海信出海，三箭齐发_风闻

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不久前，海信集团董事长贾少谦在一个论坛上表示，“当前，很多的朋友正在走进来，我们也要更多地走出去，填补过去的缺失，展现中国企业的形象和影响力，凝聚起构建人类命运共同体更强大的共识。”

海信前董事长周厚健也说过，“未来海信的大头在海外。”

在去年卡塔尔世界杯上，海信打出“世界第二 海信第一“和”中国制造 一起努力“的口号，透露着海信自有品牌国际化，和推动中国工业制造走向国际舞台的野心和信心。

目前，海信已经在全球设立23所研发中心和31家工业园区制造基地，开设66家海外分公司、办事处。相关数据显示，海信集团2022年营业收入达到1835亿元，同比增长8.8%，其中海外收入757.4亿元，占总收入的41.3%。

海信集团正是在全球化过程中逐步实现转型升级，旗下三大支柱上市公司——海信家电、海信视像和三电控股，不断延伸生态边界，拼出海信国际业务全景。

海信家电，外销增长

海信家电主营范围涵盖了电冰箱、空调、洗衣机、厨房电器等，旗下有日立，容声、科龙、海信等八大著名品牌，承揽了海信集团的所有白电业务，产品销往全球130多个国家和地区。

2022年，海信家电秉持高端战略，不断完善产品矩阵，针对近年来市场对健康、智能、节能产品的新需求，快速创新产品技术，打造多款新品，实现冰、空、洗、新风多点开花，不断完善产品矩阵。

财报数据显示，海信家电2022年营业收入达到741.15亿元，同比增长9.7%，销售规模创下历史新高，归母净利润达到14.35亿元，同比增长47.54%，净利润率提升0.5个百分点。

在内销业务持续增长，实现主营业务收入426.24亿元，同比增长13.36%的同时，在海外市场方面，海信家电克服全球通胀等不利因素的影响，加大研发、运营力度，外销业务实现主营业务收入248.71亿元，同比增长7.38%。

海信洗衣机在海外市场取得快速突破，销售大幅提升45%，在竞争激烈的国际市场中占据了一席之地。

海信中央空调抓住了欧洲化石燃料替代和天然气价格上升的市场机遇，全新开辟了海外制热产品业务，陆续开发了多系列的空气源热泵产品，有效助力抢占欧洲中高端制热市场。

海信家用空调2022年出口量额按海关数据同比增幅均超过30%，新开发C1A窗机、D2K除湿机小型化新平台产品成功获得大额海外订单。

2022年11月，海信墨西哥蒙特雷家电产业园冰箱产线正式投产，助力美洲市场消费者获得更智能、更便捷的服务和体验，加速美洲区域战略的落地，有效推动海信全球布局的进程。

但受能源危机、主要经济体通胀加剧、海外房地产景气度下行、渠道库存高企等因素影响，海外消费市场需求疲软，家电出口市场不断走低。

2022年全年，冰箱行业出口量同比下降21.6%，洗衣机行业出口量同比下降7.1%，家用空调行业出口量同比下降5.8%。

海信视像，出海迫切

2022年，海信视像实现营业收入457.38亿元，归母净利润16.79亿元，同比增长47.58%。其中，智慧显示终端主营业务收入352.59亿元，毛利率同比提升3.45%，销量2522万台，同比提升18.22%。

2023年Q1报告期内，海信视像录得114.8亿元营收，同比增长12.8%；同期归母扣非净利润4.8亿元，同比增速高达116.2%。

在中国内地市场，海信电视全渠道零售量及零售额市占率均居第一；在海外市场，海信电视海外出货量市占率同比提升1.6%。

在彩电行业进入存量阶段的背景下，海信视像持续保持“彩电一哥“的行业地位，维持海信集团基本盘一环稳定，实属不易。

根据国家统计局2020年数据，粗略估算全国彩电户均保有量约为121.1台/百户，家庭户数约4.94亿，而彩电总保有量近6亿台。即目前我国每户家庭平均台拥有1.2台彩电，代表着购买需求主要来自换机需求。

国内彩电市场饱和，行业加速萎缩，使海信视像的全球化战略发展更为迫切。

海信布局海外市场的手段，除了自主品牌运营外，还选择以收购为切入点。海信先后于2015年与2017年，先后收购夏普美国及东芝映像。目前，海信、东芝、Vidda三个品牌，基本实现高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分类定位。

2023年一季度，海信系电视全球出货量620万台，同比增长23.5%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。海外出货增长29.3%，南非、澳大利亚、北美、欧洲、日本、东南亚等多个区域表现突出。

海信相继于2016年、2018年、2022年赞助欧洲杯、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯，赛事营销助力品牌影响力持续提升。

然而，由于海信电视在海外市场的议价能力远不及国内，导致海信海外业务毛利率过低，目前仅为国内业务的一半。

同时，全球彩电市场也同样面临着与国内市场类似的萎缩现状。2022年全球电视总出货量仅2.2亿台，增速-3.9%，创近十年来电视行业最差记录；且 2023年该规模预计在1.99亿台，较去年再减少超2千万台。

尽管海信去年在彩电结构升级，以及面板价格下行当中获得了可观的利润增速，但若后续海外需求大幅萎缩，将对海信造成不小的压力。

并购三电，拓展边界

日本三电控股公司是全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，车载空调压缩机销售量占有率排名全球第二。

2021年5月底，海信集团旗下海信家电完成对日本三电控股公司的收购，持有其约75%的表决权，正式成为这家日本公司的控股股东。

收购日本三电控股公司两年之后，海信明确表示，已将汽车电子确定为第二增长曲线之一。

近年来，海信除了发展高端家电产业之外，还积极拓展精准医疗、智能交通、智慧城市、光通信等B2B领域，不断探索从家电企业向科技企业转型。

通过对日本三电控股进行资源整合，海信开始在汽车电子领域进行了智慧驾驶、车路协同、智能座舱、新能源车空调压缩机、整车热管理方向，进行积极探索和布局。

2022年7月，日本三电美国公司获得全球头部新能源汽车制造商5年订单；同年9月，海信与蔚来汽车签署全面战略合作框架协议，双方在新能源汽车产业相关领域、海外市场拓展、家电产品集采等领域开展多产业、全方位的战略合作。

如今，海信不再仅仅是一个家电供应商，已经开始向新能源、热管理系统领域迈进。未来，汽车电子有望成为海信集团的新增长曲线。