“我和小红书的蜜月期彻底结束了”，平台都只想要数据工人_风闻

微博@_Kek444：

我和小红书的蜜月期彻底结束了。

和前两年相比，2023年小红书以直播打开了商业新路径，但同时它的内容也完蛋了。为了电商数据，内容被动下沉，而小红书的策略显然比不上字节，用户量的参差也不支持足够多元的分发方式，不再有足够的心力和意志支持新的和有趣的东西，流量的用法越来越趋同和主流，也越来越无聊。

前两年爆红的特稿讲到外卖骑手被困在系统里，现在，各个平台的博主都被困在算法里。抖快靠大、多支撑，因此能做出足够的分层，有迅猛龙也有一笑倾城，有垫底辣孩也有秀才。因此这种博主和用户均被算法所摆布的情况有延宕，尚不明显。小红书由于本身消费主义的调性，用户层级拉不开，最后的结果就是变成同质化塑料化的消费景观。

前两天看到推拿熊的这条微博，和我最近刷红书的体感非常一致。而和其他平台有所不同的地方在于，如果说其他平台还能有明确的博主与用户的区分，这种平台工人的零件化还只作用在博主身上，那小红书的算法对人的改造，则是全方位的。

小红书作为大型朋友圈后花园，并不纯粹是一个用来打发时间的娱乐平台，它集生产、娱乐、消费与一身，每个用户都莫名其妙地带着实现自我价值和认同的信念感在小红书上“打工”。因此小红书从一个人均内容分享平台，变成了人均内容创业平台。

小红书已经没有用户，每个人都是KOC。并不是网红化的消费景观向生活渗透而不自知，而是有计划有目标地全员进行内容创业，每个人都带着兄弟带着奖章在山顶上拗造型。你看着感到疲倦很正常，因为你进入的不是游乐场而是职场。

目标是做出值得人点赞的内容，就一定会屈服于算法。这种同质化不是平台工人之间的趋同，而是全员趋同。为了垂直垂直再垂直，小红书在放弃自己原本丰富多元的小众群组。它在倒逼每个人去寻找标签化的精准流量，这个方向又被称为“垂直赛道”。搜索“如何做账号”，利他性只是战略，战术第一步就是“找一个对标账号像素级copy”。言外之意就是不要做你自己，要去做成功者二号。

我很喜欢的首饰艺术家徐沁，这两年在小红书上流量越来越差，无奈发言“拒绝做垂类博主”。当然可以拒绝，只是要接受自己的内容和平台流量越来越远。

这一点上我在大码女装大码穿搭的内容池里也深有体会。试图做内容时还没有感知，也被算法卷到了信息茧房中，以为用户需要的内容就是如此。直到我开始找博主做seeding，我看过不下1000个大码博主，但是找不到一个我觉得值得合作的。所有人都一样，都是拔草、测评、平替、同源，辣妹甜妹减龄语文教师无性别，1688pdd。小码穿搭博主，一个风格是一个赛道，大码博主没有细分，整体就是一个赛道。

那天接受采访的时候，我突然想到，大码女装市场低质低价风格匮乏，和平台对于流量分配公式的计算有没有关系。人这么多，就算按照28定律分配，也不可能找不到一个不做“pdd平价穿搭”的大码博主吧？她们是不是被优化的那20%，掉进了平台算法的罅隙，再无法与更广泛的用户所连接。

平台和市场和社会是一致的，目标就是倒逼所有人顺应最能集成化最方便管理最能降成本的方式，去做一模一样的人。去适应更小的码数，更统一的内容模板，更主流的审美和人生选择。去做一个算法计算好的，最适配这套游戏规则的人。