NYBO全国总决赛闪耀日照，以赛为媒深化“体育＋”产业链_风闻

文|谭力文

今年夏天的中国篮球格外热闹。

前有李凯尔正式办妥入籍手续，飞赴欧洲与中国男篮磨合；后有CBA夏季联赛在青岛、东阳等地举行，现场观赛气氛高涨；再有“村BA”赛事如火如荼地进行，篮球的魅力渗透到全国各个乡村当中；加上8月25日至9月10日在印尼、日本和菲律宾三地举行的男篮世界杯，无疑会将今年夏天的篮球精彩程度推至高潮。

当然，中国篮球的精彩不仅只局限于“大篮球”，“小篮球”同样精彩。7月18日至24日，2022-2023赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛（下称NYBO全国总决赛）在山东日照顺利举行。

**由全国160余个赛区的442支球队、共计4049名小球员参与的NYBO全国总决赛，是中国规模最大、参赛人数最多的单体青少年体育赛事。**这些小球员们在为期八天的赛事中展现出了积极向上的篮球风貌和青春风采，不论输与赢、喜与悲、笑与泪，这些赛场中的片段都成为了他们童年时光中的美好回忆。

姚明现身为小球员加油

NYBO全国总决赛迎来重磅升级

成立了6年的NYBO青少年篮球公开赛坚持以“小篮球”作为支点，为全国喜爱篮球的小朋友们打造专属于他们的“大场面”。

经过6年时间的成长，今年NYBO全国总决赛也迎来了全面、重磅和精彩的升级。这首先体现在赛事的组织编排上。目前国内绝大部分的青少年篮球赛事都以偶数年龄段或年龄组为主，这就导致许多赛事未能完全做到合理安排参赛队员之间的较量。

举个简单的例子，以U8和U10赛事组为例，这意味着可以允许8岁或10岁以下的小球员参赛，但目前国内绝大部分的赛事方只设置了偶数组别，导致U7或U9年龄段的小球员只能“越级”参赛，这样就会导致他们未能充分发挥出该年龄段的技战术打法，甚至会让他们的身体在对抗在与比自己大一岁的对手中处于下风，进而影响赛事的精彩程度。

但随着今年NYBO全国总决赛在赛制上的升级——首次开启单数年龄组，让更多的小球员能够充分发挥出自己在篮球赛场上的英姿，让实力和年龄相当的小球员们在同一片场地上较量，凸显了NYBO赛事组织方对于小球员健康成长的精密考量。

其次，在品牌传播方面，NYBO也创下了首次——国内唯一的国家级教育电视台首次全程直播U8和U10两场决赛，这也是NYBO创办以来首登电视大屏幕。借助国家级电视平台的广泛影响力，不仅让NYBO的赛事品牌进一步得到刷新，还充分展现了NYBO积极贯彻落实体教融合的理念。

在公益方面，本次NYBO全国总决赛同期举办NYBO姚基金女篮交流赛，鼓励更多的女孩积极参与到篮球运动当中，让更多的小孩享受到篮球所带来的快乐与欢笑。

值得一提的是，**今年NYBO全国总决赛的“大场面”还吸引到了中国篮球协会主席姚明来到比赛现场。**在与小球员们的交流中，姚明不仅接受了他们的“采访提问”，还通过分享自己职业生涯的精彩经历，让他们感受到篮球运动的魅力所在。

“这些孩子很多的动作都出其不意，有时候打破了我们对篮球的一些认识。”姚明补充道，“我个人特别希望这些孩子能继续保持这样的热情投入到篮球里，享受篮球的快乐，包括和他们的朋友们，父母长辈们充分分享这些时间。”

NYBO青少年篮球公开赛，赞1508除了让小球员们在赛场上享受篮球运动的魅力外，NYBO还得到了手中国人寿、汤臣倍健、好慷在家、准者、补水啦、专选ProSelect、金陵体育、动核、SHOKZ韶音、拉面范以及斯波阿斯等众多合作伙伴的大力支持，并在现场举行了众多嘉年华系列活动，为在场的合作伙伴、小球员以及家长们搭建一个集互动、体验、礼品等丰富内容在内的交流平台。

体教融合研讨会同期举办

多方声音促进体教深度融合

作为今年NYBO全国总决赛的配套活动之一，第五届NYBO青少年篮球体教融合研讨会于7月24日在日照举办。本次研讨会，吸引了来自政商产学研等多个领域的嘉宾代表出席。与会嘉宾们的思想碰撞与精彩洞见，为助力少儿篮球赛事释放多元价值，携手构建篮球体教融合高质量发展之路提供了更可靠、更充分的依据与借鉴。

日照市政府党组成员、副市长吕祥永在会议上表示：“NYBO致力于深化体教融合，促进青少年身心人格健康发展，是‘以赛育人，体教融合’的生动实践。本次研讨会汇集专家学者、企业代表，带来最前沿的体教融合发展理念和发展成果，必将推动日照体育发展迈上新台阶。

日照市政府党组成员、副市长吕祥永

作为全国最有影响力的青少年篮球赛事之一，NYBO在过去的6年发展中累计覆盖全国170余个赛区，为超过23万名青少年提供了超过7万场比赛，成为了深受行业内外认可的高质量青少年篮球赛事。众辉体育董事长兼NYBO发起人陆浩表示，希望通过本次会议进一步推动“以赛育人”理念的传播，期待以NYBO为排头兵，纳入更多项目的赛事平台能为更多青少年提供优质的赛事服务，成为培养中国青少年的沃土，成为培养中国体育人才的沃土。

众辉体育董事长兼NYBO发起人陆浩

在主题演讲环节中，中国青少年研究会副秘书长、中国青少年研究中心研究员孙宏艳女士以体育运动的角度切入青少年健康成长的话题。孙宏艳在分享中结合青少年教育的长期研究成果与全国数据调查，充分肯定了体育运动在青少年健康成长过程中的重要作用。她强调了赛事在这其中的重要性，特别要重视体育赛事是体育最本身的价值，要让非体育专业的青少年也拥有走向赛场的机会。

天津体育学院教授、博士生导师，篮球国际级裁判闫育东则从教学与执裁的角度，分析青少年篮球赛事的价值以及“以赛育人”的具体举措。在闫育东看来，青少年体育赛事兼具体育价值、教育价值、社会价值，其体育和教育价值最终都要融入社会价值，鼓励小球员们通过篮球赛事，发挥育人价值，融入社会，勇毅前行。

在《携手助力篮球引领体教融合》的主题对话环节中，中国教育电视台党委委员、副台长吕学武、北京第二实验小学校长芦咏莉、深圳市篮协主席戴亿新分别围绕篮球运动引领体教融合的当前发展情况与未来行动建议开展深度探讨。

随后在《激活多元价值，携手共筑以赛育人之路》的主题对话环节中，教育部校园足球专家委员会委员、著名足球评论员张路、郑州圣爱教育集团董事长杨丽敏、NYBO湖南赛事联盟主任委员姜景平，则分别从运动人口普及、校园体育联动、少年儿童成长、社会公益助力等多个方面解读青少年体育赛事价值。

著名足球评论员张路

多位嘉宾的精彩分享与洞见为NYBO践行“以赛育人，体教融合”的理念提供了前瞻性与指导性的作用，通过赛研结合、以赛事促成长、以研讨促创新，将体育赛事的平台转化为促进体教深度融合的新模式、新探索。

本次研讨会的最后，在多位嘉宾与现场观众的见证下，NYBO赛事与长沙市南雅中学、日照市东港实验学校；山东浪潮智慧文旅产业发展有限公司、日照体育发展集团有限公司；姚基金公益、NYBO与蔡崇信篮球奖学金项目等六个合作伙伴签署合作协议，在校园合作、文体旅多元发展以及社会公益及篮球人才培养这三个方向持续发力，与一众合作伙伴携手发挥青少年体育赛事的辐射作用，推动体教融合事业不断发展壮大。

总决赛落地日照刺激体旅消费

助力打造现代化海滨体育名城

体育赛事在今年恢复了以往的喧嚣景象，无论是村BA、村超还是端午节的龙舟赛事，都吸引了国内各地的观众前往观摩。在这个过程中，体育赛事发挥了无可替代的核心作用——即以举办体育赛事为核心，利用体育赛事的影响力与号召力，吸引全国各地的观众来到当地，创造直接的经济效益。

据新华社报道，贵州“村超”举办地榕江县在5月接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。以“村超”为例，体育赛事不但能够丰富当地体育产业的结构，更能带动当地的文旅事业发展，产生直接的经济效益与社会效益。

NYBO全国总决赛在山东美丽的海滨城市日照落地，通过这个全国顶级青少年的赛事IP为日照当地的体育与文旅产业成功赋能。

运动员与参赛队，是直接推动当地体育与文旅产业发展的“头号功臣”。NYBO全国总决赛的落地，既丰富了日照高质量体育赛事的供给数量，还进一步加深了日照这座美丽海滨城市在全国观众心中的印象，提升城市知名度与美誉度，擦亮日照体育产业和旅游产业融合发展的名片。

众所周知，由于独特的地理位置以及背靠山东这个体育大省，日照不但拥有丰富的旅游资源，还坐拥庞大的体育资源。近年来，日照高度重视体育与文旅产业融合发展，加快打造现代化海滨体育名城，先后承办了200余项国家级、省级体育赛事。

目前，日照已经形成了具备当地特色的品牌赛事格局，围绕三大球、水上运动以及户外运动等优势领域，构建高质量体育赛事矩阵。在此基础上，通过体育赛事形成“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式。

通过多年在体育与文旅产业的发力，日照成功创建为全国全民运动健身模范市、国家体育消费试点城市，连续四年获评“中国体育旅游十佳目的地。

NYBO青少年篮球公开赛，赞31作为创立6年来办赛规模最庞大的一届，今年NYBO全国总决赛共吸引了4049名小球员来到日照，若加上带队的教练、随队的家长、工作人员以及赛事方人员，在短短的八天赛期给这座海滨城市带来了超过10000人的流量。

**根据日照文旅提供的数据，NYBO全国总决赛在日照举行的八天，万余名参赛人员及随行人员，直接带动日照市消费过亿元。**这庞大的人流量在餐饮、住宿、交通、旅游等方面的消费，为日照带来了直接的经济效益，推动着日照各项产业协同发展。

若加上自发前往观赛的观众，通过此次NYBO全国总决赛产出的经济规模更为庞大。NYBO全国总决赛的精彩举行，为日照体育与文旅事业添上了浓墨重彩的一笔。

全国总决赛的落幕，预示着NYBO的2022-2023赛季告一段落。体育不仅有篮球，而篮球也不会是NYBO探索体教融合道路的终点。NYBO在篮球方面的成功，也证明了这是一个可复制的成功案例。

据陆浩表示，接下来NYBO会将篮球方面的经验复制到其他项目中。“之前我们将篮球作为一个切入点，这几年摸索出了一些标准、模式，也建立了办赛的渠道，希望把其他各个项目都开展起来，能让更多的孩子参与到各种各样的竞赛之中。”陆浩表示。

在体育大生意看来，经过多年的培育，NYBO已经不仅是一个全国领先的青少年体育赛事产品，更是“体育+”产业链中的重要一环。NYBO通过发挥赛事的辐射作用，带动了体育旅游和亲子旅游等更多的体育消费领域，进一步增强了赛事举办地的体育效益和经济效益。

无可否认的是，NYBO已经成为了中国青少年体育赛事中一个响亮的品牌名片。接下来，NYBO将如何发挥篮球品牌赛事的引领作用，将其“复制”到其他项目中，将是体育大生意十分期待的动向。

注：本文所用图片来自NYBO