美团搭建泛娱乐生态：新设《原神》游戏入口，上线小说、短剧业务_风闻

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文 | 陈桥辉

封面来源 | 图虫创意

美团APP已不再停留于生活服务领域，而是通过推出泛文娱、游戏等领域的相关服务，正在逐渐搭建泛娱乐生态。

Tech星球独家获悉，美团APP内已上线小说书城、短剧等服务，游戏方面，美团在各渠道推广自己的游戏服务，如抖音内可以刷到美团的游戏广告，而且《原神》游戏也入驻美团APP，用户无需下载即可在美团内玩《原神》。

图注：左为美团在抖音内的游戏广告，右为美团APP内的小说书城界面。

此番《原神》入驻美团，开启了美团APP内游戏的一个先河，即美团APP内出现了首个中重度游戏，此前美团APP则是以休闲类游戏和小游戏为主。

《原神》游戏凭着超高人气热度，可以为美团带来可观的流量，同时也将丰富美团APP内的游戏库。此外，近期美团也在抖音内投放游戏广告，或将为美团游戏打开新的局面。

图注：美团APP内的小说和《原神》入口。

此外，美团短视频内也增加了“看剧”功能，主要是以合集类的短剧内容为主。短剧能够覆盖各年龄层的人，特别是中老年人，美团的看剧功能，也将有助于增强这一部分用户的粘性。

小说业务，实际上从去年就开始测试，经过近一年的发展，其入口和小说内容丰富度得到了提升。小说业务也采取了和当初推广短视频服务时所用的“撒钱”活动，“看小说赚钱”，用户通过做任务即可获得金币，金币兑换成人民币后即可提现。

不仅美团，泛娱乐赛道仍在吸引老玩家的腾讯、阿里继续加码，字节、快手等一批新玩家也跑步入场，搭建自己的泛娱乐生态，不断增加新的业务和功能，满足用户的多元化需求。