从数博会到中国动漫博物馆 为什么网易电竞NeXT总能找到电竞赛事合作新方向？_风闻

在5月底时，手游矩阵参加了网易电竞NeXT与数博会结合，以“数实相融算启未来”为主题的贵阳城市巡回赛。

在当时手游矩阵与网易电竞NeXT赛事负责人郭宇翔的交流中，了解到今年的NeXT将迎来一些较大的策略调整，其中落地贵阳的城市巡回赛是今年NeXT翻开新篇章的第一步。

而在2个月后，手游矩阵就见证了网易电竞NeXT2023新篇章第二页在杭州的翻开。

7月19日，由中国棋院杭州分院指导，中国动漫博物馆、网易游戏联合主办的“逐电追风，照竞未来”2023 年第三届动漫文化分享会暨网易电竞 NeXT 2023杭州决赛，在杭州中国动漫博物馆正式开赛。

《梦幻西游》手游、《蛋仔派对》、《王牌竞速》三款不同形式的手游赛事，为现场观众带来了多元化的电竞内容体验，展现了NeXT的新风貌，也用“电竞+”的模式，协力文体融合，跟随杭州亚运浪潮，加快推动杭州“电竞新名片”的打造。

而也是在这次网易电竞NeXT再次拓宽赛事多元化边界的总决赛中，手游矩阵与网易电竞NeXT赛事总策划王杰进行了对话，发现网易电竞NeXT才拉开帷幕的新篇章，又是一条此前未曾有人尝试过的道路。

不过与NeXT发展之路一脉相承的是，这条道路依旧十分的“网易”。

转型：从内容尝试到专业孵化 从适应需求到创造需求

在开始采访时，王杰先给我们讲述了网易电竞NeXT的转型历史。

于2018年创建的NeXT，在创建初期并不是作为专业电竞赛事品牌为目标的，更多的是作为帮助网易游戏整体增添更多的电竞多元化内容，去综合丰富网易游戏产品电竞特性的品牌存在，这赋予了NeXT多元发展的基础，也决定了NeXT对赛事的强包容性。

另一方面网易旗下游戏产品的类型多元，又决定了NeXT无法参考任何市场上已有的电竞品牌发展经验，他们需要自己走出一条与网易同调性，且能适应多元产品的新发展道路。

于是在接下来的2年中， NeXT不断尝试为多样类型的游戏产品融合游戏积累，孵化电竞生态，于摸索中组建了一套完完全全独属于NeXT，能适应不同类型赛事生态孵化需要的电竞团队，从而实现了自身向专业电竞赛事品牌的第一次转型。

仅在这次的总决赛上，网易电竞NeXT就展现了回合制MMO的《梦幻西游》手游，休闲竞技的《蛋仔派对》与竞速赛车的《王牌竞速》三种不同类型游戏，三种不同赛制下的赛事生态。

而疫情的到来推动了网易电竞NeXT的第二次转型。

在疫情线下举办艰难的情况下，玩家的线下观赛需求得不到满足，而单调的线上观赛体验又让玩家的积极性大减。

这时候的 NeXT选择了通过XR、AIGC科技的融入，线上互动的增加，“云主场”概念的打造，使玩家潜在的高质量线上观赛需求得到激发，拉高了线上观赛的衡量标杆，使得NeXT在疫情期间也实现了品牌的进化和发展。

同时先进科技的加入也使NeXT能更全面高效地观察游戏项目的电竞生态，去时刻保持敏锐的产业嗅觉，适应多样的需求变化。

迄今为止，网易电竞NeXT已经在电竞赛事上进行了多次的技术迭代，从虚拟演播厅，到赛事舞台的可视化形象呈现，再到虚拟裁判“奈昔”的加入。

据了解，对于近两年大热的AI技术，NeXT也一直在探索其与电竞赛事结合的可能与应用场景，目前已经有了“AI+绘画”的个性化选手虚拟形象应用和AI语音高光瞬间播报等内容的加入，不断为行业提供着“电竞+AI”的新思路。

而随着疫情的过去，线下活动的再开，网易电竞NeXT也迎来了它的第三次转型。

扩容：多元属性与城市文化融合打造的巡回赛新名片

在有了自成一派的完整产业孵化运营链路，同时又通过技术赋能不断超越自我的NeXT，这次的转型是从观众到赛事区域再到品牌生态的全线扩容。

王杰告诉我们， NeXT今年在线下赛事上的多元化属性和城市文化标签更明显了。

首先是NeXT仍一如既往保持着对不同游戏的赛事进行高度的定制化办赛，并始终保持着业内一流的高制作水准、高观赏性和高影响力。在首周刚结束的《梦幻西游》手游公会精英赛中，就分为精锐组、勇武组、神威组三大组别赛道，聚集了众多顶级公会的豪门战队，为不同组别的梦手玩家带来了不同的赛事观赏体验，三日到场线下观赛的玩家就突破了1万人。

精锐组冠军-逐鹿公会F1rst战队

勇武组冠军-涅槃公会龙行天下战队

神威组冠军-逐鹿公会天下无双战队

其次 随着NeXT孵化的多元电竞生态越来越成熟，在今年巡回赛事的模式上，NeXT也开始更倾向于发展能容纳多款游戏的“全民嘉年华”模式，进一步尝试将电竞与更多泛娱乐的文化内容进行结合。

“NeXT所包含的游戏赛事类型一直是多元的，与之对应的观众属性也是多元的，这决定了NeXT在线下赛事的举办模式上，也坚持给观众更多的多元选择空间。

线下全民嘉年华模式能满足不同类型游戏玩家的观赛需求，而跨界结合了信息技术、动漫文化的做法也能席卷更多泛用户参与进来，不断丰富网易的多元电竞赛事生态。”

在这次杭州中国动漫博物馆的总决赛上，NeXT就抓住了动漫、游戏与电竞在ACG内容的共通点，通过与动漫文化结合的形式吸引了不少泛用户受众，并将《梦幻西游》手游、《王牌竞速》、《蛋仔派对》三款不同类型的游戏，通过不同赛制的赛事互动形式，展现不同电竞赛事的魅力，满足了不同观众用户观赛和参与体验的需求。

而为什么拓展城市巡回赛的地区边界，为赛事注入更多的城市文化内容，则是网易电竞NeXT对城市双向赋能作用的思考。

对NeXT来说，结合多元内容，融入城市文化特点的做法，既满足了其赛事用户受众的需求，也帮助NeXT实现赛事的破圈，拓展了用户圈层，扩大了其品牌影响力，增添了赛事品牌文化底蕴。

另一方面NeXT通过赛事展现城市地标与城市风貌，跨界深入多元领域的赛事举办，也为当地城市市民观众提供了更丰富的文化娱乐内容，促进了城市文旅融合发展，带动了城市文旅消费升级，帮助了城市点亮“电竞”属性标签。

本次总决赛开幕式上，网易电竞NeXT先用一段极具传统风味的中式动画演绎了一段讲述网易游戏角色进入动画世界的冒险故事作为开场，从美学、想象力和叙事等多个视角展示了在本次与中国动漫博物馆的联名跨界中，网易游戏对中国国风动画美学的想象力。

而其后，又通过数字虚拟技术，由虚转实，从动画穿梭回现场，让杭州地标西湖以数字化的形式出现在了舞台上，还有伴随着国风古乐演奏而变换的“雷峰夕照”、“三潭映月”等特色城市人文景观与电竞的科技元素结合，展现在观众面前。

此外在比赛期间，网易电竞NeXT还将联合“云朵公益”，推出电竞科普教育活动，展开未成年人电竞反沉迷教育、电竞知识科普等活动，帮助观众正确认识电子竞技，传递正向价值，帮助城市居民在杭州亚运会前夕更好地了解电竞，参与电竞。

结语：2021年时，网易电竞NeXT发布了赛事生态共建计划，提出“聚合”、“开放”两大关键词以及品牌升级、主场升级、制作升级、人才升级、规模升级五大发展愿景。

两年过去，王杰表示NeXT的赛事生态共建计划仍在持续推进，不论是线下赛频率的增加，城市的拓展覆盖，还是赛制的不断扩展，嘉年华赛事内容的丰富，甚至到赛事与科技、赛事与动漫文化、赛事与城市文化的多元结合，依旧是其赛事生态共建计划的一部分。

与此前最大的不同是，网易电竞NeXT在将自身的电竞生态孵化成熟后，正在开始尝试带着网易游戏的整体电竞生态走出去，走向地方，走向多元，走向更广阔的的用户群体，也与更多合作方实现互助，寻求通过聚合的力量，释放网易电竞NeXT累积的能量，帮助行业上下游的伙伴实现真正的行业赛事生态共建，让电竞赛事拥抱更开放的未来，共创更聚合的赛事生态。