哇唧唧哇2.0版本正在升级中…_风闻

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文丨顾贞观

在外界传统印象里，哇唧唧哇是一家以偶像培养为主要业务的艺人管理公司，内容公司的属性并不明显，尤其是在剧集领域。不过，随着今年暑期档《偷偷藏不住》成为爆款，以及《难哄》《鸣龙少年》等新剧进展的官宣，哇唧唧哇进入影视上游，具有稳定产出能力的内容出品公司的形象逐渐丰满起来。

哇唧唧哇并非没有涉足过剧集领域，只是过往出品的剧集作品多以服务艺人为主，而今IP剧的蹿红，代表着哇唧唧哇的业务从艺人向到内容向的丰富和升级。包括其以艺人为核心的音乐业务找到OST这一新出口，也是这一升级的体现。

相比于剧集业务，《明日之子》让哇唧唧哇在综艺市场更早成名。进入2023年，除了在播的《少年行》《舞台2023》，哇唧唧哇还有《毛雪汪》等节目待播。

成立于“偶像元年”前夕的哇唧唧哇，已经走过了七个年头。在行业潮流和市场环境的变化中，从“打造独特的偶像闭环产业链”向“永远为年轻人创造内容”更迭，从1.0版本升级到了2.0版本的哇唧唧哇，正在寻找新的增长点，综艺、经纪、剧集、音乐几大业务协同发展，更全面也更具想象了。

多平台合作

哇唧唧哇2.0的第一大特征，是合作伙伴的多元化。成立以来，哇唧唧哇就与腾讯关系密切。2018年腾讯成为哇唧唧哇战略融资投资方，此后，哇唧唧哇与腾讯视频便深度联系在了一起。

选秀综艺拉开偶像元年的序幕后，哇唧唧哇成为腾讯系选秀限定团的运营方，“创”系限定团都被哇唧唧哇接手。此外，双方也联手推出了《明日之子》这档出圈综艺，并成功捧红了毛不易等新生歌手。

这一时期，哇唧唧哇也输出了多部剧集作品，除了《我的不惑青春》《眼里余光都是你》两部联合出品的剧集，《极限17》系列和《拜托了班长》《哦!我的皇帝陛下》等都由哇唧唧哇和企鹅影视共同出品，当时，这些哇唧唧哇的自制剧基本都是为艺人定制。

R1SE中的周震南、焉栩嘉、夏之光、翟潇闻、赵磊皆为哇唧唧哇公司旗下艺人，这些艺人多数也出现在了上述剧集中，如《拜托了班长》中的夏之光和焉栩嘉。与腾讯合作过程中，哇唧唧哇在偶像培养上实现了自产自销，也通过艺人向定制剧集保证了偶像的后续资源与曝光度。

股权绑定且独家合作，是网生时代内容公司发展早期的共同特征，如同为腾讯投资的西嘻影视、爱奇艺投资的万年影业、优酷投资的磨铁文化旗下的磨铁娱乐等。不过，告别初创期逐渐走向成熟后，多数内容公司往往也会从某个平台的独家合作伙伴，转向多家通吃的内容供应商，比如磨铁娱乐是2018年与优酷合作《天意》《单恋大作战》后进入剧集赛道的，而近一两年磨铁娱乐合作方已经覆盖了爱腾优三大平台。

哇唧唧哇的发展同样遵循这一趋势，告别明日IP、INTO1等限定团，哇唧唧哇深入影视赛道。出品《偷偷藏不住》的哇唧唧哇，与优酷日益亲密。

从数据来看，《偷偷藏不住》上线后30小时热度破万，成了优酷热度值最早破一万的剧集，同时，奈飞买下了《偷偷藏不住》的海外版权。第一部IP自制剧取得开门红，对哇唧唧哇和其与优酷的合作而言都是意义重大的。

「哇唧唧哇的暑假2023」媒体见面会上，哇唧唧哇透露接下来将和优酷甜宠赛道进行战略合作，目前来看，哇唧唧哇接下来的《鸣龙少年》《难哄》两部青春题材都是与优酷合作的，其中丁黑导演、张若昀主演的《鸣龙少年》已完成全部制作，将会在今年内播出，《偷偷藏不住》姊妹篇《难哄》仍在开发阶段。

除了《鸣龙少年》《难哄》，哇唧唧哇剧集储备中还有《晓朝夕》《以你为名的夏天》两部作品。值得一提的是，剧集合作转向优酷的同时，哇唧唧哇的综艺合作方还是以腾讯视频为主，如《毛雪汪》《少年行》《舞台2023》皆是，不过，2023年哇唧唧哇的综艺储备中倒是还有一档与爱奇艺合制的《奋斗！新生一班》。

从单一合作腾讯视频到拥抱优酷，从偶像经济到影视赛道，哇唧唧哇不再只是一个艺人经纪公司，其旗下的艺人也有了更多发展空间。

《偷偷藏不住》播出前，外界对马伯骞饰演桑延一角争议颇大，但剧集播出后不少观众“真香”了。从马伯骞参加《明日之子》正式出道至今，其百度指数峰值恰恰是《偷偷藏不住》播出时。

不过，“以剧养人”大概率只是哇唧唧哇深入影视赛道的第二道考量，影视内容带来的新增量以及业务的拓展和联动才是最关键的。

多业务联动

从「哇唧唧哇的暑假2023」媒体见面会上龙丹妮的总结性发言来看，哇唧唧哇2.0有两大关键，一是“新的内容生产模式”，二是“多业务线全面发展”，即艺人经纪、综艺制作、影视剧、音乐四大业务同步发展。

分业务来看，在综艺和影视剧领域，哇唧唧哇目前处于“单点发力”阶段。除了场景化真人秀《毛雪汪》，哇唧唧哇的《少年行》《舞台2023》《奋斗！新生一班》都属于音乐综艺与舞台综艺范畴，而《偷偷藏不住》《难哄》《鸣龙少年》等锁定的皆为“青春偶像题材”。现阶段，哇唧唧哇的内容输出显然是以特定属性的“年轻化作品”为主。

再来看音乐业务，哇唧唧哇音乐中心成立后，推出了“哇唧LIVE”、“基本节奏”、“正在登陆”、“DBL”四大厂牌联合运营，哇唧LIVE主攻线下演出市场、基本节奏负责音乐制作、正在登陆主攻词曲版权经营、DBL聚焦衍生实体周边以及跨界合作。四大厂牌联合形成了覆盖企划、制作、发行、版权、营销、演出、实体周边等的完整组织体系，打通了音乐产业链上下游。

2023年上半年哇唧唧哇举办了40场演出，2023年下半年，除了筹备毛不易、周震南等人的新巡演，哇唧唧哇还为赵磊、张嘉元等11组艺人筹备54场演出。上半年的演出中，较为特别的是4月份INTO1团体的告别演唱会，这是哇唧LIVE厂牌第一次以主办方的身份操盘大型演唱会。

2023年开年后，线下演出市场一片火热，中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年全国营业性演出场次19.33万场，比去年同比增长400.86%，演出票房收入为167.93亿元，同比增长673.49%。

前景大好的线下音乐演出市场，竞争也相当激烈。过去几年时间里，主攻线下演出的音乐厂牌数量持续上涨，除了音乐赛道的老玩家腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、虾米音乐等推出的厂牌外，还有诸多扎根于摇滚、电音、说唱等垂直赛道的厂牌，此外，元气森林、蜜雪冰城也跨界推出了自己的音乐节品牌。

目前来看，哇唧LIVE的主要功能还是服务艺人。哇唧唧哇音乐中心总经理辛志宇表示，公司在音乐制作方面的逻辑可以归纳为“One set combo for fans”，即围绕艺人出品专辑，并配套Live House巡演以及实体周边。

与此同时，从发力OST赛道来看，哇唧唧哇的音乐业务也在寻找新出口。《偷偷藏不住》除了是哇唧唧哇出品外，OST也由哇唧唧哇制作，目前，哇唧唧哇已与优酷达成了OST合作，后续《难哄》《鸣龙少年》的原声带也将由哇唧音乐制作发行。

哇唧唧哇入局影视音乐的逻辑和虾米音乐娱乐颇为相似，即自身或所属公司涉足内容业务，才是发力影视音乐的关键先决条件。虾米音乐娱乐成立后推出了虾米影视音乐这一主攻OST业务的内容厂牌，主要负责阿里文娱剧集和电影的OST生产、制作、发行及版权管理。

影视音乐赛道确实具有不错的想象力，2019年，《陈情令》热播时《陈情令国风音乐专辑》打破音乐平台多项销量纪录，2022年，《苍兰诀》影视原声在腾讯音乐旗下三大平台的播放量超3亿，同时在抖音出圈。从《凉凉》到《孤勇者》，近年来华语乐坛高传唱度的音乐作品中，影视OST占据了半壁江山。

哇唧唧哇入局影视赛道的同时发力OST制作，一者可以强化影视业务和音乐业务的联动，OST本就是影视宣发的重要环节，影视内容和OST多数时候也是相互成就的存在，对音乐生态体系完整的哇唧唧哇而言，入局OST赛道的门槛并不高；二者可以为旗下艺人带来更多出圈可能性，毕竟近年来通过OST走红的歌手不在少数。

对2.0版本的哇唧唧哇来说，四大业务不仅是同步发展，也在交织联动。综艺、影视剧、音乐三大业务为艺人带来了多栖发展的可能，但这三大业务并不是仅服务于艺人经纪。目前来看，影视剧和综艺业务的独立性高于音乐业务，不过，音乐业务也在以艺人为核心逻辑的基础上找到了OST这一新发力点。

「哇唧唧哇的暑假2023」媒体见面会上，“内容”二字被频频提及，这也意味着哇唧唧哇2.0大概率将从“偶像本位”向“内容本位”扩容。

从偶像经纪公司到内容公司，哇唧唧哇的业务线越拓越宽，各业务如今也在稳步推进中，这都是好兆头，更多的业务形态意味着更高的上限与可能性，但只有业务既“多”又“精”，才能向市场进一步证明自身的价值。2.0版本多业务交织发展，对哇唧唧哇的硬实力要求显然远高于1.0版本。