她这次巡演，撕开了行业的口子_风闻

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作者｜九鱼

Taylor Swift的The Eras巡回演唱会亚洲场已经上线，首轮预售一开放，就实现了秒空。

据音乐行业媒体Pollstar报道，截至6月底，Taylor Swift的The Eras平均票价略高于250美元，平均上座率近5.4万，售出1186314张票，共有38场演出，巡演总收入已超过3.08亿美元。这些数据已让The Eras巡演现成为了2023年上半年票房最高的巡演.

不仅如此，这场巡演开到哪儿，哪儿的旅游业就迎来爆发式复苏，以至于不少地区、国家官方主动向Swift发出承办邀约。

这场预计将横跨大半个地球、耗时一年半完成的巡回演唱会，正在从各种层面上刷新外界对一个歌手、一场演唱会的期待值和市场估值。甚至可以说，在数据之外，这场巡演对于整个音乐行业的影响，可能才刚刚开始。

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出手即压制

The Eras巡演是Taylor Swift举办的第六次巡回演唱会，以她以往的全部专辑为主题，包含其最新专辑《午夜》和此前因故无法举办巡回演唱会的三张专辑在内。

时隔五年，这是泰勒在2018年名誉体育场巡回演唱会后，举办的首次世界巡回演唱会，也是其第二次全体育场巡回演唱会。巡演于2023年3月17日在格兰岱尔开始，将在2024年8月17日在英国伦敦结束。

“这是一次贯穿（我的）音乐生涯的旅程”，今年3月中旬，在巡演正式开启之际，泰勒在社交媒体上如此形容此次巡演。就目前已经举办完成的巡演场次来说，泰勒光是在演唱会场馆记录这一条上，就已经刷了一个大满贯。

值得注意的是，这一场巡演不仅为泰勒的巨星身份加持不少，更是直接带着演出举办地的旅游业实现了疫情后的首轮起飞。

上月月初，Taylor Swift在芝加哥举办了三场演唱会，芝加哥的酒店客房预订量更是创下历史新高。根据芝加哥市营销组织Choose Chicago的数据，周五和周六，该市平均每晚有44383间酒店客房入住，入住率平均达到96.8%，创历史新高。

除此之外，研究公司QuestionPro的一项新调查显示，粉丝们为了参加巡演，平均在门票、旅行和服装等类别上花费了1300多美元。该公司估计，如果演唱会观众继续以这种速度消费，仅在美区，The Eras巡回演唱会就可能为当地经济带来46亿美元的收入。

由此，The Eras的选址更是直接引起了包括智利、澳大利亚等国家官方层面的重视。

智利现任总统博里奇在YouTube上的一段视频中透露，他曾联系过泰勒，希望她将The Eras巡回演唱会带到智利。澳洲那边，也因为The Eras只安排了悉尼和墨尔本两场，引起了当地乐迷的不满。据悉，南澳大利亚州政府已经计划向州议会提起申诉，以促成The Eras巡演能造访该州。

可以说，这些数据和事件都是泰勒本人影响力、商业价值的一次具象化体现；但她和这场巡演为音乐行业带来的改革性创举，则远远不止于此。

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一己之力，整顿行业

抛开歌手本身，The Eras对于泰勒的全球乐迷来说，也是一次意义重大的盛会。然而，巡演的第一场演出一开票，票务网站Ticketmaster的服务器就崩盘了。

相对于国内一些票务平台来说，Ticketmaster上的购票流程不仅要复杂得多（用户必须先在Ticketmaste预先注册与身份认证，抽到预售码之后，才有购票资格），而且平台设置的这些所谓的“防黄牛”的流程，当访问次数超载时，根本发挥不出作用。

以至于Ticketmaster在门票正式要对外开售之前，以“对票务系统的要求极高，而剩余门票库存不足以满足该需求”为由取消了售票后，在美国咸鱼上，那几场的演唱会门票的转售价格，单张门票最高被炒到了9.2万美元。

这彻底引起了众怒，从推特到Reddit，从电视到网络媒体，到处都是怒骂Ticketmaster的声音。#Ticketmaster 的话题也因此在各种社交平台上被骂成了全球热读第一，这场灾难性的售票闹剧也终于惊动了美国国会和联邦监管机构。

乐迷在国会大厦外举起以Taylor Swift为主题的标语集会，反对Ticketmaster

因为Taylor Swift强大的影响力和票房号召力，Ticketmaster常年来被诟病的多项问题终于被拿到了桌面上来讨论。

第一个就是垄断问题。Ticketmaster控制着超过 70% 的票务和现场活动市场。它的母公司Live Nation 占据了演出管理、场地和促销方面的大部分市场。因此，无论你是歌手、主办方、场地方，还是只是一个想看演出的人，几乎都无法绕开Ticketmaster并达成目的。

第二个就是收费规则混乱的问题。在Ticketmaster上，除了明票上的票价之外，用户只有到达最终付款界面时，才会看到叠加了各种附加费的总价。这个问题虽然并不是Ticketmaster独有，但它确实也算此问题的重灾区之一。

官方则借着Ticketmaster被泰勒粉丝“冲”的这股东风，正式下场介入调查，在公开的圆桌会议上，更是多次提到了泰勒的大名：“过去几个月的这一切动态，都是斯威夫特带来的。毫无疑问，是她促成了政策调整。”、“斯威夫特演唱会门票事件让更多的Z世代一夜之间关注到反垄断问题，这是我所不可能做的。”

这个改革的口子，终于拖Taylor Swift的福，彻底撕开了。

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因为她是Taylor Swift

前段时间，在美区Tiktok上最火的一种视频，就是在Taylor Swift的巡演现场跟唱《Cruel Summer》的高潮部分。在发行《Lover》这张专辑时，泰勒就曾在采访中提到，整张专辑她最引以为傲的一首歌就是《Cruel Summer》。

在这次巡演上，她更是直接把它放在了演出歌单的第二首，可见她对这首歌的偏爱程度。终于，这首歌在发行了四年后，以单曲的形式重新发行，并且成功地在Billboard Hot 100 排行榜上达到了第 13 位 (+5) 的新高峰。

这种来自专业唱作人对自己输出水平的坚持，以及想要借此改变一些现状的固执，估计每一个泰勒的粉丝都不会觉得陌生。自出道到现在，泰勒用音乐作品创下的纪录以及带来的感动早已无法用简单的数据来表现。在唱作这件事上，她更是从未让乐迷失望过。

在追星体验这件事上，当泰勒的粉丝，也绝对称得上是一件幸福的事。

在5月7日演出那天，举办地纳什维尔发出了雷雨警告，但泰勒为了不让乐迷白跑一趟，宁愿延迟开场时间也坚持不取消。终于在雷雨天气里等待了近三个小时后，演出开始了。但在演出的过程中，大雨再次返场，她一直在这样的天气里和乐迷坚持到了凌晨一点才结束演出。

类似的坚守和双向奔赴，在泰勒和她的乐迷群体之间还有很多。

包括在面对由Ticketmaster触发的票务闹剧时，她也没有保持沉默，不仅在IG上发长文安慰乐迷，包括初期在订票价时，她也与同一时期内其他歌手的演唱会不同。泰勒从一开始，可谓是少数坚持做到了这一点的人，她并未采取Ticketmaster的动态票价制度，而是将巡演票价根据座位位置固定在49美元至449美元之间（VIP票价则固定在199美元至899美元之间）。

不管是在音乐作品质量上，还是在保障乐迷的现场体验上，连旁人都能感知到这位流行天后所做出的巨大努力。

从开始巡演到现在，有很多人忙着计算这场巡演给泰勒带来的个人收益，但却鲜少有人注意到，她一直在一边演出一边捐钱，尽可能地将自己收获的分享给更多需要帮助的人。

在面对这样一位音乐人也好，巨星也罢，那些数据最终得出的结论其实都只有一个，那就是：因为她是Taylor Swift，她值得。