5个成功案例，教你打造元宇宙营销策略_风闻

元宇宙很远，但元宇宙营销很近！

如今，已经有越来越多的企业制定元宇宙营销策略，并从中受益。在这一新的领域，存在着未开发的营销和广告机会，可以使具有前瞻性的企业先行一步，同时满足新生代人的需求。

以下通过5个案例进行展示：

1.用IKEA Place设计你的空间

IKEA Place是一款基于 ARKit 技术的 AR 应用，作为沉浸式零售领域的典型应用之一，IKEA Place让瑞典家具巨头能够激励他们的客户在虚拟空间进行室内设计，将宜家的大量产品放置在其中。通过有效地利用增强现实技术来尝试某些物品的个性化外观，以实现独特的家居体验。

2.在虚拟城市里让艺术作品、广告生动展示

使用基于地理位置的增强现实技术，可以将艺术品、广告等放置在城市的地标建筑之上。比如Acute Art 与 Dazed Media将艺术作品放到伦敦 的24个地点；路易威登等著名品牌也在知名的地标建筑上呈现由著名艺术家设计的作品。

3.虚拟世界中的澳大利亚网球公开赛

如今许多活动可以在元宇宙中进行，比如澳大利亚网球公开赛在Decentraland中的举办。虚拟体验结合实时比赛，让网球爱好者能够一起在家中舒适的体验。同时，参与者可以赢得名为Art Balls的NFT，这些NFT与实时游戏结果相关联。

4.利用AR实现品牌与消费者的互动

Immertia 利用 AR 的实时体验，通过交互式浮动全息图，将产品的品牌、故事融入其中。虽然AR 包装在主流市场还没有实现突破，但早一步在这一领域建立领导地位，将为品牌和业务带来积极影响。

5.宝马和英伟达Omniverse建立虚拟工厂

尽管这不是严格意义上的元宇宙营销活动，但宝马精心设计的工业数字孪生用于优化、运营效率、协调等，已经引起了广泛的关注。对于诸多企业来说，通过数字孪生建立虚拟工厂，来进行前期研究，能够有效降低后续真实场景中建厂出现的种种问题。

总结下来，元宇宙营销机遇存在于三个主要方面：

1.元宇宙场馆：在虚拟世界中举办活动和体验中心。

2.元宇宙产品包装：通过AR，使实体产品能够通过浮动全息图像进行互动。

3.沉浸式电子商务：提供虚拟试穿或将实体店转移到虚拟世界，甚至可以使用AR远程支持来分散客户服务。

当然，除此之外，虚拟数字人等也对营销活动具有重要价值。对于企业来说，积极的尝试，将优先开辟出一条新的营销之路，建立业务优势！