刺客信条：代号JADE》，游戏的海外发行也在发布会上确定交由腾讯海外品牌Level Infinite负责。

事实上，育碧游戏发布会上的每一个IP基本上都有与腾讯的合作项目正在进行。除了对应“刺客信条”IP的“代号JADE”，还有对应“阿凡达”IP的《阿凡达：重返潘多拉》（由祖龙开发腾讯代理）。更不必说早前就传出消息将要代理合作的《彩虹六号》《全境封锁2》等游戏。

这其中，《全境封锁2》在去年的腾讯“Spark 2022”线上游戏发布会上首次亮相。今年5月，游戏继续在腾讯“Spark 2023”发布会上登场，并且已经开启了体验服不删档测试，距离正式的不删档测试应该已经不太遥远。

《全境封锁2》是一款于2019年发售的动作射击游戏。游戏凭借优秀的背景设定、RPG系统和TPS玩法相结合的独特机制，在全球收获了大量玩家，根据育碧官方公布的数据，《全境封锁》系列在2020年的总玩家人数已经超过4000万人。

在大多数玩家眼里，《全境封锁2》这样的大作毫无疑问是一款3A游戏，育碧投入了相当多的成本打造出这款体量庞大的精品游戏。而腾讯将其代理引入国内，目的也不仅仅是增加营收。

在《全境封锁2》之前，腾讯这十年来一直在尝试将海外的3A游戏引进国内。到了今天，腾讯已经算是代理海外3A游戏这条赛道上的“老司机”。虽然其中波折不断，但它代理3A大作的正面效果在2023年的当下终于渐渐显现出来了。

便捷和稳定，是3A游戏国服的根基

在许多玩家看来，能把海外的精品游戏带入国内市场，让更多的中国玩家接触到这些佳作，确实是一件值得高兴的事情。但也有不少人指出，国内的市场环境和玩家喜好可能并不适合所谓的“3A游戏”发展出自己的生态，厂商针对国服的调整也可能将这些游戏改得面目全非，时至今日，相当一部分的玩家还是对“国服”这个概念抱有疑虑。

虽然有玩家对国服抱有消极的看法，但从腾讯代理过的一些游戏产品来看，国服其实非常具有潜力。早在2012年上线的《使命召唤OL》，曾经拥有600万玩家同时在线人数，将近十年的运营时长也远远超出许多人对这款游戏寿命的预期，直到2018年，关于《使命召唤OL》的游戏视频在B站还能收获超过100万的播放量。

从游戏曾经的火爆和较长的运营周期来看，《使命召唤OL》可以说是一款成功的产品，而它之所以能达到这样的高度，固然离不开《使命召唤》这个风靡全球的经典IP的强大影响力。此外，在游戏刚刚上线的2012年，虽然《使命召唤》这个游戏系列在国内也有了不小的知名度，但能通过正规渠道接触到游戏的中国玩家却是少之又少，绝大多数人都是通过网上流传的“学习版”体验剧情，多人联机还得靠浩方对战平台这样的第三方软件。

在这样的条件下，《使命召唤OL》的出现对于许多国内玩家来说是一件大好事，只需通过功能完善的游戏客户端一键登陆，就能在网络稳定的官方服务器里进行游戏，这样的便捷性和稳定性让许多人选择了《使命召唤OL》。从这一点我们也能看出国服的一大优势：在便捷的登陆流程和稳定的网络环境双重作用下，相较于游戏的国际版本，国内玩家入门的门槛大大降低，国服的游玩人数自然水涨船高。

现在的玩家们已经有相当多的渠道去接触各种各样的游戏，只有依赖“学习版”资源和对战平台才能体验海外游戏的现象早已得到了改变。但是，这并不意味着今天的国内玩家完全摆脱了这方面的困扰，以《全境封锁2》为例，国际服糟糕的网络稳定性还是让许多国内玩家头疼的大问题，裸连国际服的游戏体验离不开掉线和卡顿这些“特色内容”，而腾讯将要推出的国服版本，也让许多饱受网络问题困扰的玩家们有了新的期望。

3A游戏的国服本地化

中国产品出海之后，第一要素就是做本地化，而引入国内的游戏同样也会面对这样的问题。游戏的文字内容方面 往往是本地化改造的重点之一，比如文案、配音等等。有不少玩家对中文配音比较有兴趣，在腾讯过去引进的部分产品中，也是有过中文配音包。

不过除了配音外，事实上文案方面的本地化更容易在玩家群体中引起出圈。比如一些梗语言和一些诸如“我膝盖中了一箭”，甚至是地区方言的一些词，这种设定在游戏中并不少见，特别是引进游戏中，很容易拉近和玩家之间的距离。

当然，除了基础的语言本地化之外，在腾讯代理的国服中，也有很多国际服里看不到的特色内容。以《使命召唤OL》为例，在腾讯的运营下，许多符合国内玩家审美的特色武器皮肤和道具在国服相继推出，一把名为“青花瓷”的特色武器就曾凭借高颜值和独特的国风造型收获了不少玩家的喜爱。

在《怪物猎人OL》中，大量的本地化内容也被加入到了游戏里，除了角色的国风套装之外，原创国风怪物“星龙”也是让广大国内玩家眼前一亮的特色内容，直到今天依然有不少《怪物猎人》的粉丝希望将这样的原创怪物能加入到系列新作中。

在游戏内容本地化的同时，国服的运营策略相较于国际服也有了一些调整，各种活动更加符合国内玩家的口味。

在活动方面，国服依然抓住了本地化的重点。包括腾讯以及其它引入海外大作的厂商来说，在春节、中秋节、国庆节等中国节假日时期，游戏都会有相应的限时活动，对国服玩家而言，这些“接地气”的游戏活动也是国服的重要加分项之一。

在国服便捷稳定的基础上，优秀的本地化也让国服更加符合国内玩家的喜好，不仅增强了游戏对于国内玩家的吸引力，同时还能更好的塑造品牌。这样看来，巧妙抓住用户需求和审美的本地化要素，是腾讯代理3A游戏国服的又一招杀手锏，在这样的基础上，《全境封锁2》国服很可能也会加入许多特色内容，育碧此前也确认腾讯代理的国服会是“深度本地化”的。

入乡随俗的3A游戏，最终会水土不服吗？

虽然国内的玩家玩过不少的3A游戏，但是大家也都发现一个问题，3A大作在国内呼声很高，但是却并不是一个深得人心的类型。原因并不复杂，一方面是传统3A大作在付费机制上并不能让国内的大众玩家群体买单，其次是游戏的文化门槛和历史沉淀也可能不够吸引部分玩家，还有便是部分3A大作的游戏平台就从门槛上卡住大量的非主机玩家等等诸如此类的问题，都使得不少3A大作即便是能够被国内玩家玩到，而这也只是其中的一小撮人。

所以，国服引入3A大作在各个方面都是一次考验，如何做本地化的内容，如何从付费机制上去满足国服玩家。所以，如何兼顾玩家的需求和产品的收益，依然是一个需要仔细权衡的重点。

当国服在部分设定上与海外版有所不同的时候，这可能会引来国服玩家的一片嘘声，但是即便是这样，为什么腾讯会依然愿意花大功夫来做这样的事情呢？其实这一点与整个行业相关，3A游戏能够带动整个行业的发展，而旗舰类产品通常可以推动技术和平台的创新。除此之外，3A游戏的开发团队通常有一支在各个学科领域都有丰富经验的团队支持，这样能够让开发团队专注于在创新与乐趣之间取得平衡，甚至是在游戏中带来更多元的文化内容。

所以，无论是腾讯引入也好，或者是其他大厂引入，甚至是海外大厂自己将3A大作发到国内，都会面临以上的种种问题。

结语

不论如何，《全境封锁2》被引入国内市场，对玩家和腾讯都是一件好事。随着国服即将上线，更多的国内玩家将有机会接触到这款精品3A游戏，而腾讯也在与海外大厂合作的进程上迈出了新的一步。除了《全境封锁2》之外，腾讯还拿到了育碧旗下热门IP《彩虹六号》的代理授权，由此看来，《全境封锁2》率先上线，也为腾讯和育碧的进一步合作奠定了基础。

腾讯在与国际大厂的合作的历史相当悠久，无论是前面我们提到的3A游戏，还是那些国际大厂出品的热门网游，可以说都是双方加强了解的一种方式。而这种强强联合的形式不仅加强了腾讯的扩张的版图，同时更让国际大厂更加清晰地认识到了中国游戏。

对于中国玩家而言，什么时候才能够玩到属于自己的3A大作是一直以来的梦想。然而，这并不是一个短期就可以实现的梦想， 期间都需要付出大量的时间和开发成本，更重要的是在通往这条道路上，如果能够避免弯路，怎么样能够弯道超车，都是游戏行业中各大厂商一直在学习和努力的，所以在这个过程中，引进到国内的产品中，也许有部分无法尽如人意，但是随着时间的推移，相信都是有办法和方式可以解决的，中国市场也终将迎来属于自己的3A时代。