给上半年火爆的空调市场泼一盆冷水_风闻

各地持续的高温天气，无论是厂家出货还是终端零售，空调市场迎来积极乐观的势头。对于空调厂商来说，今年似乎是个丰收的年份，但终究摆脱不了受制于天气的宿命。连续五个月持续高增长的空调行情还能走多远？

开年到现在，家电宏观数据并不好看，除空调外的其他品类正在存量“泥淖”中疯狂挣扎。当然，根据去年疫情旺季时期市场仍能出现产销峰值，今年有所期待有情可原，但想要保持同比增长显然有一定压力。

增长势头猛烈的上半场

2023年新春之后，国内空调市场超出厂商意料，呈现出高昂的增长势头。每一位空调人积攒三年的压抑情绪得到集中释放，2月空调出货量近700万套，创下近几年最喜人的出货数据，同时家电行情开启了“一路狂飙”的态势。

据了解，3月份仅国内市场出货量就突破了1000万套，同比增幅15%。绝大多数工厂看此利好苗头，加大马力激突猛进，4月出货量不仅环比增长，同比增幅更是突破30%。

5月份出货端环比增长量达到200万套，月度出货规模达1250万套。也是从本月开始，终端零售市场快速起量，由于历史数据较低，同比增幅很高。进入6月全国各地频频高温，出货量和零售量出现“双增长”。

从上述数据可以看出，2023年上半年出货端和零售端家电行情一片大好，创下2019年以来的新高。

增长动能衰退的下半场

就上半年趋势来看，7月份工厂出货将继续保持高增长，尤其华东、华北等地气温持续利好，零售端必然呈现乐观态势。但是，驱动这种高增长的动能极大可能出现衰减。

去年7、8月份华东、西南等区域市场出现旺销格局，皆是因为2022年上半年积累的需求在此时得到释放。今年与去年不同，2023年上半年出货量和零售量同时大幅上扬，致使前期需求在高温刺激下得到全面消化，空调市场需求趋于饱和。

另一方面，进入2023年，新制造基地与工厂大量投产，产能得到大幅提升，供求矛盾进一步激化。下半年空调需求必然受到制约，即使出现去年7、8月份“天时、地利、人和”的情况，整体市场在零售层面不会有太好表现。

不幸的是，国内空调市场的产品需求量的增长速度低于工厂出货量，这种落差如果不能得到有效缓解，那么将来的库存压力可想而知。

结构分化加剧价格竞争

虽然时下空调市场总体出货与零售走势很喜人，但有些企业所承受的压力并没有减弱。尽管上半年产销规模出现增长但增幅有限，而且零售数据与预期存在巨大差距。

国内空调市场需求分化态势加剧，工程机市场的压力比零售端更大，对家用空调市场形成了一定的冲击。另外，在存量化周期中，消费者对多联机、风管机等产品的需求增长，对家用分体机产生了替代效应。所以，单个品类的空调出货与零售情况并没有想象中那么乐观。

尽管以格力、美的、海尔为代表的主导品牌持续引领行业结构升级，但局部的价格战仍然在三四线品牌之间持续。三四线品牌希望通过扩大合作商家的利润空间来推动销售规模，但由于它们在产品、技术和实力方面存在较大差距，因此价格成为争夺渠道和市场资源的核心竞争手段。

给家电人泼的这盆冷水，仅仅是为了保持清醒，不要被上半年的“火爆”冲昏头脑。有挑战才能孕育生机。尽管下半年空调市场面临不少问题，但是国内一片向好的消费大势，必然会带动整个空调市场的繁荣。