优质IP接连破圈，搜狐视频深耕知识直播_风闻

文/路世明

编辑/大风

在西安城墙上跑一场马拉松是什么样的感觉？对于本地人张朝阳来说“真的很有意义。”

不久之前，第十五届搜狐新闻马拉松在西安成功举办，搜狐视频全程直播。

将现代马拉松运动与古都传统文化融为一体，秉持“活动即内容”的理念，通过张朝阳个人IP、明星、直播、社交的联动，搜狐新闻的这场马拉松活动不仅开辟了传统文化的创新传播新范式，也让更多的人感受到了“传统文化”之美。

来源：搜狐新闻

有意思的是，张朝阳还在马拉松现场讲了一段物理课。

从线上直播到线下授课，张朝阳对于物理的“痴迷”，不仅为整个知识直播赛道树立了一个标杆，也加速了搜狐视频在知识直播领域的发展。

近年来，搜狐视频广聚各领域内的科普博主，打造出了一套全方位知识直播体系，在助力科普教育发展和推广的同时，也体现着其对优质内容生态的价值追求。

有理由相信，知识型直播将成为教育、科技、文化等领域不可或缺的重要工具，而搜狐视频作为一个重要的参与者，也会成为知识直播领域的最佳样板之一。

打造知识直播标杆

近日，《张朝阳的物理课》线下十七课开播，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳坐镇搜狐视频直播间，承接上一期课程，为网友们讲解了粒子自旋在不同磁场中如何演化。

值得一提的是，张朝阳现场解析了今年的高考物理题，他指出网上流传的参考答案关于这道题的解析过程是错误的，并演示了这道高考物理题的正确解法。

自2021年开播以来，《张朝阳的物理课》已经累计开课一百五十多期，从牛顿运动定律到黑体辐射理论中的维恩公式，再从薛定谔方程到氢原子波函数、气体定容比热的温度阶梯……《张朝阳的物理课》从高中到研究生的物理相关知识，都有涉猎。

衷爱直播，但不局限于直播，在去年11月的一场线下物理课上，张朝阳还官宣了自己首部著作《张朝阳的物理课》正式发布。

虽然“大厂CEO”、“麻省物理学博士”等“反差”标签给《张朝阳的物理课》带来了不少流量，但真正让其保持热度的秘密在于张朝阳别具一格的“授课”方式。

不同于传统教学方式，张朝阳一直以来都比较推崇费曼学习法。费曼学习法是物理学家费曼提出的学习方法。在费曼看来，高效能的学习既是有趣的，同时它的方法也是有迹可循的。把复杂的知识简单化，以教代学，用输出倒逼输入。

张朝阳也曾表示：“如果真的把数学公式完全表达起来，那个方程非常难解。费曼可以把物理过程最主要的因素抓出来，用数学公式转化，让你一目了然。”

基于费曼学习法，纵观张朝阳的每一节物理课可以发现，其内容大都从自然界的现象出发，引出基本物理概念，推导基本理论，研算现象后面的根本原因，最终达到本质的理解。

有网友直言：“张朝阳的物理课，无疑是直播行业的一股清流，是张朝阳对物理学真正价值的坚守，对传播自然科学梦想的坚持。因此，再来反观其出圈并受到全网热捧，并不会让人觉得意外，而是顺势而为、顺理成章。”

在豆瓣书评上，也有用户这样写道：“翻看这部书（《张朝阳的物理课》），最大的感受是亲切……严谨但不繁琐，抽象又能有机地和现实世界所链接，读下来一遍仿佛是经历了一场思维的奇妙旅行。”

来源：《张朝阳的物理课》

当然，在锌财经看来，《张朝阳的物理课》不仅仅局限于一档节目，更重要的是，它在推动搜狐视频布局知识直播体系的同时，也掀起了一股知识科普的风潮。

提高公众的科学素养，增强科学文化意识。这是《张朝阳的物理课》的给社会大众带来的价值与意义，也是其广受各界“好评”的原因。

深耕知识直播

作为一种线上内容形态，直播近年来表现出了很大的发展潜力和市场前景，也已成为了人们生活中不可或缺的一部分，无论是娱乐、购物还是其他领域，直播都发挥着重要的作用。

但直播的价值不应仅停留在娱乐与消费上，给越来越多渴望知识的人传递知识的价值，通过知识分享让直播重回媒体价值，逐渐打通那条普通用户与专业人士之间的知识壁垒，也应该成为直播的“核心价值”之一。

事实上，自2020年“泛知识”类视频爆发以来，用户需求也发生了一定的变化，从杂乱的信息转变为更加专业、精准、垂直的内容，尤其是科普纪实、新闻时事、生活技能、课程学习、健康防护等领域的关注度明显提升。

基于这样的风向，将知识传递和实时互动相结合，知识直播的逐渐兴起，不仅为观众提供了一种全新的学习体验，也在满足用户的知识需求的同时，大大提高了用户的参与度和学习效果。

随着知识直播价值的凸显，泛知识付费市场的规模也迎来了迅速增长。《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

市场规模超过千亿的情况下，平台必须赢得高质量内容的竞争，才能占据优势并建立与竞争对手不同的内容护城河。而相比于短视频，直播+知识的转化率和效率显然更高。因此，各大平台如果想分一杯羹，就必须进军知识直播领域。

其实早在2016年张朝阳就曾表示过：“尽管现在直播业很火爆，但是我们要做出优秀的产品、能够走向未来的产品。”此外，张朝阳曾在接受央视新闻采访时也提到过坚持做直播的原因：“想体会下如何把直播从颜值直播做成价值直播。”

作为知识直播赛道的一员，在过去多年的发展过程中，搜狐视频积累了相当数量的高质量内容和直播资源。

尤其近两年来，在张朝阳的带动下，搜狐视频持续打造知识直播平台，目前已聚集了一批在专业领域极具影响力的专家学者，构建起了覆盖物理学、化学、数学等科学领域，以及汽车、法律、母婴等泛知识领域在内的全方位知识直播体系。

以科学直播领域为例，搜狐视频邀请到了中山大学物理与天文学院副教授、博士生导师王爽，还有中国科技大学天体物理博士、中国科普作家协会会员孙正凡等一众“大佬”，虽然内容涉及到专业和硬核，但“老师们”都会用生动有趣的语言来分享。

还有泛知识直播领域，教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航；美食领域的密子君；母婴领域的育儿女神刘涛老师……不少“圈内达人”都已成为搜狐视频的常驻播主。

搜狐视频科学演讲局活动嘉宾阵容

随着平台的持续发力，以及观众对“知识直播”的喜爱程度上升，搜狐视频也涌现出了一批“出圈”节目，譬如备受关注的《星空下的对话》，几度引爆了网友们的讨论。

去年7月31日，《星空下的对话》第一期“上映”，张朝阳与新东方教育科技集团董事长俞敏洪漫步在“星空”之下，一起露营、对谈。在享受大自然的同时，将美景美食、生活方式、思想碰撞等通过六个小时的直播展示给大众，呈现了一场有趣、有料、有深度的沉浸式内容体验。

来源:搜狐视频

网友们纷纷评论道：“这才是有意义、有价值、有正能量的节目。”“这两位大佬的思想高度，让我受益匪浅啊。”……

不仅仅只是“北大才子俞敏洪”，《星空下的对话》还陆续邀请到了清华大学社会科学学院院长彭凯平、“红衣教主”周鸿祎、中国著名导演陆川等知名人士“做客”，为观众奉上了一场又一场极具“含金量”的“对话”。

搜狐视频知识直播体系不断完善的背后，离不开持续的“创新”。可以说，“知识直播”已经成为搜狐视频如今的内容主调。

通过直播，打破时间和空间的限制，让学习变得更加灵活和自由，让知识可以被更多的人所了解和掌握，推动知识的普及和应用，为社会的发展带来新的机遇和动力。

或许这就是张朝阳与搜狐视频深耕知识直播领域，自始至终的追求罢。