票房奇迹「芭比」，也是女性体育的先驱_风闻

近日，《芭比》电影上映，在首日排片率仅有 2.4% 的不利开局下，凭借影片的高品质和网络上的超高话题度，实现了票房和口碑的双重成功，掀起了一场粉色风暴。

图片来源：《芭比》海报

在电影的拍摄过程中，剧组几乎复制出了芭比梦幻屋的实景——墙壁、家具、装饰品和道具都被大量地涂上了粉色。由于制作团队大量使用涂料公司罗斯科生产的荧光粉色油漆，剧组的制片设计师称**「全世界的粉色都用完了」**。随后，罗斯科公司全球营销副总裁也证实了这一点，「芭比团队用尽了我们的所有油漆。」

潘通公司专门为芭比创造的潘通 219-C 色成为了专属且炸眼的「芭比粉」。穿着粉色单品去影院中看《芭比》成了一项充满快乐的互动仪式。这波粉色风暴也刮到了时尚潮流界。

**目前，据不完全统计，《芭比》已与一百多个品牌进行了联名，其中包括 ZARA、GAP 和 FOREVER21 等快时尚品牌。**Nike 也趁此风潮，推出了 Barbie 配色 Dunk Low。鞋面亮眼的芭比粉和奶油白完美融合，材质为麂皮与皮革。在细节方面，不仅鞋舌、鞋侧处有星星图案点缀，鞋带上更有两个硕大的水钻「N」鞋带扣，迎合了芭比女孩的小小心机。值得一提的是，Nike Dunk Low「Barbie」的鞋盒也有所改动，整体配色变成了粉色，并且添加了星星图案。

在芭比主题下，Nike 还推出了 Air Max Scorpion 的全新配色。在新配色中，全鞋除了鞋身的 Swoosh 外，由各式的粉色组成。鞋舌处的 Nike 刺绣与鞋身的星星也呼应了芭比的主题。

**意大利国民鞋履品牌 SUPERGA 也和《芭比》推出了三款联名小白鞋。**与 SUPERGA 先前简洁的设计形成鲜明对比的是，其中一款联名的 2750 帆布小白鞋鞋身上印满了芭比世界中的可爱元素，如星星、溜冰鞋和沙滩玩具等。

图片来源：SUPERGA官网

而另一款则较为保守，仍为简洁风，亮点在于其芭比粉鞋眼扣，与白色鞋身形成鲜明对比。此外，它还随鞋附赠三款专属芭比娃娃的金属鞋带扣，分别是芭比爱心、溜冰鞋和火烈鸟。

图片来源：SUPERGA官网

第三款的「恨天高小白鞋」也许成娇小女孩的心头爱。七公分的芭比粉橡胶鞋底，鞋跟处还有彩虹云朵与「Barbie」的结合 logo。穿上后，芭比女孩的公主气势，已然展露无疑。

图片来源：SUPERGA官网

**而 PUMA 在这波粉色风暴中显然颇有先见之明。**早在五年前，为庆祝 Suede 问世五十周年，PUMA 与芭比合作，推出了 PUMA x Barbie Suede 联名系列。鞋子全体为鲜艳的芭比粉，后跟有醒目的蝴蝶结，辅以「Barbie」的弹幕字样。

图片来源：PUMA官网

一年后，PUMA 与芭比再次合作。为庆祝芭比六十岁生日，他们携手推出联名鞋服系列。全系列风格运动时尚，正符合眼下时尚的「多巴胺配色」，呈现出甜蜜快乐的芭比风。

图片来源：PUMA官网

随着「洞门」席卷年轻人，象征年轻潮流的 CROCS 自然也不愿错过芭比的这波热度。芭比与 CROCS 的联名系列包含两款洞洞鞋、一款凉鞋和三枚智必星装饰。多巴胺风还是甜心风，两个愿望，「洞门」帮你一次满足。

图片来源：CROCS官网

看过电影的朋友，一定有印象——怪人芭比为发生「故障」的芭比提供的选项只有两双鞋：**代表过往生活的高跟鞋和代表现实生活的勃肯鞋。**在追求「老钱风」和「静奢风」的当下，勃肯鞋以其低调的外观和舒适的脚感赢得了时尚圈的青睐。尽管 Birkenstock 并无与芭比联名，然而，电影上映后，芭比的同款粉色勃肯鞋在小红书上掀起了一波「拔草热潮」。目前，芭比同款已全网断货。

图片来源：芭比官网

《芭比》是美泰公司将「芭比」从玩具升级为IP的重要一步。随着芭比娃娃销量的年年下滑，他们希望制造一个全世界都喜欢的「芭比」形象，以挽回收益。

在芭比娃娃的面世之初，她曾是不少女孩的童年偶像。芭比的创造者露丝·汉德勒发现，当时市面上流行的娃娃多是婴幼儿形象。玩具生产商希望借此来培养女孩们的「母职」意识。然而，露丝却发现女孩们更容易被成熟的女性娃娃吸引眼球，因此她创造了「芭比」这一形象。

1959 年 3 月 9 日，世界上的第一支芭比娃娃在纽约国际玩具展上首次亮相。她金发红唇，穿着黑色条纹泳衣——这也许是芭比与体育宿命般的渊源。

图片来源：BBC

在那个时代，女性还被认为只适合服务性工作。但芭比已经走上了职场，打破社会的禁锢。

在体育界，她几乎无所不能。

她加入了美国职业棒球大联盟。

图片来源：ebay

她加入了 NBA。

图片来源：ebay

她会挎上健身包去健身，会踢足球。作为体操运动员，她和她的两位朋友还因惊人的体操技巧引起了间谍机构的注意，成为了国际情报局的特行探员。

图片来源：Barbie官网

图片来源：《芭比之间谍小分队》官网

**有趣的是，芭比似乎还是 WNBA 最早的一批球员之一。**WNBA 成立于 1997 年。而 1998 年，芭比与当时的 WNBA 球星 Rebecca Lobo 合拍了 WNBA 广告。在广告中，小女孩们操纵着手中的芭比娃娃做着篮球动作。

图片来源：Barbie x WNBA广告

美泰公司也以 Rebecca Lobo 的形象制造了一款芭比娃娃，这款芭比甚至能投篮、传球。

图片来源：ebay

事实上，这也并不是芭比和运动员的唯一一次梦幻联动。为了让女孩们有更多投射理想自我的可能，芭比推出了「Role Model」系列。在这一系列中，美泰公司与全球的杰出女性合作，为她们制作以她们为模板的芭比娃娃。

其中，不乏许多在体育界有重大影响力的女性。2018 年，中国前女排队长惠若琪入选了「Shero」（芭比媖雄）。

图片来源：Mattel

日本网球名将大阪直美曾与美泰公司携手，两次推出其个人专属的芭比娃娃，她在个人社交平台中晒出自己与芭比的合照，并认为，「成为芭比形象系列的一员，并提醒年轻女孩们，她们可以改变世界，这是一种荣耀。我希望各地的年轻女孩都能心怀梦想，并知道只要相信自己，一切皆有可能！」

图片来源：Instagram @naomiosaka

在 2020 年妇女节前夕，美泰公司推出以多名女性运动员为原型的「运动员芭比」。其原型包括英国短跑名将迪娜·阿舍-史密斯、法国足球女将阿芒迪娜 ·亨利，以及女子佩剑世界冠军、乌克兰运动员奥莉加·卡尔兰。

图片来源：Barbie官网

芭比高级副总裁利萨·麦克奈特说，公司致力于关注女性典范，希望激发每位女孩的无限潜力。他们希望宣扬优秀女性的故事和成就，以纪念她们。

芭比的粉色风暴，大概还要再刮上一阵。在这场风暴中，芭比粉被重新建构。它不再只是潘通 219-C 色，它是反叛，是女性主义，它也是各大品牌蒙在商品上的一层时尚滤镜。

这场风暴，也许也给男性一个摆脱「粉色羞耻」的可能。ZARA 推出 Barbie 胶囊衣橱后，男性单品也售出了可观的销量。

图片来源：ZARA官网

事实上，在 18、19 世纪的西方，人们普遍认为粉色是血液稀释后的颜色，代表坚定，象征着阳刚气质，未成年男性也经常穿着粉色服装。虽然，在过去的几十年中，粉色与甜美温柔的女性气质进行了捆绑。**然而，随着性别意识的觉醒，这样的刻板印象显得不合时宜，粉色的意涵也随之拓宽。**再次穿上粉色的男性，并不会因此为此削弱男性气质，而是展露出了更亮眼和自信的一面。

《穿粉色的绅士》乔凡尼·巴蒂斯塔·莫罗尼 1560 年作

在运动界，粉色系单品因慈善而起，作为关爱乳腺癌的行动，以粉色为主打造的 Think Pink 配色已经被众多品牌引入其产品设计当中。Nike 从 2008 年开始便与 Kay Yow 癌症基金会展开合作，每年推出 Kay Yow 主题的系列产品，包括鞋、服装和配件品类。adidas 与詹姆斯·哈登也共同带来过 Harden Vol. 4「Pink Lemonade」。Justin Bieber 的粉红发色、粉红帽衫早就宣告 Pink 色调在男性时尚界也大为流行。

在芭比世界中，芭比希望两性都能实现更多可能。而回到现实，粉色，从来也不只是女性专属，同样拥有更多可能，力图将我们从沉重现实中解放出来。

那么，你看《芭比》了吗？如果没有，不妨找出一两件粉色单品，来到影院，在「粉色」王国中，观看芭比「生而为人」的感受。相信，你会有独特感受的。

图片来源：《芭比》剧照