搜狐，内容领域的长期主义者_风闻

今年以来，搜狐在内容端可谓动作频频。

5月，2023年搜狐科技峰会成功举办，包括中国科学院原院长、中国科学院院士白春礼，中国工程院院士刘韵洁，中国科学院院士、天体物理学家武向平等在内的近二十位重磅嘉宾，共话人工智能、引力波与暗物质、脑机接口、6G技术、生命科学等前沿领域科学技术发展，畅想人类未来。

6月，《星空下的对话》再度开启，延续以往“流行露营文化+深度对话”形式，呈现出一场观点碰撞、金句迭出的视觉与思想盛宴。

持续爆款内容的输出，进一步展示了搜狐在内容领域的特色优势。而搜狐在多端内容端的成功，也印证了张朝阳的一个观点：当下市场竞争激烈，任何一个领域只有极致才能有竞争力。

/ 01 / 深耕知识赛道，持续打造爆款IP

6月14日，新一季的《星空下的对话》再度开启。本次参与的双方分别是搜狐创始人张朝阳与中国著名导演、编剧、制片人陆川。在本次活动里，二人一起品尝手磨咖啡，体验露营烧烤、做饭劈柴、围炉夜话。

这款始于2022年夏的节目，由张朝阳发起，邀请行业领袖和跨界先锋一起交流人生观价值观、探讨热门话题和行业发展，启迪年轻一代感知时代变化与知识洗礼。时至今日，《星空下的对话》已经成为搜狐视频最有影响力的原创IP栏目之一。

过去几年，我们能明显看到，搜狐视频在知识直播的声量越来越强。除了《星空下的对话》外，搜狐还打造了《张朝阳的物理课》等一系列爆款内容。

这背后离不开搜狐视频对知识内容的持续深耕。过去几年，搜狐一直在持续加码知识内容。其中，最明显的产品就是搜狐视频的发展。不同于现在各大平台以娱乐为主的战略，搜狐视频在完善原有内容的同时，更加专注于打造知识直播平台。

截至目前，搜狐视频知识直播平台建设已然相对成熟，覆盖领域多样。一方面不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，另一方面在泛知识领域持续深耕。值得关注的是，搜狐视频的知识直播尤其是开展的少儿科普月、科学辟谣、海洋月球科普公开课与古生物科普公开课等专题性科学直播，与国家政策高度契合。

值得一提的是，搜狐视频良好知识直播氛围也吸引着更多有影响力的嘉宾入驻。除了科学领域的大咖之外，搜狐视频还有汽车、美妆、情感心理、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播。

例如，教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航；美食领域的密子君；母婴领域的育儿女神刘涛老师；法律领域的雷家茂律师等播主目前都已成为了搜狐视频常驻播主。

除了搜狐视频外，在文字内容领域同样如此。过去一年，搜狐号针对科普、教育、人文等泛知识领域的建设也收获明显，在过去一年中内容量增幅达到了75%。

可以说，在知识内容这条赛道，搜狐在内容形式、内容深度、内容广度方面都有着明显优势。长远来看，丰富的内容矩阵，让搜狐有了更多的增长潜力和商业变现的可能。

/ 02 / 坚持“活动即内容”，深挖内容护城河

在2023搜狐科技峰会中，无论是内容深度还是在广度上，都实现新突破。从宇宙文明、天文卫星，到核聚变、6G通信、脑机接口，再到通用人工智能时代启幕下的行业变革，峰会全新升级聚焦更前沿的科学突破，展望人类更遥远的未来。

从2019年首届搜狐科技峰会举办算下来,今年已经是搜狐科技峰会走过的第五个年头。在这5年里，搜狐见证科技力量的变迁。从2019年的5G商用元年，到今年以GPT为代表的人工智能为大众推开未来世界的大门，都有搜狐科技峰会的见证。

就拿2019年首届搜狐科技峰会来说，在那次搜狐科技峰会里，解读5G在社交、视频、游戏、自动驾驶等应用场景的落地。中国工程院邬贺铨院士评价搜狐科技峰会，“对我国5G的发展起到了助力和推动作用。”

值得一提的是，类似的内容营销活动搜狐还有不少。比如“搜狐科技峰会”、“搜狐财经峰会”、“搜狐新闻马拉松”、“搜狐时尚盛典”、“中国无人机影像大赛”等等。

为什么搜狐如此执着于举办内容活动？这背后源于搜狐创始人张朝阳的一个认知——活动即内容。简单来说，直播作为一个新兴的内容传播渠道，对内容生产产生了深刻影响，即直播可以让活动变成重大事件，并拥有更大的影响力。通过创新内容活动，搜狐也能打造具有影响力的原创内容IP。

事实上，除了今年一季度，搜狐在内容上的深耕策略贯穿公司发展的始终。移动互联网发展伊始，搜狐就开始布局手机新闻市场。2019年，搜狐看到了短视频的发展机遇，提出了“双引擎”战略，经营长短视频原创内容的同时，深耕知识直播赛道。

从这个角度上说，搜狐如今在内容领域的成功，又何尝不算是一种长期主义的胜利。

/ 03 / 搜狐未来增长的“暗线”

某种程度上说，搜狐未来的增长恰恰藏在知识内容这条赛道。从目前看，搜狐深耕知识内容的价值主要体现在三个层面：

一是知识是当下互联网内容领域少有的增量市场。仅从市场规模看，其商业化的前景仍然在持续增长。根据《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》显示，2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。

知识付费增长的逻辑也很简单，大致可以分为两点：政策驱动和需求增长。

在政策层面，去年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》指出，到2025年要实现公民具备科学素质比例超过15%。到2035年，公民具备科学素质比例达到25%的目标。

从需求层面看，近年来高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会，知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具，激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。调研数据显示，51.3%的中国消费者购买知识产品，是出于职业需求。

二是知识内容的生产门槛更高，业务壁垒更强。简单来说，知识付费并不是传授知识本身那样简单，而是教导用户如何把知识转化为生产力的过程。这其中对内容的专业性、内容梳理的结构化都提出了更高的要求。从这个角度上说，知识内容更多是与用户站在一起，了解他们的需求，并提供解决问题的方案。

三是知识内容更容易产生用户粘性，并向其他内容延伸。考虑到互联网已经进入存量竞争，搜狐在知识内容领域的优势将帮助其在用户时间的争夺中处于领先地位。

长远来看，搜狐在知识内容领域的优势将逐渐体现到业务层面，并对公司的业绩产生积极的影响。如今，知识付费的蓝图已经徐徐展开，搜狐这艘快艇也正在驶入新的航路。