茅台“出海”都很难！酒企提速国际化图个啥_风闻

　　近日，五粮液董事长曾从钦、洋河股份董事长张联东接连现身欧洲，贵州茅台方面也传来董事长丁雄军与英国48家集团俱乐部主席Stephen Perry会见的消息。

　　“茅五洋”不约而同地盯上国际市场，三家知名酒企为何纷纷在此时提速“出海”步伐？

　　6月19日，中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》，报告指出2023年我国白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期。

　　当前，国内白酒产业呈现理性增长趋势，存量竞争进一步加剧。在新的市场环境下，如何找到新的增量空间——成为全行业共同面临的难题。

　　对此，中国酒业协会在《报告》中建议鼓励酒企拓展国际市场。

　　事实上，早在千禧年初，就已经有不少白酒企业开始谋划国际化发展，但“出海”效果一般。

　　资料显示，2022年我国规模以上企业白酒产量为671.2万千升，而白酒出口量为1.64万千升，仅占全年白酒总产量的0.24%；出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。

　　从数据上来看，白酒国际化总体处于起步阶段，内外发展不平衡、不协调的问题十分突出。

　　就出口量而言，目前出口规模最大的白酒企业是贵州茅台，但纵使行业巨头也难破“出海”困局。

　　2016年，时任茅台集团董事长的袁仁国规划，力争在“十三五”末实现茅台酒海外市场销量占比总销量10%以上。

　　然而时至2022年，贵州茅台来自海外的收入还不及总收入的4%。

　　同时，囿于国内外文化差异，白酒在国际上的影响力偏低，普遍缺乏存在感。据联合国教科文组织数据显示，国际市场对白酒的认知度只有0.7%。

　　无论是从市场影响力还是品牌认可度来说，中国白酒的国际化进程都较为缓慢。

　　五粮液董事长曾从钦将影响白酒扩大出口的原因，大致归结于“标准偏差、文化反差、政策落差、贸易逆差”以上四点。

　　关于各大酒企的出海动作，“金叫唤来了”将保持持续关注，也欢迎各位爆料。