《偷偷藏不住》，一个暗恋故事的「恰到好处」｜对话制片人_风闻
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。07-14 12:48
海风轻拂、晚霞当空，当段嘉许拿出戒指单膝跪地的那一刻，桑稚五年的暗恋终于“修成正果”，《偷偷藏不住》（以下简称《偷偷》）也随之画上了一个浪漫又圆满的句号。
从开播之前的备受质疑，到会员收官后的集体不舍，这部剧一路播出到现在，就像剧中的名台词一样，“跑赢了海啸”：播出30小时热度破万，刷新优酷现偶剧纪录；灯塔剧集市占率Top1，热度登顶云合、猫眼、酷云各大榜单，并持续霸榜；话题层面，取得全网热搜超3200个，其中如#偷偷藏不住首尾呼应#、#段嘉许苏而不油#、#桑稚实习被欺负#等均登上主榜热搜，引发观众热议。同时，《偷偷》也成功“出海”，在190个国家和地区上线。
不仅如此，《偷偷》的热度效应也延伸向其他领域：剧中桑稚同款连衣裙在淘宝“卖爆”，“芋泥香酥鸭”成为流行美食，饿了么订单量翻三倍；剧集的热播也反哺了实体书的销量，天猫图书成交量环比增长146%；取景地厦门诚毅科技探索中心、厦门环东浪漫线更是成了热门观光打卡景点。
剧集的火热与出圈，也让《偷偷》总制片人、哇唧唧哇影视中心制片人张君波倍感惊喜与意外：“没有到播出的时候，不敢保证这部剧一定能成功，因为用户反应是最不可能被预计的。”在她看来，剧集的创作是“拼图”的过程，打捞好的IP、选择合适的班底就像在池子里搜集图块，把拼图拼完整后还要再考虑市场的接受程度，这中间也需要天时地利人和的运气。
比较幸运的是，《偷偷》组成了一个完整且好看的拼图，并受到了市场和用户的喜欢。
引发共情的暗恋故事如何炼成？
现偶剧一直是剧集市场的基本盘，都市爱情、青春校园题材层出不穷，但刻画得多了就难免出现同质化，尤其是前几年甜宠、低龄化当道，现偶剧里“霸道总裁爱上我”、“欢喜冤家”的设定屡见不鲜，剧情也大多是“互相看不顺眼-暧昧-在一起-分分合合”的套路叙事。
但其实在现偶领域，比两个人谈恋爱再往前一个阶段的“暗恋”仍属于空白，目前市场上大篇幅讲述暗恋故事的剧集并不多，而暗恋又是能引起共鸣的话题，几乎每个人都在年少懵懂时期经历过、感受过。就像优酷高级制片人周照中所说：“暗恋本身能引起大家的切入点是足够宽的，天花板就不会太低。”
暗恋是小说最鲜明的亮点，但落在剧集呈现上则增加了改编的难度，**相比起疯狂撒糖、狗血情节，暗恋是单向的、多为心理描写，对观众的“刺激性”更弱。**前八集中桑稚和段嘉许没有情感互动，主创团队便穿插了大量的暗恋小细节：比如抓娃娃场景中不经意的触碰让桑稚心跳不已；暗恋时担心别人知道就谎称是网友；还有桑稚随心情改变的微信备注，这一个个浪漫又真实的瞬间，都让观众回忆起了自己的青葱岁月，进而引发共鸣。
此外，兄妹互怼戏份的增加也让少女的暗恋变得不再单调。在《偷偷》中桑延逗比又毒舌，兄妹之间相处打闹的氛围也吸引了不少磕兄妹情的粉丝。张君波坦言，在男女主CP感还没建立时，哥哥桑延是活跃气氛、承接剧情的关键，“马伯骞给了我们最大的惊喜，前八集的串联最重要的是在桑延身上。”
其实包括马伯骞在内，《偷偷》的选角从筹备期就备受争议。而在播出之后评论反转，“贴脸式”选角收获不少好评。张君波提到，**这部剧的选角秉承“演员适配”的原则，**在开发项目时赵露思就是桑稚的第一人选、也是唯一人选；段嘉许表面阳光温暖，但又需要一丝破碎感和故事感，经过几轮比较后定下了陈哲远，播出之后，陈哲远的演绎也被网友称为“天选段嘉许”。
也是因为对情感的细腻、在制作上的精良，《偷偷》成为了全年龄层观看的爱情故事。**骨朵数据显示，19岁到24岁用户占比最多，达到了37.87%，25岁到34岁用户紧随其后，占比36%。**张君波身边也有不少宝妈、甚至奶奶们在为这部剧追更上头。
在她看来，这部剧能突破年龄层观看，最大的原因是共情。“不管是大学生还是中年人，现实生活一定会有各种各样的压力，他们更愿意通过这些和现实有差距的、美好得像童话一般的故事，去寻求慰藉，忘掉不愉快。”
《偷偷藏不住》打开的新空间
一部热剧的诞生，离不开好的故事和题材，也和背后主创团队的通力协作息息相关。《偷偷藏不住》是优酷与哇唧唧哇合作的第一个项目，之前大众对哇唧唧哇的印象更多是艺人经纪和综艺制作，影视制作并非特别擅长的领域。
在优酷高级制片人周照中看来，双方是基于“有一致想做的事情”走到了一起。优酷一直想做暗恋题材，在看到《偷偷》小说之后咨询版权归属，主动联系了哇唧唧哇，第一次见面双方就定下了合作。在之后的拍摄过程中彼此在剧本定位、内容审美、用户情绪等认知都相对契合、且彼此尊重。
张君波透露，剧本交到平台后，从第一集到最后一集，基本上没有做要求要改动的地方，给了制作团队最大的创作空间和自由度。
**基于《偷偷》建立的信任和默契也延续到了之后的合作中。**据了解，优酷与哇唧唧哇还将联手推出《鸣龙少年》与《偷偷》的姊妹篇《难哄》两部剧集。
其中，《鸣龙少年》是一部以高考为主题的青春校园剧，讲述了狼性老师带着问题少年直面困境、冲刺高考的故事，由丁黑执导、张若昀主演。制片人、哇唧唧哇影视制作中心的曾赟分享道，这个项目的制作过程充满了坎坷——单剧本就打磨了三年、其中有八个月的时间一直在做实地采风调研，选角又花了一年，去年11月份终于拍摄完成，预计在今年上线。
《偷偷》播出后的高热度也让《难哄》的筹备和进展备受关注。曾赟提到，《偷偷》的高还原性、动人的细节、高品质感，都会在《难哄》中得到延续，目前这部剧还在剧本阶段，计划明年夏天上线。
于优酷而言，《偷偷》之后，会继续深耕现偶题材。周照中提到，去年《两个人的小森林》和《点燃我，温暖你》两部现偶的成绩都很不错，《偷偷》从立项开始在内部就备受关注，平台也希望在现偶的基础上有进一步的突破，从这两年的市场趋势上看，现偶是比较容易跑出来的题材。
对于哇唧唧哇来说，《偷偷》打出了公司影视制作的认知后，接下来会围绕着“青春偶像剧”做延展拓宽。几年前哇唧唧哇做自制剧多是旗下艺人出演、影响力有限，如今主动转变航向，剧集的定位、方向都比之前有所升级——在自制剧赛道，采用大热IP+高热度艺人的组合制作偶像剧，让更多年轻人相信美好和爱情；同时也在探索To C赛道，以制片人为中心制作分账剧。
此外，**公司的艺人经纪、音乐制作业务也会辅助影视剧的生产开发，组成一个闭环的产业链条。**例如哇唧唧哇包揽了《偷偷藏不住》的OST制作，如今随着剧集热播OST也登上了国内音乐流媒体榜单前列；之后的《难哄》《鸣龙少年》的OST也都由哇唧音乐制作和生产。就像哇唧唧哇创始人龙丹妮形容：综艺、经纪、影视、音乐都会形成一条体系化的产品线，通过更多的内容形态来承载公司做产品的初心。
对于公司而言，这样做项目思维不再局限，也能增强抗风险能力，对影视行业来说，越来越多的公司两条腿、三条腿走路，能为行业带来更多的创新力量。《偷偷》正是一次打样：制作公司扩列新赛道，视频平台积极合作并给予扶持，最终收获了正向的反馈，影视生产也迈向了长线、良性的循环。