博噱头还是炒卖点？淘宝“小罐酒”的报告质量堪忧_风闻

　　最近，一篇关于2023年度小罐酒的报告，在酒圈各大媒体发布和流传。

　　报告出自淘宝之手。“‘小罐酒’的消费趋势非常明显，而且越是年轻人越喜欢买，规格也是越小越好。”天猫超市酒水行业负责人表示。

　　今年618期间，“小罐酒”销量增长强劲。天猫超市数据显示，330ml规格以下的进口啤酒涨幅202%，进口洋酒涨幅54%，国产白酒的涨幅是122%。

　　业内认为，包装小于330ml以下的酒，便可以称为“小罐酒”，也就是一个标准易拉罐的大小。

　　然而，《2023年度淘宝小罐酒报告》却是直接打脸天猫超市酒水行业负责人的相关说法！

　　报告显示，年轻人是喜欢小罐酒，但绝非是“越年轻越喜欢买”！

　　你看，“70后-80后”消费者占比高达62%，明明中年人才是“小罐酒”的消费主力军，真不知天猫超市酒水行业负责人的结论是因何而起。

　　令人不解的，还不止于此。

　　在进行“小罐酒”消费者年龄统计时，《2023年度淘宝小罐酒报告》采用的是“60后-70后”“70后-80后”“80后-90后”“90后-00后”这样略微模糊的划分。

　　根据常识，“70后”指的是1970-1979年出生的人，“80后”指的是1980-1989年出生的人。

　　那么“70后-80后”指的应该是1970-1989年出生的人，“80后-90后”则是指1980-1999年出生的人。

　　问题来了，上图的占比统计，就存在人群重合的问题。比如1980-1989年的，占比62%里有这部分人群，占比15%里也有这部分人群。

　　这让人云里雾里，不知所以然。

　　再看淘宝报告统计的最爱买“小罐酒”的前十座城市——深圳、福州、南京、上海、杭州、宁德、苏州、温州、成都、佛山。

　　由于缺乏数据注解，榜单上“长长短短”的进度条也显得有些不知所云，直让人怀疑这些城市是不是“信手拈来”？

　　淘宝作为国内头部电商平台，其背后自然有强大的大数据分析能力作“撑腰”，但为何此次发布的《2023年度淘宝小罐酒报告》会存在诸多不严谨的地方？

　　是为了噱头而噱头，还是为了炒作卖点的速成之作？或许，只有淘宝自己心知肚明。

　　关于淘宝天猫的酒水业务，“金叫唤来了”将保持持续关注，也欢迎各位爆料。