新媒体小编都该去学学台湾宜家的文案_风闻

廖信忠

2023年07月14日 08:04:04

其实每次回台湾，都会抽空去逛一下宜家，我一直认为台湾宜家是个神奇的存在。

台湾宜家卖的物品，跟大陆并没什么不同，在陈列方面，经常出现一些员工自己的趣味

有时候，甚至能见到一些小小的恶趣味，仿佛是在等顾客发现，员工躲在旁边科科笑。完全能当做一个B级景点。

然而比宜家陈列更伟大的是宜家的文案。在他们的文案前，我是渺小恐惧的，如同朝圣般战战兢兢地偷学几招

台湾宜家的百万文案，让同样是靠写字吃饭的我感到晕眩，明明是一间卖家具的，却一直靠文案出圈。台湾宜家的脸书，简直就是企业玩转社交媒体的最佳典范。

台湾宜家曾为软趴趴玩偶们写了一组生动的文案，看似在推销玩偶，实则句句在告诉你，生活中的烦恼通通没关系，来宜家帮你解决。

今年废话文学引起不少话题，我心里困惑着，明明都会废话，怎么他们讲起来就那么有道理呢？

谐音梗，从“实木”转到“smooth”，短短八个字就展现出这款折叠桌的原材料和精细做工。

估计各位租房的年轻朋友都买过宜家这款柜子。虽然游戏人生不太好，但是把收纳玩成俄罗斯方块真的很有趣啊，这款收纳架就是百搭属性的过关道具。

宜家文案蹭热点能力也是一流。今年三月台湾桃园逃亡狒狒逛大街，引发全台热议，还没抓到，宜家就已经蹭上逃亡狒狒话题，在脸书上声明“全台分店的动物经确认后确定皆无逃脱情况”

前阵子日本AV女优三上悠亚宣布将在8月16日30岁生日时正式引退，全世界的老司机们感到震惊不舍，宜家小编也蹭上了，顺便宣传自家面纸盒。

去年底大S于将汪小菲口中说的奢华床垫归还至S Hotel，汪小菲选择在自家饭店前销毁，大家记忆犹新。对此宜家小编也立刻搭上顺风车：“旧的不去，新的不来，既然旧的已经解体了，是时候该买新的了吧”

再比如，几年前马斯克在推特上发布曹植的《七步诗》，台湾宜家顺势就把自家锅碗瓢盆拿出来卖了。

并表示“不需要是首富，也能轻松拥有”

有时候也会很内涵地带货，看起来很温馨的样子，其实车速飙得老快了。在情人节这天祝你劳动节快乐，内涵直追杜蕾丝家

你们知道台湾人很喜欢用叠字装可爱，2019年宜家在社交媒体上被麦当劳呛，“敢不敢搞一次叠字挑战！”于是，宜家被激怒，接受挑战，一天之内在新店店(新店 店)搞出次叠字展“宜家家居新店店店长叠字展”

直接把店内许多商品都改成叠字介绍并称：没事真的不要激宜家家居新店店店长！宜家家居新店店店长叠字展这不就来了

像化妆台的推荐介绍变成“刮刮。宜家家居新店店长建议刮刮别人胡子前先刮刮自己的”

沙发的介绍

坐坐。宜家家居新店店长请你来坐坐这张沙发发

扶手椅介绍

手手。宜家家居新店店长就跟你说了放手手

户外餐桌介绍

桌桌。宜家家居新店店长的猫猫喜欢懒懒在桌桌上晒晒太阳

抽屉柜的介绍

收收。宜家家居新店店长把私房钱偷偷摸摸收收在层层抽屉里

咖啡桌介绍

脚脚。宜家家居新店店长教你上班想摸摸鱼就边翘脚脚边喝喝咖啡

同样是床垫，“躺躺”就让给弹簧床好啦。一个“累累”，点出了坐卧两用床垫两种姿势皆可的功能点，摆在“躺躺”旁边，会让你想去看看二者到底有什么不同，轻松地拿捏住了消费者的注意力。

那次叠字活动简直将汉语的叠字造句发挥到极致“宜家家居新店店店长邀请你来逛逛宜家家居新店店店长叠字展！宜家家居新店店店长叠字展展出各式各样宜家家居新店店店长私心推荐的赞赞好物，宜家家居新店店店长欢迎全家大大小小男男女女老老少少都来宜家家居新店店店长叠字展拍拍照留留念打打卡，现场还有隐藏版叠字，欢迎来店找找！”

去年法国罗浮宫镇馆之宝《蒙娜丽莎的微笑》遭人用蛋糕狠砸，宜家又蹭上了，拿出分店正在展出的《蒙娜丽鲨的傻笑》，要求网友要共同保护，禁止投掷任何蛋糕。

其实《蒙娜丽鲨的傻笑》是台湾宜家分店以世界名画为主题，以鲨鲨为主角所制作的「鲨鲨名画展」，除了有《蒙娜丽鲨的傻笑》外，另外还有《假装有耳朵的鲨鲨自画像》、《戴珍珠耳环的鲨鲨》

台湾宜家真的是把鲨鲨玩出花，明明就是可爱的海底世界，非要搞成残酷的大自然食物链。过份！

去年台湾宜家索性搞了一场“超狂鲨鲨大军场景”，全台湾各分店以鲨鲨为主题，全部用宜家产品布置了各种场景

又是新店店-鲨鲨游泳池。玻璃池墙上这近60只的鲨鲨超级抢眼

鲨滩海岛冲浪

侏儸纪大逃鲨

现场有开着吉普车逃跑的鲨鲨小队，还有身穿跳伞空降的鲨鲨部队，穿着迷彩装埋伏鲨鲨。

鲨鲨野餐

清新鲨鲨洗衣店

因为网友最喜欢将鲨鱼丢入洗衣机并做成表情包的关系，所以才打造超大型洗衣机。

你们有没有看到左上角那只鲨鱼干，为了营销，你们知道鲨鲨承受了多少本不该承受的压力吗？

有些品牌的文案很棒，可惜的是最后你只记得经典文案而忘记是在卖些啥。台湾宜家文案厉害就在于，不仅精准找到痛点，让人印象深刻，为商品创造价值，还自成了一种让人印象深刻的品牌新媒体文案风格。

最后附上台湾宜家2018年的经典动图文案，各位小编都学学吧！