头部内容生产的第一梯队，谁是下一个未来新秀？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

长视频进入新周期，让讲好故事成为习惯，成了内容行业至关重要的发展战略。

当观众审美和行业热点在不断变迁，如何持续性生产头部高热内容、保证题材的多元化，以及最终能让剧集口碑与热度形成良性互动，也成为了平台方对于影视内容生产者的重要考核标准。

这一趋势也集中体现在腾讯视频刚刚结束的2023影视年度发布会上，纵观170+部剧集发布背后，剧集时代进一步走向艺术为先、审美趣味提升、题材多元化、情感落地与技术升级五个维度合一的新周期。

平台在变，只有抢先进化的影视生产者才能拿到入场号码牌。

仔细翻阅此次腾讯视频重磅片单背后的生产力量，除了“老牌”剧方新丽传媒、华策影视、正午阳光等稳定输出之外，“新秀”影企方面，西嘻影业更是凭借7部多元化剧集的官宣，头部内容把握力度一骑绝尘，引发业内及观众的关注。

其重点布局的现实题材紧抓当下情绪，探索主流叙事与时代厚度的多元表达；创新开发的青春、悬疑等类型题材将试炼元素叠加的新方法论，丰富追剧感受；而早就站稳脚跟的仙侠、古偶等头部古装作品，则进一步向东方美学精进……西嘻影业覆盖都市情感、现实题材、头部古装等多维赛道背后所体现的多元化题材布局，将会一一落地，完成高速成长到越发成熟的转变。

“‘以极致追求卓越精品、用匠心打造头部内容’，这是西嘻影业始终秉持的创作理念、创作初心。”西嘻影业首席执行官、创始人杨晓培曾表示，“头部内容是无论剧本量级、内容产出厚度、价值观输出、制作水准各方面都需要保持极高要求，这是我希望看到的‘头部’。”

而西嘻刚迎来火爆收官，首部现实题材代表作《梦中的那片海》，进一步向市场验证了自身头部内容的生产能力体系。

常见题材撕开创新之口，凭什么是西嘻？

好内容一定具有高溢价的市场份额占据能力，其也将进一步参与到观众的审美趣味提升的良性互动之中，而好内容的诞生，离不开创作者的市场敏锐度与对于内容创新的渴求。

从此前推出口碑逆袭的《千古玦尘》，到如今收获收视率峰值破2、成为2023年目前腾讯视频站内热度唯一突破30000剧集亮眼成绩的《梦中的那片海》，西嘻影业用三年时间不断向行业展示着自己的“新意”所换来的成果。

从题材上看，虽然是对常见题材的创作，但西嘻影业总能撕开创新的口子，给内容以创新的表达。

以《梦中的那片海》为例，整部剧直接将故事拉回20世纪70年代的北京，而在国产剧的创作中，现实题材作品不在少数，但以此背景之下讲述北京青年成长的年代剧，自《血色浪漫》之后几乎未有。从故事的底色和聚焦的群体来说，《梦中的那片海》就已经做到了创新。

剧中那些相识于什刹海的年轻人，在日后的成长中，有面对困难的不屈不挠，有面对感情的敢爱敢恨，有为朋友鼎力相助的理智与意气，再加上整体摄影风格上暖色调的运用等创作偏向，造就了《梦中的那片海》成为市场上少有的青春励志年代剧，更是一改年代剧常见的严肃、厚重观感，而呈现出了明亮、飞扬、热血的底色，在基础年代题材上，构筑不同切入点和视角，打造新颖的叙事，最终呈现不一样的内容，给予观众同类型内容的不同观剧体验和内容获取，西嘻影业完成了类型题材的再进一步。

撕开创新之口后，西嘻影业的另一个“再新一点”，表现为其通过内容打通时间的限制，与当下观众形成同频。

在《梦中的那片海》中，屡次遭遇人生挫折的肖春生（肖战 饰）却从未放弃对于理想的坚持，总能在困境中保持乐观向上的心态、积极寻找解决之法；佟晓梅（李沁 饰）早早明确了自己的理想和未来规划，并利用一切机会为之实现而努力，是一种温柔而坚定的女性力量；而肖春生与齐天（鲁诺 饰）从“对手”到可以将家人、事业托付给彼此，故事的轴线拉动关系的转变……与此同时，剧中的群像也不再是完美的纸片人，创作没有回避他们的缺点，让角色更加立体丰满，也与观众更加具有接近性。叶国华（刘芮麟 饰）一面珍惜与肖春生的友谊，一面却忍不住因为爱情与他心生嫌隙；贺红玲（曹斐然 饰）向往爱情，却舍弃不掉对于面包的需求；冷静如叶芳（赵昕 饰）却也在夫妻关系的处理上遭遇难题……这些友情、爱情、亲情的表达都穿越时空，同样适用于当下，与当下观众形成共振。

而助推这些成型的，无疑是全环节的适配。优质内容意味着高质量的故事已不能是全部，配合故事呈现的方方面面也要达到一定的水准，而体现这些创作细节方面的“新”与“极致”，如服化道等方面的重视，也是西嘻影业的长期主义。

为了能够拍出冰上的宏大场景，给予观众视觉冲击，摄影组经常通宵开会讨论拍摄方案。最终，主创团队花费了巨大的人力物力自制冰车，租用4D摄影机，每天去冰场实验、绘制图纸、安排机位，以做到现场的冰车可以随意组合，冰上摄影师能在人群里游走，更是用草席围绕冰场圈了一万多平米，还原当年的什刹海氛围。

与此同时，为了还原那个时代北京和北京人的生活习惯，主创团队还不断地请教老北京人、搜集资料、开会讨论。开篇的“飞帽子”，请客吃的涮羊肉，为过冬囤白菜、打煤球等等，都让人沉浸式体验那个年代的老北京生活，更别提什刹海冰场、长城、胡同等地标建筑，直接将“京味”拉满，给予观众更好的代入感和沉浸感。

而这种小切口与重细节的全新创作视角，西嘻影业也将进一步辐射到其对全品类内容的驾驭能力之上。

全品类布局之下，头部内容的精品化走向成熟生产

随着观众对于好内容的呼唤越来越高，审美阈值不断提升，再加上更多元、更分众的内容趋势要被好艺术给落实，才能迎合当下市场的生存之道，任何一个不断加速前进的影视生产方，都需要及时适应行业“变革”，补齐自身内容体系生产的每一块长板。

西嘻影业就是积极响应变化的践行者，其刚刚发布的七部新项目片单，向着全品类进击，西嘻影业也成为新锐内容厂牌内容布局的领头羊。

在此片单上，“女性题材”仍然是西嘻影业重点发力的对象，但在自身已经拥有丰富创作经验和积累的基础上，西嘻影业也在寻找和布局更多的创新点。

《好事成双》《她和她的群岛》《她比烟火寂寞》是西嘻创新突破打造都市女性情感题材的重磅之作，《好事》不再拘泥于都市剧中套路化的狗血男女关系大战，而是颇有种化敌、借敌让自己成长、向上的励志爽感，并在女性职场困境中窥见女性互助的力量；《群岛》中女性代际关系占据了绝对主要的位置，以更极致的色调构筑家庭关系、母女情感羁绊的呈现与探讨；《她比烟花寂寞》则以亦舒原著为基底，将悬疑与女性情感结合。

而在古装赛道方面，《神隐》和《似锦》则是对仙侠国风、大女主励志成长元素的再次发力，并向着东方美学做新一轮的升级。前者讲述水凝兽阿音和神力被封的真神之子古晋因一场意外相识，共同走上寻找仙元之路，并收获不少伙伴陪伴的故事，在情节上走起了新颖的风格，颇具“层层闯关打怪、递进成长”的游戏之感；后者则呈现大女主的励志成长与家国大义担当，于传奇故事中向观众传递女性力量。

以青春成长为核心的《焕羽》聚焦当下年轻人的情感世界与内心需求，并融合悬疑元素，继续给予观众青春风暴，令人期待；同时，西嘻影业也继续着对于现实题材的创作与探索，年代家庭情感剧《六姊妹》将观众拉回至20世纪50年代到21世纪初的南方小城，写尽60年人烟火气，兼具人文厚度与时代情怀。

都市话题、古装仙侠、时代旋律、青春成长、都市女性……西嘻影业从多维赛道细分自己的内容储备，实现全民向情感共鸣和垂类内容的共同发力。在已有的优势领域继续着深耕和进阶，而在新赛道的探索上，西嘻影业也在寻求着自身的创新之法，紧紧抓住内容市场未来的脉搏与时代情绪，诚如杨晓培所分析：“我们要关注市场、紧跟市场，市场上的题材，我们需要有参考，但也需要有自己的创新，好的作品才是立足之本，破局之法。还有就是多听听观众的意见，他们的想法也能为剧集锦上添花。”

西嘻影业首席执行官、创始人杨晓培

此外，以上片单作品并不是简单的停留在立项和简介阶段——2022年11月《好事成双》开机，2023年2月已经杀青；2022年12月《神隐》开机，2023年4月杀青；2023年5月《她和她的群岛》宣布开机；《六姊妹》已经在筹备阶段……“高效率做剧”是西嘻影业的优势标签之一，在过往的作品呈现同样如此。《千古玦尘》从开机到上线花费时间大约13个月，而《梦中的那片海》去年6月杀青，今年6播出，用时不到一年时间。

“我们有实力强劲的专业团队作为后方保障，另外我也一直和大家强调，我们每部剧从开机到播出争取不超过13个月，大家记住这个标准，在各自的岗位上密切沟通一起推进就好。”杨晓培曾表示。专业团队的砥砺合作、高效运转，是保证和维持内容产出高效的重要基石，西嘻影业的内容研发中心、内容制作中心、市场运营中心等业务中心各有侧重，又相互协作，通力完成相辅相成的专业化、工业化制作流程。

《她和她的群岛》开机

从仙侠、古偶打响名头，到如今成功推出台播、网播数据齐飞、口碑反响热烈的现实题材剧集，再到未来的七部储备剧集瞄准全品类布局，西嘻影业顺应着平台的打法，又积极洞察到观众的需求，从而拥有对于内容把控的严格尺度。

西嘻影业的好内容生产飞轮已经持续转动，创造出下一个市场爆款也只是时间的问题，而对内容和类型抓取精准并看到创新缺口、制作专业且高效、码盘能力强等这些创作优势，也将助力西嘻影业稳居头部内容的第一生产梯队。