妙笔大模型傍身、加码IP生态，侯晓楠开启阅文新故事？_风闻

无论是资本市场表现，还是商业化前景，阅文都正在迎来向好的新篇章。

撰文 | 张子悦

年初，ChatGPT爆火出圈，带动AI生成内容（AIGC）重回科技赛道中心。随着各种大语言模型和AI应用工具的优化落地，AIGC正在展现出对各行各业的多维影响，网络文学就是其中之一。

近日，阅文集团发布阅文妙笔大模型及作家助手妙笔版。据介绍，阅文妙笔大模型是国内首个网文大模型，也被称为“最懂网文的大模型”。作为内容及IP领域的头部企业，阅文在AIGC方面的布局，一定程度上体现了内容企业拥抱AI浪潮的最新探索。变革创新之中，资本市场对阅文的估值逻辑也从“网文+IP”更迭为“AI+IP”，在港股整体低迷之际，阅文发布会当日盘中股价逆势拉升翻红。

AIGC会对网文行业产生哪些影响？AI概念傍身、估值逻辑更迭，阅文能讲出新故事吗？

积极拥抱AIGC

当AIGC遇上网文，创作者的主体性首先受到了冲击。不论是AI写新闻稿，还是大模型比拼写高考作文，在惊人的学习速度和强大的创作力量之下，人工智能掌握诗歌、散文、小说等更复杂体裁的创作，似乎只是时间问题。 

但就如余华所言，AI创作可以“写出中庸的小说，但写不出个性的小说”，文学和艺术的魅力本质在于个体独创性。对阅文集团所在的文娱赛道而言，AIGC的挑战既是风险，也是机遇。与其坐等被AI颠覆，不如紧抓机遇，利用AIGC为内容创作及IP开发赋能。

在AIGC浪潮的背景下，今年6月，阅文进行了8年来规模最大的一次组织变革。通过组织架构升级，阅文集团旗下设有“内容生态平台事业部”“影视事业部”“智能与平台研发事业部”“企业发展事业部”四大事业部。其中，“智能与平台研发事业部”主要负责AI大模型等核心技术攻坚，将技术储备转化为AIGC赋能内容创作生态的场景应用。

彼时，阅文集团CEO侯晓楠在一封内部邮件写道：“阅文IP生态正处于升级提效的关键阶段，中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。”

表面上看，这样的表述是在布局AIGC赛道，实际上侯晓楠在不断把重点拉回IP和内容业务上。毕竟，阅文集团不是一家人工智能企业，比起在技术上猛投入，公司更应该着力研发“适合自身”的人工智能产品，去应对AIGC给网文行业带来的种种挑战，赋能阅文升级提效。

首先在内容生成方面，目前来看，AIGC输出质量还有很大提升空间，尚不具备驾驭长篇故事的能力，也不能满足平台和读者的精品化需求。可是从辅助创作的角度，AIGC的出现如鲶鱼般搅动了沉寂已久的网文江湖，给单个作者提供了无限的可能性。侯晓楠公开指出，AI不是用来“取代创作者”的，而是用于“给创作者打辅助”，降低门槛、提高效率。

阅文集团CEO侯晓楠现场演讲

正基于此，公司近日正式发布了阅文妙笔大模型及作家助手妙笔版。据介绍，这是国内首个网文大模型及其应用，被称为“最懂网文的大模型”，拥有通用大模型不具备的网文知识和网文感。对网文作者而言，大模型的应用端作家助手妙笔版将在世界观设定、创作灵感、专业知识等方面提供助力，为作者减轻大量烦琐重复的搜索整理事务，帮助其将宝贵的精力集中在创意打磨上。

内容分析方面，在AIGC新技术和业务升级背景下，阅文为作者升级了基础设施，打造包括作家服务、数据运营、技术工具等在内的“新基建”，继续精细化对作者的创作扶持。此外，AIGC还通过扮演试水者的角色，让作者更敏锐地观察到用户偏好潮流，从而更加高效地进行创作。

简言之，每个网文作者都将拥有一个博学多识又熟知网文写作的“私人助理”。AIGC的应用不仅能帮入门作家平稳过渡新手期，也能协助成熟作家提升创作效率。

内容创作之外，IP转化方面，AIGC更是带来了彻底的颠覆和变革。

AIGC为阅文IP生态加速度

过去，受限于开发效率和产能，阅文的大量高品质故事无法获得改编。《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》都已经是十多年前的作品，但其IP改编依然获得了大众喜爱，在当下赢得了新的生命力。这充分说明阅文旗下拥有完善的IP生态，好故事众多，只待一阵改编的“东风”。而AIGC，正是这阵“东风”，在IP孵化和IP生态层面为阅文打开了更广阔的想象空间。

IP孵化层面，阅文的多模态大平台未来将不仅是文字层面的IP孵化，还包括有声孵化、漫画孵化。阅文将全面探索完善包含有声、漫画、动画、衍生品、游戏、影视等在内的立体化IP体系。虽然说好故事是IP产业的根本，但立体的孵化体系也会成为阅文面向未来的核心竞争力之一。

除了多元的形式，AIGC还致力于打造更高效、敏捷的IP转化路径。以前一部漫画的改编可能需要1年左右，现在AIGC大大提高了IP开发产能与效率。据透露，目前阅文已经将AI应用于网文漫改，过去的上色环节单格需要2小时左右，现在已经能缩短到1小时以内。网文出海方面，阅文团队发现在翻译辅助上，AI机翻比普通机翻不管是从效率上还是质量上，都有非常大的提升，甚至能够将翻译成本降低至1%左右。伴随着技术和操作的不断成熟，IP改编效率和性价比还将有更可观的提升。

通过高效化和立体化，AIGC重塑了IP产业环节。过去，衍生品开发往往是IP产业链的最后一环，需要等到作品成名才开始筹备。现在通过AIGC，有望实现在网文更新时，就同步形成漫画、衍生视觉化的形象等。前置IP视觉开发环节，不仅为后续的动画、游戏等开发建立基础，提升商业化效率，而且也有助于作者强化世界观，方便搭建整个故事架构。

在强调沉浸式体验的当下，AI的强交互属性还将赋予读者更大的参与自由度，重新构造读者和故事的关系。侯晓楠透露，“内部正在尝试把作品里的每一个主角复活，为用户实现极具真实感和沉浸感的角色对话。用户可以走进每个故事，与故事的主人公交流。不只是看一本小说、看一个故事，而是深入与之沟通、互动，甚至还可以创作故事主角的形象。”

AIGC立体化、高效化、沉浸式的IP改编，可以让优质IP遍地开花，重新定义IP生态体系。不同业态的用户聚合在内容大平台上，创作者，既是文字作家，也是动漫有声等多业态的创作者。越来越多的好故事获得改编机会，作者和平台也能获得更好的商业回报。

以阅文集团旗下头部IP《斗罗大陆》为例，其在声漫影游改编领域全面开花，仅游戏改编一项流水就过百亿，而诸如《斗罗大陆》之类的优质IP，阅文旗下还有很多，如能运用好AIGC重塑IP产业链，或将成为阅文实现千亿市值道路上最重要的一步。

重估阅文

一系列AIGC布局动作之下，阅文集团文化基因基础上的技术属性不断加重，背后的主导者是新任CEO侯晓楠。

侯晓楠毕业于北京航空航天大学计算机系，是少有的技术出身的产品经理。和传统内容行业的“掌门人”通常出身内容行业不同，他有着较强的科技背景。2003年，侯晓楠入职腾讯，是腾讯的第一批校招生，也是腾讯培养起来的第一代产品经理。从QQ、QQ空间到腾讯开放平台、腾讯应用宝，再到青腾及腾讯内容开放平台等，20年间他在产品运营和内容生态建设合作上积累了丰富的管理经验，目前还兼任腾讯平台与内容事业群副总裁和腾讯动漫的负责人。内容和技术叠加的背景，让他的判断拥有更大的参考价值。今年以来，侯晓楠多次在公开场合强调内容行业拥抱AIGC的意义。

3月财报电话会上，侯晓楠称，虽然AIGC目前的技术水平还不到最完善的时候，但阅文内部团队会密切跟进AIGC的发展。他认为，AIGC可以更快地将文字转变成音频、图片、视频，可以提升阅文旗下内容生产的效率，并降低成本。

6月，侯晓楠在公开场合再次提到，网文作者非常辛苦，要每天连载，不断创作，AI写作的辅助功能可以大大提高效率。组织架构调整内部信中，侯晓楠也称，之前受制于产能和既有技术，IP在各产业链的开发还存在一定滞后性与割裂性，无法满足用户对于图、文、音、视、衍生品等一体化体验的需求，还有许多优质的作品无法获得改编机会。而伴随着AI浪潮对内容生产的重塑，IP开发效率有望迎来大幅提升，为实现多模态IP体验、一体化IP运营打开空间。因此，阅文要成立重点项目组，集中攻坚AIGC技术及其场景应用。他认为AI与IP生态的结合，将引领阅文迈向下一个三年、五年乃至更长期的可持续增长。

在侯晓楠的带领下，内容生态优势之外，阅文的技术能力也逐渐突出，AIGC的研发和应用已经提到了公司的战略层面，关乎未来增长关键。反映到资本市场上，侯晓楠上任后，阅文集团6月股价出现回升，月内涨幅达到11.23%。

细究股价上涨的原因，组织及业务升级背景下，资本市场对公司的估值逻辑悄然发生了转变。从“网文+IP”到“AI+IP”，阅文不再只是一家内容公司，而是一家科技和文化双向并举的复合型平台企业。借助技术创新和内容运营，或许可以期待阅文建立起一个以内容型大平台为基的开放生态，激活旗下IP库的商业价值。

热门概念加持，无论是资本市场表现，还是商业化前景，阅文都正在走向新的估值逻辑。