暑期档过半，《消失的她》不会是唯一的爆款_风闻

上周日，国产动画《长安三万里》在上映一礼拜后突然开始占据电影市场大盘的票房日冠之位，《八角笼中》退居第二，《消失的她》密钥延期，继续33亿之后的长线放映收获票房之路。在国产片热闹的氛围里，不知不觉，暑期档就过了一半。

传统意义上数据统计的暑期档是从六月开始，持续到8月底，今年目前档期票房已经超过90亿，远高于过去三年疫情影响下的同期数据。虽然档期票房最高纪录是2019年夏天制造的177.78亿，但从今年前半段的表现和档期待映影片阵容来看，超越这个数字也并不是难以想象的。

或许那些过去由《战狼2》《我不是药神》和《哪吒之魔童降世》等组成的高光时刻，在今年夏天会有新的书写方式。站在疫情后新的起点，一切都没有那么遥不可及。

谢谢《消失的她》

暑期档常常是欲扬先抑的走向，就像历史最强的2019年，六月初上映的好莱坞大片《X战警：黑凤凰》并没有延续前作的高口碑与热度，上映4天后单日票房就落至1千多万；受此影响，六月份曾多次出现过单日票房不足5000万的状况；直至下旬《千与千寻》和《蜘蛛侠：英雄远征》上映，加上《追龙2》《最好的我们》等国产片助力，六月大盘才顺利突破40亿

今年也不例外。六月初有备受期待的《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映，但影片3亿多的票房表现着实平庸，不及系列前作《蜘蛛侠：纵横宇宙》的4.27亿；紧接着是《变形金刚：超能勇士崛起》上映，一定程度上改善了局面，在六月拿到了近6亿的票房，月度排名第二；但好景不长，期待值较高的《闪电侠》《疯狂元素城》两部影片加起来，也只在六月拿到了不足3亿的票房——进口大片的威力并没有在暑期档第一个月显现出来。

国产片在这个时候“挺身而出”。6月22月《消失的她》上映，开始狂揽票房，直到月末，8天的时间拿到了17亿多的票房。作为悬疑类型片，本身受众群体就庞大；而在“看消失的她恋爱脑治好了”“闺蜜看完消失的她和对象分手了”等话题的背后，又是女性观众在为这部影片贡献票房——两者共同助推了《消失的她》票房一路走高，并成功拿下暑期档第一个月票房冠军宝座。

结果是，六月大盘报收41.33亿，几乎去最高点的2019年6月持平，而《消失的她》在其中一骑绝尘，占比超过41%。好莱坞大片虽然来势汹汹，但加起来也抢不过国产片的风头，这种局面与2019年六月是截然不同的：当时月度排名三的影片是《哥斯拉2：怪兽之王》（7.69亿）《蜘蛛侠：英雄远征》（6.77亿）和《X战警：黑凤凰》。

也就是说，原本是进口大片独占鳌头的暑期档第一个月，这一次终于有了新鲜血液，不同于以往国产片大多在七月中旬爆发的“定律”，六月也可以是爆款国产电影的诞生地。

而《消失的她》最重要的功能，并不只是给大盘好看的票房成绩。今年年初，所有人都在期待疫情后的电影市场会以什么样的速度恢复，毕竟三年间，影院动辄关门停业、新片撤档不断，一直以来观众持续的观影习惯在很大程度上被破坏，重新找回观众的方法只能是几部大爆款点燃观影情绪后靠长期稳定的优质影片供给，在这一点上，《消失的她》“打响了暑期档的第一枪”，功不可没。

暑期档的第一部现象级影片出现，观众突然找到了看电影的理由、开始关注电影市场的其他新片动态，当高频次的观影行为和新观众入场同时发生，这个暑期档才因此有了更加可以期待的后续进展。

还得是国产片

当暑期档进行到一半，更明显的信号是，在大IP进口片和国产电影之间，观众还是选择了后者。

首先是《消失的她》持续霸屏，从7月1日到7日稳坐单日票房冠军，稳定输出至陈思诚的好兄弟执导的《八角笼中》在7月8日夺下日冠。值得注意的是，7月8日当天，《长安三万里》上映，虽然单日票房只有八千多万，不敌《消失的她》和《八角笼中》，但这部耗时多年的国产动画电影已经在那时埋下了异军突起的伏笔。

之后的日子，王宝强的观众缘继续发挥作用，直到7月11日，依然是单日票房的冠军，尽管中间有《扫毒3：人在天涯》上映，但依然无法撼动已有的格局，反而是《长安三万里》在这一天默默爬到了单日票房第二的位置；7月14日，《碟中谍7：致命清算（上）》（下称“《碟中谍7》）上映，挤下了《消失的她》，形成了《八角笼中》第一，国产动画第二，进口大片第三的格局。

原本很多人会以为，主打“阿汤哥又在拼命了”的经典IP“碟中谍”，在这一部豆瓣评分达8分、口碑尚可的局面下，可以在这个暑期档强势发挥，但《长安三万里》没有给机会：7月16日(上周日），在《八角笼中》已经上映11天，票房威力不及之前的情况下，《长安三万里》终于爬上了票房日冠宝座。

一切都是有迹可循的。灯塔专业版数据显示，《八角笼中》的用户画像中，女性观众占比为56.7%，比《长安三万里》少了10个百分点；同时，前者的青少年、20-24岁的观众占比也远低于后者。这意味着，《长安三万里》的受众更年轻，在暑期档这样的大档期中，年轻观众本来就是观影主力军，《长安三万里》受众群体决定了它的潜力。

更何况，以中国传统文化、古诗和李白这样的关键词存在的《长安三万里》，本身就没什么观众门槛，甚至出于文化认同感，观众缘也自然好很多，这是《碟中谍7》无法拥有的部分——相比海外进口大片，中国人对国产动画和民族文化自然更加买单。

目前，《长安三万里》的票房正在向着10亿大关迈进，早就超过了映前5亿左右的预测，尽管和《哪吒之魔童降世》在那个夏天的风头无两相比还是弱了很多，但起码它的出现给了不同年龄群体不同的选择——更多的观众入场，电影市场才有机会真的百花齐放。

格局未定，暑期档还大有机会

现在看来，这个过半的暑期档虽然已经有了国产悬疑爆款、国产动画、现实主义题材以及进口大片支撑，形势良好，但真正的“好戏”似乎还没有完全上演。

光是本周，就已经有《封神第一部》和《超能一家人》定档，前者是酝酿多年、投资体量巨大的神话史诗，后者是靠多年喜剧打下观众基础的开心麻花的新作。

从已看片的媒体、点映观众口碑来看，《封神第一部》的品质还是不错的，映前票房预测也大多在18亿左右。虽然观众映前积累了太多对古装奇幻电影的负面印象，但怀着低预期进场也并不是一件坏事，映前期待越低，在片子质量好的情况下，翻身的概率越高。

毒眸也在看片后对于《封神第一部》的票房有较高的期待，一旦成为爆款，这个暑期档的总票房就有望刷新纪录，更重要的是，这部影片一旦真的成为“战狼”“哪吒”“药神”，可以验证的是一个对国内电影市场来说相对新的类型的能力——不靠情绪和社会话题，只靠电影本体成为大爆款的作品，之前也并不多见。

而《超能一家人》不管“含腾量”多少，纯喜剧作为这个档期目前还相对稀缺的类型，受众群体也相当庞大，即使映后口碑存在一定的争议，也是档期“刚需”，票房不会太差。

再加上本月末即将上映的《热烈》，除了粉丝群体保证观众基数外，回归跳舞“老本行”的王一博也有可能博得一些路人缘；到了八月，还有进口大片《巨齿鲨2：深渊》蓄势待发——这3部影片映前期待较高的影片合力拿到30亿左右的票房，并不难以实现。

通常意义上，暑期档要实现票房突破，需要1-2部超级爆款和多部十亿以上的影片合力，而从目前定档的格局来看，一切都值得畅想。而在票房维度之外，更重要的是，沉寂了太久的中国电影市场，也该有一个全新的、火热的美好夏天了。

期待这个崭新的周期吧。