2023年快手电商618重点品类分析_风闻

据飞瓜数据快手版出品的《2023年快手618购物节营销洞察报告》来看，本次618购物节中，美食饮品、家居生活、服饰鞋靴、美妆护肤分别占据了品类销量TOP4。同时，速食/干货、衣物清洁、内衣/家居服/袜子、套装/礼盒等细分类目正在释放消费潜力。

01 618大促女装销售热度可观

在服饰鞋靴赛道，618购物节期间，品牌数同比增长39.4%，商品数则同比增长 43.4% 。二级类目中，女装销售额遥遥领先，而女鞋的销售额增速达到36.47%。具体到三级类目，则以皮裤、鱼嘴鞋、板鞋的销售额增速位居前三。

02 性价比推动速食/干货增长

速食/干货作为美食饮品消费者欢迎的品类之一，从增幅来看，正式期预估销量增长114.21%，预估销售额增长64.51%。在热卖价位上，主打性价比的速食/干货，以[0-50]的价格区间贡献了绝大部分的销售额。且带货主力主要来自于生活类头部主播。

03 套装/礼盒品牌市场竞争激烈

618购物节期间，各大套装/礼盒品牌的市场热度一路走高，其中，雪花秀以“补水保湿、维稳修护”为卖点推出的水乳礼盒得到大卖。在品质消费的大背景下，快手用户的价格接受度不断拓宽。「欧莱雅」300-500元区间的商品GMV达到86.4%，「后」的销售来源更是集中在>1000元的高价位。

04 家居清洁品牌引爆618消费热潮

大促一直都是家居生活品牌的销售旺季，以「威露士」为例，品牌自播上放大核心优势，集中打造破圈价值的爆品，并通过提升品牌曝光和精准承接流量，来实现高效转化。在6月18日当天销售额环比提升89倍。