今麦郎范现国立下flag：要与农夫山泉掰手腕_风闻

近日，FBIF食品饮料创新论坛落下帷幕。本次活动中，今麦郎因为董事长范现国的一席话成为舆论焦点，范现国表示，“在1元水、2元水、3元水价格打透的，目前中国的饮料企业当中只有今麦郎。未来中国的瓶装水市场规模会达到3000亿，我希望这三支水占中国市场的1/10。”“今麦郎将最有机会成为在中国市场与农夫山泉掰手腕的对手，未来将成为第二个农夫山泉。”

作为国内饮用水赛道的“新人”，今麦郎掌门人的这番“豪言”在业内引起热议。据悉，目前今麦郎只有三款饮用水产品：蓝标、凉白开和今矿。其中蓝标定位1元水，凉白开定位2元水，今矿定位3元的矿泉水。

范现国称，2023年，今麦郎1元水蓝标能够做到5亿包，120亿瓶。若完全销售，以此计算销售额是120亿元，但据媒体报道，1元价格带饮用水实际的出厂价只有终端价的30%-40%左右，也就是只有40亿元左右。而今麦郎的另一大饮用水大单品凉白开的营收规模在2022年也只有30亿元左右。此外，今麦郎高端矿泉水今矿在今年3月份才上市，对于业绩的贡献实在有限。也就是说，目前今麦郎的饮用水业务规模尚不足百亿。

别说是农夫山泉，就连目前饮用水赛道“老二”怡宝的业绩都比今麦郎高出一大截。据怡宝近期在2022中国饮料工业协会年会上透露，2022年其包装水业务在百亿以上量级的基础上，取得同比双位数的增长，饮料业务收入增速在2021年录得同比5成多的高速增长基础上，再创同比增速近4成。

而今麦郎“官方认证”的Battle对手农夫山泉2022年总收入约为332.39亿元，其中包装饮用水产品业务的营收就高达182.63亿元。以不足一半的体量单挑农夫山泉，今麦郎或者说是范现国的言论更像是蹭热度而非下战书。

值得注意的是，这并非范现国第一次发“战书”。2020年，在第二十届中国方便食品大会上，范现国表示：“康统竞争的时代已经过去，2020年将开启康今竞争的时代。”之所以范总在当时说出这席话，是因为今麦郎2019年的面品营收历史性地超越了统一，成为当时的泡面界“老二”。相关资料显示，2019年今麦郎全年营收约为218亿元，其中方便面业务销售额业绩为150亿，同期统一企业方便面业务实现收益85.007亿元，康师傅方便面业务销售额达253亿元。

不过到了2022年，康今之间的差距并未缩小，反而有所扩大。财报显示，2022年康师傅公司营业收入为787.17亿元，同比增长6.26%，创下历史新高。统一企业虽不及康师傅，但也实现了282.57亿元的营业收入。反观今麦郎，其最新营收数据停留在2021年的241.45亿。这个成绩虽然能跟统一争一争高低，但与康师傅的差距还是十分明显。

除了爱蹭“老大”的热点，范现国还屡次对外强调千亿目标，早在2017年，范总就表示，“中国经济在2016年出现拐点，大部分企业运营很困难，不是因为国民的购买力下降，而是经济结构发生变化。好的企业会更好，差的企业会更差。因此，今麦郎要打造大营销平台，将来实现1000亿的收入，整合资源，降低费用，让利于消费者。”

至于“将来”是什么时候，范现国在2021年接受媒体采访时表示，“中国是一个拥有14亿人口的超级市场。快消行业未来一定会出现更多的千亿级企业。今麦郎应该成为‘千亿俱乐部’的一员。我希望今麦郎在2030年实现我们的千亿梦。”

距离2030年仅剩7年，以今麦郎2021年的营收规模为标准，想要在2030年实现千亿梦想，10年复合增长率需在15.3%以上。作为参考，康师傅近10年的复合增长率只有1.7%，农夫山泉近6年的复合增长率为11.27%。

范总的梦想可谓秒杀行业龙头，但能不能实现就是另外一回事儿了。