酒店集体涨价，消费者扎紧口袋，消费割裂的苦果谁来尝？_风闻

今年的春节过后，旅游市场上传统的淡季并没有到来，而在第一个小长假五一期间，酒店的价格更是集体猛涨，在一张价格对比表中，如家、汉庭等快捷酒店的价格涨幅超400%。

而一些热门旅游城市的酒店更是翻了几番，诸如亚特兰蒂斯酒店4月淡季时最低房价为2488元/晚，到了五一假期，该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚，最高房价为8388元/晚。

让打工人破防的，是已经临近暑期，经济型酒店的价格并未下降，甚至在普通的工作日和周末，这些酒店的价格依旧上纲上线，价格刷出了前所未有的高度。

高昂的酒店价格，谁能把它打下来？

01.差旅人叫苦不迭

旅游行业复苏，景点免费参观、门票打折等口号都喊破了喉咙，餐饮赛道更是一个比一个卷，麦当劳推出全新10元的“穷鬼套餐”，太二的农夫山泉米饭也降到了2元，乐凯撒比萨对外宣布了“长期降价”的决定，9.9元的咖啡满大街…

好像一时间，所有的行业都在敞开大门准备迎接新顾客的到来，只有住宿业给消费者设置了一道无形的门槛，推着消费者不让进门。

只要人类需要睡眠，这群酒店就不缺生意。

北京难寻“400元以下的全季酒店”，早在距离五一假期还有一个多月时，酒店的价格便在不断上涨，其中北上广深尤为明显，打折促销的“自救”方式已然过时，涨价自然成了板上钉钉的事情。

根据锦江、华住2023Q1财报显示，中高端房间相比去年同期分别涨了13%和17.9%，经济型酒店分别涨了16.7%和21.6%。

甚至这还只是个开始，在首旅在Q4会议中表示，未来三年平均房间价格在2019年的水平上会有15%左右的上升。

中信建投证券近期数据显示，今年，全国1-2月的酒店综合入住率为55.5%，房价同比增长5.6%，综合平均每间可供出租客房收入恢复至2019年的102.8%，超出2019年同期，其中连锁快捷酒店、民宿等预订数据较为乐观。

另外商旅预定的情况也在进入快速复苏的阶段，携程数据显示，2月商旅酒店的预定量同比增长了130%，首旅如家还有数据显示商旅出新更带动了旗下的事业部出租率，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店的平均每间可供出租客房收入达400元以上。

当代旅行者认为，住一个条件较好的酒店是行程中的重中之重，但对于有出差需求的打工人来说，经济型酒店才是刚需。

然而被经济酒店背刺，打工人叫苦不迭。

今年的市场出现了前所未有的割裂情况：消费者和企业紧紧攥着手里的钱降低住宿预算，经济型酒店们集体涨价回血，很明显的趋势是，经济型酒店在这片市场上已经占据了主动地位。

此前，国内三巨头锦江、首旅、华住每间客房的估值在6万元左右，而一些国际酒店集团是15万元，换言之，经济型酒店挣钱很慢，且不能迎合消费升级。

为了解决这个痛点，如家们摇身一变改装成了精品酒店，二百元以内的经济型酒店不复存在，哪怕是在口罩期间，各大酒店仍磨刀霍霍大搞翻新。

酒店的报复性繁荣，碰上口罩3年突遇冷，再叠加2023年的报复性消费，如家们不过是做了个加减法，不得不为难供需关系的主体消费者们。

经济学中，有一种说法叫做默契的合谋，价格上涨是公开行为，类似于一家酒店提价，那么其他同行也会根据这种情况加以跟进，尽管业内有声音认为平均房价应该对标2019年来恢复。

然而叠加经济型酒店集体升级这一因素，要想恢复原价，恐怕难上加难。

02.长久发展，并不只靠涨价

五一期间，淄博市政府为了维护当地的旅游市场秩序，规范酒店价格，出台了一系列的措施，要求酒店不得哄抬价格，不得擅自涨价，同时，对于存在价格违法行为的酒店，将依法予以查处。

很明显的是，该政策并不针对连锁酒店，而是针对酒店替代品的民宿与客栈，他们拥有自主定价权，且不受行业影响，但存在良莠不齐的问题。

“房间装修论”“系统错误论”“换老板”“保证金未交论”……民宿们退单的原因五花八门，尽管平台及地方出手管控，但一些民宿客栈还是被暴利蒙蔽了双眼，愿意接受处罚的也不在少数。

市场强势复苏之际，对于想要坚持长期主义的酒店品牌或集团来说，洞悉市场需求变化、适当调整策略更重要，能让酒店走下去的并不是单一提价。

“动辄1000元，我还不如去住星级酒店，”相比于高级酒店的价格涨幅，经济型酒店和民宿集体涨价的幅度明显大于前者。

从全国酒店档次分布的总体情况来看，经济型酒店、中档酒店、高端酒店的酒店体量分别为29.8万家、2.9万家、1.7万家，所占比重分别为86.5%、8.4%、5.1%，其中经济型酒店的客房数量高达1120.4万间。

从分布区域来看，经济型酒店有着绝大的优势：

远川研究所统计，锦江、华住等连锁品牌的触角遍布了上海市中心，其中经济型酒店遍布范围最广，各大平台上消费者推荐经济酒店的主要原因便是“地理位置”。

而随着如家、汉庭、7天等一批批经济型酒店的上市，经济型酒店投资进入高潮期，酒店连锁化率于2022年提升至35%，相比于发达国家的60%仍有较大差距，这意味着我国酒店品牌化仍有较大空间，经济型酒店行业也没有达到饱和。

供需关系决定物价，经济型酒店要想恢复2019年之前的水平，恐怕还得等上几年。

另外，这批连锁化酒店还在开发自己的APP，让消费者绕过OTA平台，绑在自己的船上，在一些积分累计、优惠券发放、会员等级等诱惑下，消费者很难不被这最后一根稻草诱惑。

但通常OTA平台流量大，店面多，上海市消保委曾针对上海20家酒店做调研，发现有38.8%的OTA平台预定价格比门市价格低，部分订房新客对低价没有抵抗力，一旦养成用OTA订房的习惯，将会对酒店价格体系造成威胁。

普涨是必然，但要想解决节假日暴涨的现象，还需公众们自主错峰出行。

对比中美酒店集团的财报可以发现，漂亮国很少出现节假日酒店暴涨的情况，而中国的酒店总是在第二、第三季度迎来短期的业绩暴涨。

大多数国人都将假期聚集在了五一和十一小长假，极少数职业者可以自由安排自己的工作行程，但相比于漂亮国的工作制度和人口密度，咱们的涨价还真怪不上人酒店集团。

参考：

解决酒店涨价，只能釜底抽薪——闻旅

如家、7天为何涨价「有恃无恐」？——表外表里

经济型酒店行业发展现状及未来发展前景:经济型酒店排行榜一览——中研网