今日头条营销“焕新”，都有什么新花样？_风闻

“去哪里寻找新增量”是当下品牌求索的灵魂议题。

尤其步入新一轮消费周期，存量争夺更加激烈，企业想获得增量，需要不断寻觅媒介红利，找到流淌着奶与蜜的迦南美地。作为Marketing无法避开的核心要素，洞悉媒介浮沉、抢占平台先机是品牌以低投入换取高曝光、高转化的关键所在。

今日头条就是其中一块价值洼地。虽然资讯类APP并非当下最时髦的媒介形式，但文字含量更多、更为深度的资讯内容等特性依然让它价值独具。

数据显示，今日头条拥有上亿用户，次日留存高达80%，对用户的吸引力可见一斑；其中高线城市占比超40%，本科及以上占比19%，月入8000以上的占比30%；他们来自不同社会群体，囊括都市中产、精英白领、小城青年、品质宝妈等，构成当下主流消费人群。

规模大、价值高、主力消费人群全覆盖，这样的今日头条是值得品牌关注的营销宝地，尤其对汽车、3C、电商等行业而言，堪称性价比之王。

近日，今日头条启动头条营销焕新计划，聚焦大曝光类产品的能力“翻新”，推出一系列延展性强、突破空间大、场景覆盖多的新鲜资源，为品牌建立第一眼认知提供更多选择。眼下第一波新品已上线，我们带各位看官“鲜”睹为快。

上一天“头条”，助力新品破圈

H2，素来是品牌营销的忙季。从7月起，汽车圈就盛会不断，成都车展、长春车展、广州车展次第开幕，成百上千款重磅车型争相亮相；9月开学季、换机潮，手机市场最为热闹，各大厂商扎堆发布新品，旗舰手机先后登场，上演一出神仙打架；还有最重要的Q4购物季，双11、双12、CNY等年度大促纷至沓来，一波波厮杀激烈的品牌大作战此起彼伏。

密集的营销节点之下，品牌上新传播任务加重。新品作为生意增长的重要驱动力，是企业的关注重点，但上新的整体成功率普遍不高。如何才能让新品快速出圈、在白热化的竞争中脱颖而出，实现“新品即爆品”呢？

今日头条推出“上一天头条”的创新解决方案，以稀缺高定的定制频道，搭配全局挂件限时上线，打造必现必看的品牌头条，让企业上一天头条，确保新品上市可见度。

其中，定制频道威力非凡。它是以“频道”这一原生形态承载的品牌非标广告产品，频道名称曝光可达2亿，为品牌打造全域用户打开App必现的超强认知，尤其适合Bigday的大事件场景。频道首屏大橱窗播放OTV，强心智循环播放、多模块内容深度种草，点击还可直达App商城，为品牌提供从曝光到转化的全营销链路。

Mate X3

新雅阁

遍布于首页和垂直频道的挂件则是定制频道的有力辅助。它们位于屏幕右下角，可静可动，24小时全量展示，与定制频道节奏一致，在首页的推荐、发现、中小融合流页面和垂直频道同步上线，在保障用户体验的前提下最大程度渲染商业氛围，引导受众关注品牌官宣大事件。

首页挂件

垂直挂件

“氛围造势”场景，制造营销大事件

纵观消费者的购物行为，感性决策占比逐年上升。其中，氛围是一项重要因素，潜移默化地影响着用户心态和行为模式，不知不觉激发购买欲，让品牌营销更为顺畅高效。比如，很多用户走进沃尔玛、家乐福这样的大卖场，即便之前并不打算买什么，只要逛得时间稍长一点，就会产生购物冲动。再比如此前红极一时的“星巴克气氛组“，也是氛围营销的典型代表。

尤其在大促节点，品牌更加注重氛围营造，提前数周就开始造势铺陈，充分利用线上线下各种可视范围和空间，将购物狂欢节气氛拉满，让营销信息充满用户眼球，促进剁手下单。

针对这一诉求，今日头条升级“氛围造势”场景的三款主力产品能力——Doodle、弹窗、首页挂件，以出众的设计成为视觉焦点，在用户高活时段限时上线，将品牌大促、发新等大事件的氛围拉满。

Doodle作为顶部搜索框背景氛围图，不仅时常为用户带来精心设计的小惊喜，也是品牌攻占受众视野的绝佳点位。它屏占近20%。是用户首次进入App的视觉焦点，稀缺性强，且动静皆宜，能让品牌展现更加生动充分。

另一黄金曝光资源——弹窗，则是在用户进入App后直接出从顶部掉落，从动效开始到弹窗自动消失时长达5s，强势吸引用户眼球。

doodle+弹窗

仅doodle

前面提到过的首页挂件，也是氛围组的重要担当。其展示时长长达1分钟，用户想忽略都难；其中推荐/发现页的挂件在首页均可见，为品牌覆盖最广泛用户；而视频信息流的用户消费时长高，挂件的UV点击率往往会产生超出预期的效果。

三箭齐发，可为品牌营造立体式、全方位的大促氛围，也适用于品牌发布会的直播预约。此外值得一提的是，这几款产品支持分时段售卖，即使是预算没那么充裕的品牌，也能通过非标资源造势节点营销。

形成“全站热议”，黏住高价值人群

高价值用户是品牌人群运营的明珠。他们呈高知、高收入、高消费等特点，对产品品质有追求，容易对品牌理念形成认可，对于喜爱的品牌忠诚度、追随度都很高，也更愿意长期为品牌支付溢价，是值得每一个企业深挖的富矿。

在今日头条内，热榜是品牌触达高价值人群的首选。这一群体对时政、财经等硬核新闻的关注普遍较高，而热榜是今日头条权威热点信息阵地，天然具备高吸睛度、高可信度，尤其受到这些高线高价值用户青睐。同时，它还汇聚了应用内最大流量的内容，具有搅动大众认知的能力，让沉浸在兴趣导向的信息流里的用户也有条件通过热榜消费圈层外的有趣内容，助力品牌快速打爆。

热榜第4位，引爆力超群——高曝光、高CTR，一天一轮全量展现，以持续曝光强力推高品牌热度。

热榜第9位，性价比极高——低CPC、低CPM，分时段展示，覆盖上下午两大流量高峰。

用户看到热榜上的话题被广泛讨论会自然而然地产生好奇心，逐渐形成从众心理，进而被动接受品牌信息。

结尾

在品牌的营销作战图中，大曝光资源向来是核武般的存在。它威力大、覆盖广、见效快，是使用户从公域人群向更深层次行为转变的关键一环。如何充分发挥“首因效应”、建立良好的用户第一眼认知，营销人一直在不断求解。此番今日头条的这些创新产品，相信一定能为品牌带来新的启发。

据悉，今日头条接下来还将推出更多品牌营销产品，我们保持关注。