干翻苹果，折叠屏不是正确答案_风闻

“这么多人用苹果，你不感觉得有点boring（乏味）了吗**？”**

荣耀CEO赵明在谈到iPhone的时候，提出了这样的“灵魂拷问”。

同时，他还认为从iPhone 11至iPhone 14在设计、功能几乎看不到变化，今年的iPhone15 ，某种程度上来讲也不会有本质变化。

Leo注意到，这也不是赵明第一次向苹果“开炮”。

6月29日，在2023 MWC上海世界移动通信大会，赵明就发表演讲称**“将告别苹果一家独大”**，甚至登上了微博热搜。

此前，赵明还表示“超越苹果并非遥不可及、荣耀要打造超越苹果的产品，也并不是遥不可及的事情。”

“吊打苹果”

事实上，不仅是荣耀喜欢把苹果挂在嘴边，其他国内手机厂商也常常把苹果当作背景板。

“屏幕、拍照吊打苹果；充电、续航对比iPhone遥遥领先”，可以说是发布会PPT出现最多的关键词。

特别在提到信号的时候，把iPhone拉出来单独对比一番，已经成为统一的保留项目。

毫无疑问，过去三年是国产手机品牌冲击高端的集中探索期。

消费者换机周期变长，手机市场陷入寒冬，加上华为缺位高端市场后，不少国产厂商也纷纷喊出了干翻苹果、冲击高端的口号。

其中，声量最大的莫过于小米。

2020年是“米冲高”梦开始的地方，当时小米10系列做出了“违背祖宗的决定”，打破2000-3000元的定价，售价直奔4000+。

去年小米12发布后，雷军更是直接宣布小米在产品和体验要全面对标iPhone，并誓言三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

“如果卖得好，你会说的”

不可否认，目前国产品牌手机在信号、续航等方面都完成了对苹果的超越。

然而，就像乔布斯当年嘲讽iPad竞争对手时说的那样：“一般来说，如果卖得好，你会说的。”

刚刚过去的618，国内大部分品牌都是报喜不报忧，战报里的定语也一个比一个长。

也难怪有网友调侃道，只要定语用得好，人人都是遥遥领先的冠军。

国产手机自嗨的背后，只有不发战报的苹果默默赢麻了。

根据京东竞速榜，苹果不仅是销量、销售额双双霸榜。

甚至售价最贵的两款机型——iPhone 14 Pro和 iPhone 14 Pro Max，也要卖得比小米、荣耀最畅销的百元机还要好。

如果放眼全球，苹果在高端市场统治力更是让人窒息。

知名分析机构Canalys数据显示，今年第一季度全球市场最畅销的15款高端手机机型中，苹果独占7个席位，并且包揽前四。

三星也占据了6个席位，另外2个席位则分别由小米13和华为Mate 50占据。

在高端化之路，目前国产手机品牌似乎还难以翻越苹果这座高山。

折叠屏

不是正确答案

为了在高端市场分一块蛋糕，国内厂商交出了统一的答案——折叠屏。

开头赵明的一系列言论，也是在为自家即将发布的折叠屏旗舰荣耀Magic V2预热。

“都这么贵了，为什么不买iPhone？”

据说99.9%购买6K+以上安卓手机的用户，都被身边的朋友这样质疑过。

这句话翻译一下就是：只有预算不够买iPhone的情况下，其他手机才值得考虑。

如果放在几年之前，这种说法确实存在一定的合理性。

但近几年折叠屏的出现，让安卓用户有了反驳的余地，毕竟苹果暂时没有折叠屏。

毫不夸张的说，折叠屏几乎已成为所有国内安卓手机厂商押注高端的筹码。

诚然，过去的三年，在众多手机厂商的共同努力下，折叠屏手机走过了“从 0 到 1”的产品形态识别阶段，让一定规模的高端消费者认可了折叠交互。

尽管厂商都在“卷”折叠屏使用体验，试图让它成为用户唯一的主力机。

不过，从销量上看，折叠屏离主力机还有很长一段距离。

IDC数据显示，2023年第一季度，折叠屏产品出货量102 万台，同比增长 52.8%。

对比一季度中国智能手机6544万台的出货量，国内折叠屏在整体智能手机的占比仅为1.56%。

虽然折叠屏出货量保持同比正增长，但不到2%的市占率难以对iPhone 构成威胁。

苹果在另一层

当国内手机厂商还在努力训练一匹更快的马想要超越iPhone的时候，苹果已经开上了汽车。

“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。这是一个伟大历程的起点。”

在刚刚过去的WWDC2023，苹果毫无意外地带来了自家的头显产品——Vision Pro。

果味十足的外观、性能炸裂的硬件，配上科幻电影般的交互方式，难免让人对库克所描述的“空间计算时代”充满期待。

尽管24999元的定价必然是曲高和寡，但很多人依然觉得，这款产品在更新三四代后，还真有可能改变世界。

毕竟，相比起还是手机模样的折叠屏，MR头显更符合人们对于下一代移动终端的想象。

相比之下，国内手机厂商在MR技术上的布局，已经落后苹果好几个身位。

**特别是在软件生态上，苹果拥有一呼百应的能力。**可以利用其庞大的iOS和iPadOS开发者群体，将他们的应用和游戏移植到VisionPro上面。

华为、小米之前也推出过头显产品，但所谓的VR/AR体验，基本就只有一个桌面，并没有很多相应游戏或者应用。

而且还要依靠手机作为算力支撑，产品本身相当于显示器，功能比较鸡肋。

-最后-

在开头的采访中，赵明还提到了苹果和IBM的故事，并呼吁大家给挑战者更多的掌声和尊重。

的确，在iPhone进入“微创新”的今天，我们应该欢迎更多的挑战者，就像赵明说的那样**：“只****有挑战者，才有挑战成功者。”**

但在智能手机这一成熟市场中，要改变用户的品牌认知，仅通过喊口号、撩狠话，恐怕远远不够。

用户想要看到的是产品上的真本领、真突破，毕竟当年苹果是凭实力把IBM卷下来。

我们也期待国产品牌能成为鲶鱼，让手机市场更有活力，只要产品力到位，消费者自然就愿意掏钱买单。

******•**END•