把中国品牌卖到海外去！签约欧文的安踏要和国际巨头“掰手腕”_风闻

文|马莲红

在签下赛季新合同不久后，球星凯里—欧文又拿到了一份新合同。7月12日，中国专业运动品牌安踏宣布与球星凯里—欧文（Kyrie Irving）正式签约。在经历几个月的猜测与流言后，双方合作终于正式敲定。

未来，作为安踏篮球代言人，球星欧文将作为首席创意官亲自参与个人产品线的设计，欧文首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的全系列产品线也将同步上市。欧文是现役美国职业篮球运动员中最具天赋和影响力的球星之一，若是双方合作顺利，这将会是安踏在篮球产品方面的又一成功案例。

球星欧文：向世界展示谁是最好的球员

“宝贝，灯光还亮着，是时候向世界展示真实的自我，向世界展示谁是全国最好的球员了。”

这是高中时期球星欧文在日记中写下的一段话。出生于澳大利亚的欧文从小就展露出在篮球方面的天赋，4岁就能控球，到6岁时已经能用左手上篮。而进NBA打球，是欧文从小的梦想，他把自己的梦想刻在衣橱里，在自家狭窄的车道里反复练习各种角度的上篮。

如同大多数天才球星一样，欧文在高中时就开始闪耀光芒，到大学时他便展露出顶尖的控球技术。毕业后，凭借过往的出色发挥，欧文在2011年选秀大会上被骑士队以状元签选中，先后效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队，现效力于独行侠队。

欧文在场上主打控球后卫，以运球炫酷、打法华丽等著称，8次入选全明星阵容，3次入选NBA最佳阵容，新秀赛季当选最佳新秀；2014年当选全明星赛最有价值球员；同年代表美国男篮参加男篮世界杯，随队获得冠军并当选MVP；2015-16赛季随骑士队夺得NBA总冠军；2016年里约奥运会，欧文随美国男篮夺得金牌；2017-18赛季荣获年度运球奖；2019福布斯100名人榜，欧文排名第74位……此外他还是科比“最亲近的徒弟”，这些都让欧文在路人层面及泛NBA球迷圈收获了不少粉丝。

除了在NBA中的成功，欧文一直以来都在积极参与慈善事业，并且成立了自己的慈善组织。欧文曾捐款45000美元在尼日利亚建造学校，并在加纳建造孤儿院，与城市丰收组织合作捐出25万份食物给纽约无家可归者，他还为2020赛季因疫情不能比赛的WNBA女篮队员提供累计150万美元的补助。欧文的慈善事业并没有国界之分，他曾在2021年给中国贵州黔东南州的乜洞小学捐赠了一块篮球场。

热爱与共，安踏与欧文开启合作新模式

从过道到球场，从儿时梦想到成为NBA球星，欧文证明了热爱是不受限制的，这与安踏篮球“热爱是平等的”品牌理念不谋而合。

安踏篮球一直以来都在助力中国草根篮球发展，自创篮球IP“要疯”已连续成功举办七年、落地超百座城市，帮助千万篮球梦想落地生根，而安踏的青少年篮球赛事竞技IP“安踏儿童篮球顽炼营”，也早已在多个城市掀起小篮球风暴，发掘出全国6万余名具备天赋的篮球少年。

在慈善事业方面，安踏的参与积极度也不遑多让。数据显示，安踏2007年—2022年间公益慈善投入超过20亿元，其持续6年的“茁壮成长公益计划”让超过513万名学生受益，2021年年底安踏创始人家族还捐赠100亿成立了“和敏基金会”。

当两个同样热爱篮球、追求平等的梦想撞在一起，迸发出的光芒将更加耀眼。“成为安踏篮球的首席创意官，不仅仅是梦想成真，事实上这是一个很好的时机，作为一个有梦想，独立思考的个体，我很高兴能利用我的艺术才华来建立、创造和团结球场内外的文化。”欧文在谈及这次签约时说道。

 

作为安踏篮球代言人，欧文将以首席创意官的身份参与其全新个人产品线的设计，还将亲自邀请篮球运动员、自主品牌、泛潮流文化的意见领袖、艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋、设计师一起合作，围绕欧文个人产品线推出更多支线产品。在社交平台上，欧文曾谈及对自己个人产品线的规划：“当我和伟大的品牌或者合作伙伴合作时，我总是会倾听年轻人的想法，最重要的是，我坚持并向品牌争取一个普通人能负担得起的价格。”

除了新的产品线，欧文的慈善事业将随着此次合作更加多元，未来双方将在中美共同开展安踏—欧文青少年篮球训练营，共同助力篮球运动和文化的发展。

NBA新赛季，安踏篮球要与国际巨头“掰手腕”

一直以来，篮球都是安踏重要的产品线之一，此前在NBA中，安踏已经签约了克莱－汤普森、戈登－海沃德等球星，同时安踏开启“Z-up”计划，签约包括凯文—鲁尼、特伦斯—曼恩、丹尼尔—加福德等等新生代球员，今年4月，安踏还签约中国女篮头牌后卫王思雨，这是安踏签下的第一位中国女子篮球运动员。（往期相关报道：“关键女王”王思雨加盟安踏篮球背后，女子体育的商业价值正被改写）

牵手欧文将会是安踏在篮球产品方面又一成功案例。一方面，欧文的高人气和出色的带货能力有目共睹，在过去5—6个赛季，欧文的签名鞋长期占据球鞋销量榜前列，在和安踏签约之前，多家运动品牌对与欧文合作充满兴趣。而在双方合作尚未公布前，欧文率先上脚的安踏狂潮5pro就引起了球鞋爱好者的热议和讨论，还有人推测，新赛季欧文将会穿着安踏狂潮5pro登场，对配色等方面也多有期待。

另一方面，安踏篮球需要“欧文”效应。众所周知，安踏在专业科技领域的成就早已处于国际前列，近年来，安踏每年投入超10亿元的研发创新资金，到2030年创新累计投入将达到200亿元，同时安踏已与全球60多所高校及科研机构、全球700名设计师密切合作，累计申请专利超3000件。

安踏篮球在国内市场也处于前列，根据淘宝运动户外行业“追新”榜单《TS100》显示，从品牌销售力、先锋创新力、圈层影响力三个维度来衡量，2022年安踏品牌荣膺淘宝“年度篮球领导力品牌奖”。

 

但在国际篮球领域和海外市场，安踏篮球鞋的认可度还有更大提升空间，同时安踏也缺少篮球鞋品类的爆品。欧文的加入，将进一步丰富安踏篮球的产品矩阵。当然，对拥有篮球场上顶尖控球技术的欧文来说，他对球鞋设计有自己的要求，借助安踏在产品创新、生产工艺等方面的专业能力，可以更好地实现他的想法以及激发自己在球场上的更多潜力。

NBA既是球星大展身姿的竞技场，也是各大品牌暗流涌动的商战场。新赛季开打在即，球星欧文将穿着安踏篮球鞋上场，帮助独行侠队冲击总冠军，而安踏篮球鞋也将再次与国际品牌掰一掰手腕。

注：本文所用图片来自安踏