分账剧步入主流赛道，优酷“平台价值”显现_风闻

在热剧云集的暑期档，一部清新的、小而美的青春剧，以“黑马”的姿态进入了更多观众的视野，成为了“炎炎夏日里的凉意”。

优酷站内热度值超过9300、站内热搜榜单TOP1、全网热搜600+、四次登上猫眼网剧热度榜TOP1……这样的成绩单，属于一部横空出世的“小甜剧”《当我飞奔向你》。随着剧情的推进，也有越来越多人关注到这部剧。

灯塔专业版显示，《当我飞奔向你》的正片播放市占率自开播起就一路上涨，并在VIP收官当日来到了8.7%，位列第四。在开播首周，《当我飞奔向你》就登上了豆瓣热门电视剧榜单的首位，豆瓣评分也逐渐从开分的7.4上涨到7.6（有不少路人表示7.4“开分开低了”），口碑还在继续发酵当中。作为分账剧，《当我飞奔向你》的会员分账票房突破了5000万，跻身头部行列。

“横空出世”的另一面，是偶然中的必然性。一个逐渐显现的结论是，分账剧正逐步进入到主力赛道当中。同时，平台内容、包括制作、选角、拍摄层面的把控，在还是宣发资源的投入，这种“贯穿上下游”的服务，都是步入主流赛道的背后的原因。

这已经不是优酷第一次在分账剧赛道上出现叫好又叫座的产品，而不论是内容层面还是宣发层面的优越，都体现了优酷在分账剧赛道上“继续向前”的打法与决心。

青春题材不落俗

“这是国产青春剧应该有的样子。”打开《当我飞奔向你》，就能感受到扑面而来的青春气息。

青春剧很容易流于俗套，尤其是从表面的人设来看，可以新鲜策划的创意实际上是有限的。在《当我飞奔向你》播出初期，也有观众提到“高冷学霸”和“粘人女主”的人设其实不算新鲜。不过，随着剧情的发展，《当我飞奔向你》逐渐呈现出“不落俗”的一面，也成功实现了热度的逆跌和口碑的持续走高。

青春题材的作品数量不少，但真正出彩的不多。观众往往会从导演的镜头表达、人物的设定成长、情节的合理推进、演员的角色诠释等多个方面去评判，而这些点，《当我飞奔向你》都能够达标乃至出彩。

首先，作为已经在青春剧领域打出自己招牌的导演，猫的树在青春剧上的“独家”创作密码，是吸引很多观众入坑的原因之一。在《当我飞奔向你》当中，不论是片头的小标题，到片尾女主角“苏在在”的心事独白，再到剧中插入的DV拍摄片段和精心挑选的每一支BGM，都可见“猫导”对细节的把控。

人设方面，与许多作品相比，剧中女主“苏在在”对男主“张陆让”并非单方面的追逐和崇拜，而是在各方面都势均力敌。“张陆让”并非大家记忆里完美无缺的校园男神，他的成绩虽然优秀但不算拔尖，偏科很严重，还有一个天才弟弟，总被父母拿来比较；“苏在在”也不是所谓的“傻白甜”，不仅英语是全校第一，性格也十分讨喜。

让很多观众感到眼前一亮的，是剧集当中“苏在在”等主角人设的真实落地，以及没有“为了戏剧冲突而冲突”。例如，在被诬陷偷钱的时候，“苏在在”的第一反应是“如果怀疑是我拿的，那就要拿出证据来证明，”有网友感叹：“终于在国产剧里看到不陷入自证陷阱的女主了。”诸如此类的细节，也贯穿了人物的成长。

并且，这种人物的成长，也与剧情的推进相辅相成。在一个个大小故事的展开当中，《当我飞奔向你》借由二人的相处模式，诠释了对爱情的理解，以及爱情之外，年轻人在相处过程当中的清醒、真诚与纯粹。

例如，决定参加自主招生面试时，“苏在在”对“张陆让”说：“不管我们能不能考上同一所大学，你都要追求自己的目标，我们都不要为了别人放弃自己的梦想，我不喜欢这样，一起成为更好的人才是最酷的事情。”

比起“为爱情牺牲一切、共同与世界为敌”的青春剧桥段，《当我飞奔向你》始终想要呈现的是彼此鼓励、共同成长的主题——这种不落窠臼，而是沐浴在共同努力、彼此参照的阳光之下的叙事，也是剧集获得好评的重要来源。

在演员们的加持下，作为一部青春群像剧，《当我飞奔想你》构建了一个温暖有爱的小世界，爱情、友情和亲情都博得了人们的共鸣。

剧集不吝篇幅讲述了“江宜五人组”之间的友情，除了主线CP之外，“顾然”和“姜佳”的欢喜冤家CP、从小就被放养的“顾然”、“张陆让”和弟弟之间复杂的情感，以及“关放”和奶奶的亲情都刻画得非常细腻。

而五人组的小据点“关家糖水铺”和永远笑眯眯地端来糖水的奶奶；大家为了帮“苏在在”洗刷嫌疑偷偷去垃圾场找钱；和班主任一起瞒着“苏在在”帮他庆祝生日；在“顾然”因为父母都不在家生病的时候一起照顾他……这些情节既丰富了人设，也以全景式的视角描绘了每个人记忆里的青春。

“构建一个世界”的意义在于，在青春故事里，没有男主角和女主角，也没有一束始终打在某个人身上的聚光灯，每个人都应该是自己青春的主角，每个人的故事也都值得被讲述。青春不是只有酸涩的暗恋和甜蜜的相互靠近，还有做不完的卷子、聊不完的八卦、为了成绩而头疼的父母，和一大群无话不谈的朋友。

这些，都成为了《当我飞奔向你》抓住观众的关键。

“这真的是一部分账剧？”

不论是在质感上，还在剧情内容上，《当我飞奔向你》都已经处在了类型剧的平均线以上，这很容易让人忽视它是一部“分账剧”。

当有一部“分账剧”从人物、剧情、制作等诸多方面都到达了精品范畴。并且，这样的事情正在一次次在优酷发生，原因终究是平台内部认知的进化：在真正决定观众喜好的内容层面，分账剧与主流内容之间没有本质的区别。

换句话说，当你看到《当我飞奔向你》高水平的制作、有头脑的故事情节以及适配的演员时，其实并不用过度夸赞“分账剧也能如此用心”。一方面，剧集之间的评判标准只有内容，一部剧不应该因为是“分账剧”就降低要求；另一方面，作为平台的优酷，也的确在这一赛道分类上摸出了领先于行业的成熟体系。

一方面，优酷很早就认识到，分账模式有竞争力，可以出精品。优酷平台自己持续多年针对自身的内容开放平台发布对外的年度报告。在年复一年的报告里，优酷内容开放平台始终强调，“通过高品质作品，实现了从好内容到高票房的正向循环”这一点，在付费点上更加“ToC”、直接以用户观看作为收益指标的分账剧更为明显。

作为这个商业模式的重要主体，平台可以推动分账剧的进化，对内容品质追求的放大，意味着在分账剧层面，粗放式的开发与制作、“以量取胜”的常见思维面临淘汰，越是如此，平台在这一赛道上就越不能隐身，不能只当“作品播放器”与“收益结算者”。

从近年来分账剧的发展历程来看，优酷的平台策略既做到了持续稳固，也做到了推陈出新。2020年，《人间烟火花小厨》分账破亿，成为迄今为止的纪录保持者，但在这之后，并没有出现开放平台常常出现的相似题材拥挤的情况，实际上，这与优酷在分账内容的多元化把控密不可分。

内容的引领关乎到了上游弹药的稳定性。尽管前文提及在内容标准上与主流无二异，但分账剧的参与者许多毕竟是中小公司、或者是赛道上的试水者，在有限的投入当中保证质量和成功率，就需要平台在当中做引导。

细看近两年的成功案例，青春校园的《我的刺猬女孩》（分账票房破5000万），都市情感的《我的邻居长不大》（分账票房破5000万）、女性成长的《亲爱的柠檬精先生》（分账票房破5700万）、男性成长的《我叫赵甲第》（票房破7000万）都成为了有效而多元的案例。

另一方面，分账剧市场也需要平台的整合能力，需要平台提供全方位的、贯穿上下游的“服务”。

这一点，已经有越来越多的制作方从中获益。不少相关制作方都曾透露，即便是在自主性相当高的分账剧赛道上，优酷都十分愿意与导演、编剧、制作公司在前期就沟通内容、制定策略，在核心要素内容的开发上提供全程的保驾护航。优酷愿意在上游参与投资，也愿意在平台一侧提供“播后定级”这种创新的解决方案。

而在内容之外的效率上，优酷也在实践最大的努力。从实际应用也效果来看，“资源整合”的思维下，“制宣运一体化”已经在越来越多的项目当中体现成效。

《当我飞奔向你》的宣推就很能作为例子。在方向上，优酷制定了以“观众参与感”为主核的整体打法，然后再和片方一起，进行了全方位、多角度的宣推执行。

在多方的共同努力下，角色账号（微博&抖音等）的深度运营、微博超话“婚礼现场”图文直播、时尚芭莎婚礼大片、与小红书联名的“专属毕业季”活动、弹幕打卡送份子钱等多重互动，一直调动观众和路人的情绪。

线下的一些传统场景当中，《当我飞奔向你》也在尝试完成“交通场景全面触达，生活场景多维度透传”。在地铁公交、高铁电视、机场电视，抑或是商场大屏，丰巢快递柜万余块屏幕，都可以看见《当我飞奔向你》的存在。

出色的内容和围绕内容的保障形成了组合拳，毒眸（ID:Domoredumou）获悉，在获得良好的口碑反馈之后，优酷大宣发继续给予了项目相当可观的投入。在这一层面上，“分账剧”的待遇与版权剧、定制剧已经没有不同，分账剧的商业模式，制作方和平台方完全不是零和博弈，而是可以一起将雪球滚动，实现共赢——毕竟唯一裁定的标准，只有内容。

不难理解，在这些语境之下，《当我飞奔向你》已经完全不是“黑马”，它是优酷与合作伙伴的有一个成功合作的案例，也是是参照意义很强的“白马”，是优酷在分账剧赛道上坚持布局、持续精进的一个写照——长视频平台当中，优酷在分账剧领域走在前列，他们的策略与实践，体现了平台的价值，值得行业思考。