靠会员综艺成「团」，他们为何能给长视频创造更多「精神股东」?_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

暑期档综艺厮杀正酣，但已经有一批节目率先以亮眼的豆瓣评分突出重围。

这其中就有拿下9.3高分的《跳进地理书的旅行》和来到第五季仍能达到9.2分的《密室大逃脱大神版》。

院人们在保持着稳定的综艺内容输出，也仍在获得观众的认可。

从2019年作为《明星大侦探》衍生节目《名侦探学院》的嘉宾而被冠以“院人”称号，到2023年芒果TV推出特别企划——“院人全年无休计划”，几年时间内，不少院人们流量直线上涨，成为了能够登上微博热搜首位的存在，而院人参与节目背后的高口碑、高度粉丝粘性，成为了芒果TV会员增量的坚固部分之一。

这样的利好集中在2023年爆发，无论是年初院人试玩《森林进化论》蒲熠星第一个被淘汰，随即#蒲熠星 淘汰#出乎意料地登上微博热搜首位，还是在前不久湖南卫视和芒果TV播出的“不设限毕业礼”上，院人小分队“南波万”演出喜提微博高位……总是被粉丝自我调侃为“小糊综”的院人们，逐渐走向大众视野，成为能够制造话题般的存在。

而院人们，无疑是长视频探路如何培养“精神股东”的一大成功实验。以较低的内容成本试错开始，辅助成熟IP的衍生内容打开另一维度的可能性，且最终成为固定的会员综艺，芒果TV之于院人们的能量积攒越来越临近于爆发前夜。

内容轰炸，院人“养成”的底层逻辑

“你们院人是不用休息的吗？”“续上了。没有院人怎么活。”“是谁每天追院人综艺到现在还没有看完。院人全年无休计划=全年有综艺看。”……

各个社交平台，不少网友针对院人参与的综艺，尤其是最近接连上线的相关综艺，发出如上声音。

仅2023年，已上线的院人综艺就包括《名侦探学院6》《密室大逃脱·大神版5》《跳进地理书的旅行》《森林进化论》等，尤其是后三档节目更是在5、6、7月接连上线，属实做到了“全年无休”。

而如今节目接连上线的院人，最初的启发来自于《密室大逃脱大神版》。

《密室大逃脱大神版（第一季）》剧照

《明星大侦探》前任导演何舒在与壹娱观察（ID：yiyuguancha）对话时曾表示，《密室大逃脱》的类型决定它需要内测环节，这就需要团队找到合适的人选完成这一任务。同时，团队也将测试过程记录下来，于是就有了《密室大逃脱·大神版》，且取得了不错效果。

受此启发，《名侦探学院》随后诞生。

2019年4月和11月，《密室大逃脱·大神版1》（以下简称《密逃·大神版》和《名侦探学院1》（以下简称《名学》）分别上线。

而《名学》显然也继承了《密逃·大神版》的高口碑和高质量，以给《明星大侦探》寻找侦探助理而测试候选人为由头，第一季的《名学》最终摘得9.0的豆瓣评分，让这档衍生综艺在观众层面有了继续下去的动力。

“院人”这一称号和团体也随之而生。虽然被视为“团体”，但院人却并不完全固定。

随着几季《密逃·大神版》和《名学》的播出，与大多数综艺相同，这两档节目也在进行着人员的变动。除了长期出席被粉丝们津津乐道的“南北CP”蒲熠星和文韬，以及通过“名学”不断成长的齐思钧、石凯等人，随着不同的院人因为经纪公司的不一致和个人规划的偏倚而选择其他不同的方向，比如唐九洲参与偶像选秀、周峻纬驻扎演员赛道等等，后续也有着不同的新鲜血液做补充，且迅速融入团队、获得粉丝喜爱，《名学3》中加入了曹恩齐，第四季中何运晨出现在节目中，2022年的《密室大逃脱大神版4》《名学6》才出现黄子弘凡。

蒲熠星和文韬

从某种程度上说，院人并不是《名学》嘉宾的简称，而是参加这几档相关节目、符合“高智商”“高学历”选人标准，并能在节目里找到定位，且获得节目受众认可和喜欢的嘉宾的总称。

于是，在内娱限定的、不限定的偶像团体频出，不少综艺也纷纷推出固定嘉宾或主持人的“家族”的情况之下，一个风格与众不同、甚至成员都不那么固定的团体，给内娱市场带来了不同的“团”风。

与其他团体一样，组建之后，团体也要维持曝光，脱胎于综艺节目的院人，走的是一条以综艺带人、以人带综艺的路子。首先是《密逃·大神版》和《名学》两档节目的持续更新，并根据节目的发展和观众的培养和反馈，对内容进行改变和升级。以《名学》为例，其就从最开始作为为《明星大侦探》选择侦探助理的衍生节目，逐渐变为合宿、益智解谜类带有更多自己玩法和风格、独立行走的节目。同时，也有新节目不断释出。除了上述提到的近期上线的几档，《YES OR NO》《欢迎来到蘑菇屋》《南波万的聚会》，以及院人纷纷“散落”参加的多档各平台其他节目，都是几年间上线的内容。

《南波万的聚会》剧照

再到今年的全新定制内容《森林进化论》与《跳进地理书的旅行》，院人们的更多维度被相继开发。

除了综艺节目，小分队“南波万”还发行了歌曲《南波万的聚会》，是为《名学6》的主题曲，而“南波万”也在每年“明侦”的演唱会上有所表演，前不久“不设限毕业礼”也有他们的身影，这样频繁的合体、同台，让哪个限定团体能不羡慕，哪怕是“NZND”。

之于院人体系打造，芒果TV的主要路径离不开内容轰炸，从一开始的头部IP衍生品，再到现如今的几乎全年衍生、定制、创新内容不断档，生长于综艺内容强手芒果TV的院人们，正在从圈层粉丝的秘密宝藏，逐渐迎接大众娱乐的纷纷扰扰。

“活人”与“活粉”，难复制

尽管有一些粉丝将《名学》调侃为“小糊综”，但不可否认的是，“小糊综”之下，院人产生的能量和流量是可观的，且粉丝粘性也能看得见，所以，在整个长视频内容市场，院人综艺可谓是最有价值的会员综艺。

受众对于院人的认可和追逐不难理解。

首先，在各种团体以颜值、才艺、综艺感等满足着观众的需求时，院人以与众不同的“高学历”“高智商”，给观众带了新鲜的体验，持续散发脑性男魅力。

试想想一群高学历、高智商的人在各类节目中过关解谜、分析心理、释出知识，谁能忍住不称赞一句佩服，并被吸引持续观看。

其次，院人又符合当下观众期望看到的综艺甚至内娱“活人”。大部分由素人或当时并没有那么高流量的艺人而来的院人，不论在节目内外都更趋近于观众想看到的真实的嘉宾。他们性格迥异，却能在综艺里最大程度地真实表达。在脑力的交战中，有人横冲直撞、有人暗自思量、有人敢于冒险，却都不隐藏对于胜利的渴望。

另外，因为粉丝的粘性和节目的布局，院人们也在节目内外展现着友谊的发展，而作为从籍籍无名开始跟随的粉丝，这样的过程也可以让他们在其中体会到养成和一同成长的快感。

这种快感一定程度上就相当于追逐“偶像养成”。

有人在院人综艺里嗑起蒲熠星文韬的“南北CP”、齐思钧周峻纬的“父母爱情”，有人会为曹恩齐的“仙子”人设、黄子弘凡的“莽夫”人设不断敲打弹幕，还有人在为石凯弟弟的“小狐狸”成长、火树老师的“上帝视角”而激动不已，更重要的是，大家都会为所有院人合力破除难题之后的团魂燃烧而喊出“炸裂”二字……

齐思钧和周峻纬

随着节目不断的录制，院人们培养起了默契、家人般的情感，这也就让他们在节目中的互动更加自然，熟人综艺的魅力也油然而生。

节目之外，院人们也是活跃且敢于开麦的“内娱活人”。

综艺录制之余，不少院人们同时也会在如B站等平台直播，这也让他们在没有综艺内容上线的时间里，仍然与粉丝维持着动态的联系。直播中的院人们偶尔互相提及，诉说起节目之外的情谊；成员有新闻尤其是负面新闻时，自己或同伴第一时间的直接回应，等等行为，也让院人不仅仅是综艺节目中的“纸片人”形象。

再加上每个人展现的不同综艺感，以及友情、颜值、专业能力等的加持，更是为院人添去了更多吸引观众高的魅力。

或许也正是这些特质让院人成为内娱难以复制的“限定团”。毕竟节目与平台的洞察和布局、嘉宾自身的不同和经得起推敲、以及观众持续的培养和跟随，都是院人走至如今缺一不可的元素。

《森林进化论》剧照

“活人”让院人受到推崇，而由节目培养而来的受众，自然组成了粘性十足的“活粉”。

在豆瓣上，《密逃·大神版》《名学》的打分人数都保持在万人以上，而两档系列节目未下过8分的豆瓣评分，也说明粉丝对于节目的认可。

再看个人的社交平台数据，有其他大热节目节目加持的、更偏艺人属性的，如唐九洲不少微博的转评赞都能过万；素人属性更强的，如蒲熠星不少微博的转发、评论数量都能超过5000，转发、点赞数破万的也不在少数；文韬也有过千的转评赞数据……更别提如上述所说，时不时就以个人或团体冲上社交平台热搜高位的情况。

而个人数据之外，围绕这个活粉性较强的男团，其商业的延展，除了会员综艺的稳定收获之外，周边的买单率较高，也进一步反哺了芒果TV的电商业务。

在小芒APP上，有专门的学分聚乐部专区，通过做任务解锁福利；而“名学”、“南波万”等相关周边也是主推的商品；在热销榜上，毕业礼同款卫衣、南波万追风卡、南波万手机壳、学长同款积木、名学无限流小卡等都排在前列。

小芒APP截图

而《密室大逃脱大神版5》更是直接让“南波万”冠名，院人们也非常自然地花式安利起南波万潮流服饰。

用会员综艺捧出“团”，再用“团”衍生出不同的会员综艺，芒果TV对于院人的深耕，对于会员综艺的解读，给出了如何实现“圈层胜利”的另一套解法。

虽然内娱缺少了直投式的偶像选秀综艺，能让一夜爆红的故事燃烧，但如院人这般，通过“活人”综艺的真实表现，细水长流到固定粉丝情感价值的建立，再一步步走向大众娱乐，未尝不是另一番突围之道。

诚如爱奇艺《种地吧》结束后，迅速筹备、准备推出《你好，十个勤天》团综一样，原本在舞台上没有机会、没有工作的真正男团后备军们，卸下包袱，走向真实之后，原来能创造出真实内容的力量，或许内娱的下一批“团”，需要的是“活人”，以及更“活”的内容去承载。

《种地吧》剧照

也许院人难以成为现象级流量的团体，但越来越被看到的影响力和流量，持续被认可的综艺内容输出，以及越来越大的圈层，或许也说明，“圈地自萌”未尝不是一件坏事。

长视频需要“自己人”，长视频会员也需要一直在的“心上人”。