不到漫展，不知谁是00后纸片人顶流_风闻

作者|顾   韩

编辑|李春晖

“好梦幻”、“羡慕死了”、“嫉妒使我面容扭曲”、“顶流排面有”……《偷偷藏不住》主角段嘉许的微博超话下，一位博主在广州发布了一段新鲜出炉的漫展视频，很快就收到数十条外地同好的留言。

博主的镜头不仅展示了点缀着原作名台词、被漫画名场面环绕的主题旋转木马，也带到了摊位前惊人的长队。为什么张嘴就是“小孩文学”的段嘉许被奉为“人间理想”，为什么《难哄》桑延的人选能遛遍新老流量，“小学生名著”究竟靠什么席卷市场……老年人硬糖君百思不得其解的种种问题，在这一刻都有了答案。

一方面，强劲的线下表现足以打消任何对人气的质疑。论粉丝黏性、论吸金能力，这两部青春小言已当得起超级IP之名。另一方面，唯美的漫画形象精准勾勒出两部作品的定位，解释了故事与人物的魅力。

**这么说吧，看到人物的粉头发与大长腿的那一刻，硬糖君狠狠地释然了。**将心比心，哪个少女不曾为这样的画风心动驻足，乃至省吃俭用买买买呢？区别或许只在于90后买到的只是封面与几张彩页，00后却能同步消费小说与全本的改编漫画，甚至是配音配乐还会动的漫剧。

反之也不难推想，漫画改编在这两个IP成为00后顶流的过程中发挥了至关重要的作用。毕竟今时今日，要说什么内容与00后的精神与物理生活离得最近，那还得是二次元呐！

KKWORLD，漫展卷出新高度

**开头的“顶流”舞台源自今年的KKWORLD，快看漫画乐园。**该活动每年7月中旬在广州举办，持续4天，园区布置超过1万平米，集IP体验、拍照互动、周边售卖、见面会签售与官方发布于一体，致力于成为漫画爱好者一年可以回来一次的“终极快乐老家”。

2022年的首届KKWORLD即吸引超13万人次打卡，收获全网超22亿曝光量以及200+主流媒体报道。今年KKWORLD继续升级，4天现场预计能达20万人次，线上也输出神图、热搜无数。更难得的是，漫展千千万，KKWORLD举办至第二届就已经体现出鲜明特色。

首先，在国内漫展从无到有，以80后、90后为主力的时代，漫展上存在感最强的往往是日漫或美漫中的经典角色。**面向00后的KKWORLD则是一场按照大型综合漫展体量打造的国漫垂直漫展，在这里，国漫是绝对的主角。**年轻人无需担心自己喜欢的作品太过年轻、太过冷门，或者不够二次元，可以来这里堂堂正正地享受服务、寻找同好。

前几天登上微博热搜的漫展遛人鱼，COS的就是快看人气作品《人鱼陷落》。该IP出自长佩，有名,但也没那么有名。毕竟，大部分圈外人对“纯爱名著”的印象还停留在“188 CLUB”或是墨香铜臭系列。

但在KKWORLD上，《人鱼陷落》拥有自己的展馆与如此“隆重”的COS。一个兰波被一群长腿细腰的白楚年簇拥着……快看也是太懂大家想看什么了。

脑洞大开的COSPLAY是漫展上大家喜闻乐见的经典环节，这也说明一件事，漫展以往的传统是游客自己整活儿。除了COSER互动，CP同人摊位上的极富本土特色的横幅也是名声在外。

**而KKWORLD在传统的漫展群众自由发挥之外，还预先布置了展馆，将人气IP中的经典场景一一还原。**毕竟，大家能疯狂捯饬自己，但没法自带“家具”不是？例如开头提到的《偷偷藏不住》旋转木马，《难哄》则是连续两年将桑头牌的加班酒吧“搬”到现场，打卡之余，你甚至可以在这里唱K。

此外，还有来自热血漫《硬核一中》的赛博学院，来自灵异题材《全球诡异时代》的鬼域乐园，来自古风IP《二哈和他的白猫师尊》的红莲水榭……等等等等。

热播剧《长月烬明》原著《黑月光拿稳BE剧本》的漫画版也在快看，IP展馆以叶夕雾跳的城楼为主体，辅以祈愿的缘初之树与投壶小游戏，甜和虐都稳稳拿捏。

很少会看到漫展以迪士尼乐园自比，但由IP平台举办的KKWORLD偏偏就是有这个资格。互联网与大数据是快看的武器，不仅能实现更加快速高效的内容生产，也让平台更了解自家用户。

尤其快看的创始人陈安妮本身就是女性创作者，曾经靠少女漫画弯道超车。包括在这次发布会上，快看内容统筹负责人胡雯也骄傲地宣布，在言情漫画领域，快看是最“卷”的，没有对手。

因此，有别于一些综合性漫展，KKWORLD精致华丽、氛围感十足的现场布置与“拍照打卡点”的贴心设置，显然都是从女性用户出发。哪怕没有多么专业的装备，也能留下记录自己进行了一次次元之旅的照片。从这个角度，说KKWORLD是一年一度最出片的漫展并不为过。

在这里，读懂年轻人

KKWORLD的火爆，主办方快看的壕气，都是漫画在年轻人中充分流行的结果。

艾瑞《2016年中国漫画行业报告》曾指出，作为漫画用户，传统的80后和新兴的95后/00后拥有不同的行为习惯与发展空间。前者受到日漫的启蒙熏陶，偏好黑白漫画、传统分页漫画，对经典IP情怀深重，难以接受新作品，并且这一群体已经在固化和流失。后者则与之相反，从小接触多媒体与彩色影像，对彩色漫画等新的表现形式接受度高，阅读偏好还在养成中，开拓空间很大。

成立于2014年的快看正是国内第一个吃条漫螃蟹的平台，既踩中了移动互联的风口，也适逢漫画消费人群换代。与00后坚定站在一起的它，不到9年时间就成长为国内最大的漫画平台。2021年8月，快看拿到了创行业纪录的2.4亿美元融资。当时披露的数据显示，快看拥有总用户超过3.4亿，作品超过1.3万部，注册创作者超过12万名。

快看的用户中，00后占比达到85%以上，快看将TA们称为“超新Z世代”，对其进行了社区化的服务与运营。可以说，快看参与塑造了这一代用户对漫画的认知、审美与消费习惯，也见证着其诉求的升级。

二者共同探索了新时代漫画消费的边界：从光看就行，到不止要看，还要交流、要产出同人甚至画自己的原创，或者要通过购买与穿戴将爱更极致地表达出来。在这个过程中，漫画也逐渐融入年轻人的生活方式。

此时此刻，再将漫画文化的流行简单归结于Z世代缺乏陪伴已稍嫌过时。在买周边、搞二创、扎痛包、跑漫展等一系列重度漫画消费中，年轻人寄予了更多东西：彰显个性、寻找共鸣、满足创作欲、获取成就感……

在快看的定义中，“超新Z世代”是内向且热情、文化自信、精神富有的一代人，TA们的形象是通过同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等生活兴趣圈层呈现出来的。快看的线上社区通过30万标签沉淀了561万条与用户娱乐生活方式相关的帖子，线上照进线下的KKWORLD，自然也从一开始就对此有所关照。

今年KKWORLD主打的新概念就是首个漫画巨谷游乐园，将官谷仓做成了巨型痛包的形状，将吧唧与流麻都放大N多倍做成场馆装饰，正是这一趋势的体现。

是不是对上面这段话产生了迷惑？容硬糖君解释下。“谷”即商品Goods的音译，是实体周边的圈内叫法，“谷圈”就是收集与交易ACG周边的群体。“痛包”是一种有透明外层设计、可用于展示周边的背包。“吧唧”是徽章badge的音译，“流麻”是流动麻将的简称，二者都是实体周边的热门品类。圈外人看着一头雾水，00后却如数家珍。

“现在年轻人们很喜欢用买谷的方式表达对作品的喜爱。”关于巨谷游乐园的设想，快看创始人、CEO陈安妮解释道，“她们不仅在线上欣赏，还希望在线下能够有载体承载她们对作品与角色的喜爱。”

事实上，谷圈玩法早已蔓延到追真人明星与真人影视剧。让IP变得可触摸可互动，正在成为年轻人消费内容的流行、甚至是主流方式。不过，线上销售数据终究不如漫展现场展示得这么直观、这么集中。在漫展读懂年轻人，绝非虚言。

预定下个顶流

“谷子”对于漫画迷来说，是IP与角色在线下的延伸，是彰显热爱的方式。对于平台来说，则是IP盈利模式的拓展与长尾效应的开始。7月16日，“漫画有新生”2023快看国漫发布会在KKWORLD现场举办，快看官方对过往成绩与未来规划进行了一系列总结发布。

据快看商业化负责人牛国柱介绍，快看已逐步完善了中国漫画IP产业生态，通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段，打通海内外两大市场，持续放大漫画影响力。在这幅漫画IP商业化版图下，已有8000部快看平台连载作品获得商业化收入。

图书开发方面，快看已经构建了成熟、稳固的出版体系，与海内外近50家出版伙伴合作出版纸质图书超过380部。其中，《偷偷藏不住》、《偏偏宠爱》的签约首印量超100万册，《怦然心动》单行本总销量目前已超80万册。

在此基础上，为了进一步扩大漫画受众，快看还初步建立起包括漫剧、动画、电视剧、院线电影等IP形态延伸的漫画视频化立体开发结构，并推动漫画逐步成为广受认可的影视化IP源头。其中，快看影视授权项目达29个，签单金额同比增长100%，创下历史新高。

放眼整个互联网行业，高速增长的蜜糖时代都已远去，着眼商业化、深耕IP价值成为当务之急。但光解决这方面的问题还不够，调整至正确的内容策略，让内容持续稳定、保质保量地产出，才是内容平台真正的过冬之道。

快看当天也发布了精品化、专业化、全球化的内容爆款战略，表示未来会“集中资源让优质漫画作品不断涌现”。

精品化即打破过往的烧钱圈地模式，更精准、科学地花钱，追求更高的投入回报比；同时破除唯数据、唯大IP、唯名作者、唯热点的业内积弊，仅将这些可量化数据作为参考，回归理性，潜心打磨精品内容。

专业化一方面体现在创作标准的制定，快看为漫画生产过程中从选题策划、制作到上线后的全链路商业化开发中的每个关键环节都制定了相应标准；另一方面，快看升级了内容部的组织架构，让数据、商业、创意有机地结合，提升作品成为爆款的概率。

最后，探索全球化合作的多种模式。快看宣布与日本境内最大的电子漫画及电子小说分发平台piccoma达成战略合作，这也意味着快看全球化布局新篇章的开启。

基**于内容爆款战略，快看此次发布了共计126部IP在内的暑期精品片单，包括97部精品漫画、27部精品漫剧、2部S级自制动画，**覆盖浪漫青春、唯美心动、热血幻想、科幻未来四大品类。

正如前文所述，浪漫青春一直是快看的独家基因。此次片单中，依然可以看到快看在这一赛道的持续发力，《偷偷藏不住》第3季、《老婆粉了解一下》、《嫁反派》、《错撩》等一系列人气IP均将在不远的将来与漫画爱好者们见面。

同时，其他品类的《可爱过敏原》、《营业悖论》、《附加遗产》、《小蘑菇》等重磅漫画新作亦瞬间点燃现场观众的热情。而下一个00后顶流，或许已身在其中。