上半年7部破万热剧，优酷如何实现头部内容持续爆发？_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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每年年中，文娱价值官都会盘点上半年国内剧集市场的表现。我们发现就在上半年即将过去之时，乘着暑期档的东风，《偷偷藏不住》的平台热度悄然破万，使得优酷上半年的破万剧数量升至7部。这也可以从侧面反映出今年以来剧集市场的繁荣盛景。

而近日优酷副总裁谢颖在上海电视节“中国电视剧发展论坛”上的分享，则向我们揭示了优酷的内容秘诀——审美升级、类型融合、有价值观的表达，每一点都在今年优酷的破万剧集中得到了印证。上半年优酷的全程高歌猛进，也让我们看到了长视频在不断自我突破之后的无限潜力。

上半年“月月有爆款”

排播“高峰连成高原”

今年上半年国内的剧集市场展现了持续向好的势头，展示出强大的潮流引领能力，始终占据社交媒体、网络舆论的中心，是最为活跃的消费场景之一。不仅如此，头部平台的马太效应进一步加剧，优质独播内容对于用户回流、拉新的贡献日益突出，爆款内容对于核心流量的获取能力不断增强。

在上半年剧集市场的白热化竞争之中，无论是从纵向还是横向来看，优酷的表现都可圈可点。纵向来看，优酷上半年就提前完成了去年全年的KPI，从春节档、春季档到暑期档，优酷的高热度剧集几乎没有“断档”。横向来看，在上半年视频平台独播剧播放量Top15中，优酷有5部入选，更是唯一一家每月都有上榜剧的平台。

优酷之所以能够做到“月月有爆款”，一方面是由于其接连“抬剧”、密集上新的排播节奏，不仅让观众始终对内容保持高度替代，对平台的热情一直维持不坠，也通过高能输出的“组合拳”打出了声量，形成了协同拉新效应，让每一部剧都能享受到平台的热度红利。

另一方面，在各个内容赛道，优酷都选择用一系列顶级独播内容来打开局面，也造就了“排播高原”中不断有“高峰”突起。今年上半年，优酷的多部剧集都改写了自己及行业的记录。《长月烬明》云合网剧正片有效播放霸屏榜连续28天TOP1，《他是谁》刷新了2019年以来优酷用户拉新、会员收入等多项数据。

今年上半年，优酷仙侠、漫改、现偶、悬疑、现实主义等题材全面开花，多样化、差异化的排播不仅不会“打架”，反而会互补共振。不同类型的剧集避免了同质化带来的审美疲劳，也在不断向外拓展着用户圈层，满足更多观众群体的观剧需求。

值得一提的是，优酷的热剧效应，从文娱进一步溢出到了潮流文化、文旅消费等社会层面，展现了优质内容在拓展产业边界、助力实体经济方面的巨大潜力。《长月烬明》一夜带火小城蚌埠，使其五一假期旅游收入相比2019年上涨三倍以上。

优酷上半年剧集内容的全面爆发，也反映在了财务报表之中。5月18日，阿里巴巴公布的2023财年第四季度财报肯定优质内容的带动作用，认为在Q4，优酷总订阅收入的同比增涨，有《他是谁》和《少年歌行》等高质量内容的贡献。结合上半年的市场表现可以看出，随着平台循环状况的不断向好，优酷输出爆款的速度正在不断加快。

《星落》《长月》《护心》三连爆

优酷坐稳“仙侠第一厂牌”

回顾今年上半年优酷的7部热度破万剧，我们发现有三部都是仙侠剧“喜剧仙侠”——《星落凝成糖》、现象级爆款《长月烬明》、“宝宝仙侠”《护心》，凭借这三部叫好且叫座的热剧，优酷进一步坐稳了“仙侠第一厂牌”的交椅。

当仙侠剧集体陷入“剧情狗血俗套，造型千篇一律”的类型瓶颈，优酷却凭借反套路人设、年轻化表达，美术视效的创新，成功地为其注入了新的可能性，也让仙侠剧再次成为“爆款高产地”。优酷通过风格各异的作品，一次次带给观众惊喜，不仅积聚了仙侠原有的庞大受众基础，也在不断拓展男性群体等新圈层，用户势能和品牌效应层层叠加，不断巩固着优酷在这一赛道的领先优势。

4月份的剧集市场上《长月烬明》可谓一骑绝尘，领跑同期几乎所有榜单，不仅IP衍生品打破国内剧集类单品众筹销售纪录，更带动花甲粉搜索量翻倍，“长月”同款服装成为爆款，数十万剧迷涌入蚌埠旅游直播间。这种全方位热剧效应，显示了优酷在调动大众热情上的成功，颠覆了仙侠剧以往“不食人间烟火”“不接地气”的印象，做到了与这一届年轻人现实心声的同频共振。

优酷的仙侠剧如何拉近与年轻观众的距离？一方面是在主题、人设等层面打破套路，在谈情说爱之外融入更多当下年轻人关心的议题，以轻松、浪漫的内容载体传达他们的价值观与心声，反映他们的现实处境、情感状态，颠覆仙侠剧“不食人间烟火”“不接地气”的印象。这呼应了优酷副总裁谢颖在28届上海电视节“中国电视剧发展论坛”上所说的“从现实中来，到现实中去”，如她所言“剧集选题、故事内核能否引发共鸣和共情正成为优酷内容创作的最核心。”

《长月烬明》探讨了人性宿命、内心救赎等哲学思辨，承载了年轻人对于自我探索、人际关系等问题的思考，让每一位观众都可以代入其中。《护心》则从飞天遁地回到烟火人间，从几世轮回到生活日常，以现实热梗作为创作基底，在架空世界演绎了年轻人生活中面临的种种问题，让很多观众感觉不仅“懂我”，还在“演我”。《星落凝成糖》告别了仙侠流水线制造的工业糖精，CP感源于人设差异，展现了社恐社牛恋爱的真实状态，每一幕都能让这届观众狠狠共情。

另一方面，优酷找到了与年轻人热爱的国风、二次元、“玩梗”等文化的结合点，不仅丰富、更新了仙侠剧的表达方式，更拓宽了其受众光谱。《长月烬明》开创了以敦煌为基础的东方奇幻风格，让仙侠世界不再虚无缥缈，而是根植于传统文化的深厚土壤，有了统一的美学依托。

《护心》对于妖怪形象做了颠覆性的萌化处理，打破了仙侠与二次元之间的次元壁，带给观众眼前一亮的视觉体验，获封“宝宝仙侠”。《星落凝成糖》一改苦大仇深的剧情套路，制造了一个个火爆出圈的喜剧“名场面”，也让仙侠剧第一次成为轻松解压的“下饭剧”。

优酷在仙侠剧上的创新探索与引领角色，充分展现了其对于这一题材的深度思考，以及“深入市场，尊重创新”的认真态度，如优酷副总裁谢颖所说“在制作上保驾护航，诚心诚意奉献优质内容，就是这个大众赛道永远的机会点。”

审美升级+类型融合+价值表达

优酷为长视频突围探索方向

除了仙侠赛道，优酷今年在真人漫改题材也成功找到突破口，为行业探索出一条新路。过去，真人漫改往往陷入“叫座不叫好”的怪圈，原作粉丝的超高人气是一把双刃剑，带来关注度的同时也往往带来口碑争议。《少年歌行》通过贴合人物特质的专业选角，紧扣原著情节的紧凑节奏，基于动漫、高于动漫的视效还原，满足了原作粉丝们的几乎所有期待，豆瓣评分突破了8分，成为真人漫改的一股清流。

在“流量明星+爆款IP”的公式失灵之后，优酷通过遵循“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”策略，为业界示范了一种漫改的新模式：忠于内容的同时，将钱用在视效升级、质感还原等“刀刃”上，不靠流量明星的粉丝“捧场”，而是让每一位原作粉丝都成为“自来水”。

除了仙侠和真人漫改，上半年优酷在悬疑、现实主义等类型上也实现了推陈出新，拓展边界。《立功·东北旧事》将犯罪悬疑与东北幽默巧妙嫁接，用喜剧色彩冲破了悬疑题材一贯的压抑阴郁。《他是谁》为悬疑题材赋予了浓厚的现实主义底色，在给予观众破案解谜的爽感的同时，也能引发他们的深思。《后浪》展现了年轻人眼中的传统中医，新老碰撞的切入角度极具代入感，在润物无声中实现寓教于乐。

回顾今年上半年优酷独播的这些“爆款”剧集，我们对于谢颖所说的“审美升级、类型融合、有价值观的表达是未来长视频的的创作方向”将会有更深的体会，每一点都能从上述案例中找到佐证，每一部也都可以成为这一理念的生动注脚。

优酷上半年的硕果丰收，也是近几年来始终坚持“长期主义+专业主义”的结果。优酷副总裁谢颖近日也重申了2021年就提出的“三回归”——回归共识、回归传承、回归初心。回归大众情感需求与内容创作逻辑的主张，无疑为“后流量时代”的长视频行业指明了方向。

优酷今年以来也在积极履行身为行业头部的责任，投身“行业地基”的建设。无论是主办第一界“新号角电视剧导演之夜”，携手业内知名导演发起“新号角青年导演扶持计划”，集合业内资深力量助力新人导演的成长，还是联合成都文旅启动的“拔萃编剧计划”，持续培养优秀的编剧人才，都是在以长期主义的眼光，放眼整个影视产业的格局，为自己也为全行业培育源头活水。

今年下半年，优酷除了继续巩固在仙侠剧的优势之外，还将在真人漫改赛道全面发力，进一步拓宽《少年歌行》所开辟的这条成功路线，《镖人》《异人之下》《灵笼》等漫改剧集都备受期待。不仅如此，优酷暑期档好剧不断，由90后导演猫的树执导的青春黑马剧《当我飞奔向你》，张雨绮、高伟光主演的《繁华似锦》正在热播，郭京飞、任敏、王源主演的《追光的日子》，以及《安乐传》《花轿喜事》等精品剧作也将陆续播出。

文娱价值官相信，伴随着暑期档观众热情的进一步高涨，国内剧集市场将有望延续上半年令人振奋的态势，而优酷也将保持领先身位，成为长视频赛道上最为稳健的那一个长跑选手。