暴雪设禁令“惩戒”中国玩家？或致其中国市场形象彻底崩塌_风闻

：央广网

-2023-

06/26

14:37

央广网北京6月26日消息（记者 曹倩）暴雪娱乐（以下简称为“暴雪”）针对中国大陆玩家再次量身定制的“禁入名单”，或令中国玩家心目中残存的暴雪形象彻底崩塌。

近日，为纪念《暗黑破坏神IV》上线，暴雪官方举办的一项挑战活动规定，排名靠前的玩家能够将自己的名号永久刻在游戏中的雕像上。值得注意的是，活动特别注明，“玩家不得为中华人民共和国的居民（港澳台除外）”，精准地将中国大陆玩家排除在外。这一举动引起了广大网友的不满，并迅速登上了热搜。

实际上，此次并非暴雪首次对中国玩家设置禁令。今年1月，暴雪在《炉石传说》2023年电竞赛事规划中，也曾明确禁止中国大陆玩家参赛。专业人士称，如果说年初的电竞赛事针对的是专业玩家，而本次，暴雪已在中国大陆的所有大众玩家面前竖起了屏障。

诸多资深玩家表示，如同半年前以“玩家”要挟网易一样，傲慢的暴雪这次是直接“惩戒”中国玩家。在迟迟找不到新的合作伙伴、极有可能彻底失去中国市场之后，暴雪此举无疑又给其未来在中国市场上的运营蒙上更深的阴影。

此外，专业人士预测，微软收购动视暴雪（暴雪母公司）一案因反垄断调查，一直没有落袋为安，失去中国市场后，暴雪的收购价值可能会再打折扣。

截至央广资本眼发稿前，暴雪未对禁止中国大陆玩家参与活动一事做出回应。

暴雪意欲“惩戒”中国玩家？

暴雪针对中国大陆玩家“量身定制”规则已非首次，上一次出现是在年初与网易分手大戏最为喧嚣的时刻。有市场解读认为，暴雪与网易合作终结在中国市场遍寻接盘侠无果，设置禁令或可理解为系恼羞成怒的“惩戒”。

此番引起争议的《暗黑破坏神IV》，是暴雪离开中国市场后首款发售的买断制游戏大作，于6月6日正式上线。据暴雪此前公布，《暗黑破坏神IV》在发售五天内的销售额突破6.66亿美元，创下暴雪新纪录，也成为暴雪有史以来最畅销的游戏。

为纪念该游戏上线，暴雪官方举办的一项挑战活动规定，在游戏内前1000名在专家级模式达到100等级的大众玩家，能够将自己的名号永久刻在游戏中的“圣母莉莉丝雕像”上。

游戏开发团队对于此次活动的参与玩家做了明确规定，符合资格的玩家须年满18岁以上，不得为俄罗斯、白俄罗斯、伊朗等任何其他法律限制或禁止地区的居民。规则特别单列一条：“玩家不得为中华人民共和国的居民（港澳台除外）”。

明确针对中国大陆玩家，暴雪此次已属“故伎重演”。

在今年1月19日，一条“暴雪禁止中国玩家参加炉石赛事”的话题登上多个平台热搜榜。暴雪在《炉石传说》2023年电竞赛事规划中明确表示，“居住在中国大陆的玩家无法参与该赛事，若是在赛事过程中找到合作伙伴，其将会重新评估参赛资格。”

而“没有代理商”，似乎成了暴雪“屏蔽”中国大陆玩家的正当理由。

“此前网易代理暴雪游戏，中国大陆地区的暴雪玩家参加国际比赛，大部分是由网易组织出资的。现在国内没有代理商，从法律层面，不只是《暗黑破坏神IV》和《炉石传说》，目前中国大陆地区玩家确实没有参加国际比赛的条件。”游戏答主巫界之战表示，更为重要的是，暴雪对中国大陆玩家的感情伤害太深，情绪化已经超越了法律意义本身。

“禁令”更多源于歧视？

但在十几年资深游戏从业者李烁看来，这不是明令禁止中国大陆地区玩家参加活动的理由。

“这种行为非常反商业。一个正常的商人，怎么会在用户买了我的商品以后，却拒绝向其提供荣誉共享的机会呢？”李烁表示，正常的商业行为都会尽力扩大自己的影响力和收益范围，更何况中国大陆玩家参与活动，其基础就是商业付出。

而从商业付出角度，李烁认为，《炉石传说》禁止中国大陆选手参赛的性质更为恶劣。

“职业比赛的选手花费更多的精力和金钱，甚至带有很多曝光业务在身上，不允许参赛，导致一切化为泡影。”李烁表示。

抛开暴雪幼稚的“泄私愤”原因，游戏行业观察者黄池北则认为，暴雪对于中国及中国玩家的歧视也越来越公开化。

2019年，在《炉石传说》公开比赛的一场采访环节中，有选手针对中国发表不当言论。暴雪直接发布了对涉事三人的处罚公告，炉石传说官方对此也坚决表明了立场，选手被取消参赛资格并禁赛一年。

但是，到了2021年，暴雪几乎连稍微过得去的姿态都懒得做了。

2021年4月，《守望先锋》OWL联赛一韩国选手在直播时发表了辱华言论，国内玩家和参赛职业队纷纷指责其言论和行为，并向暴雪官方提出抗议，要求取消其参赛资格，但最终暴雪官方不仅没要求韩国方面做出任何回应，只发表了一篇不痛不痒的声明后便草草了事。

专业人士表示，不仅如此，暴雪正式退出中国市场的收尾工作几乎没有进展，而且好像也没想过给中国玩家一个交代，中国玩家心目中残存的暴雪形象几近彻底崩塌。

微软收购价值将大打折扣？

眼下更令暴雪尴尬的是，毫无迹象表明，在即将到来的6月30日，微软将能够完成对动视暴雪的收购。而在一年半之前的2022年1月，微软宣布，计划以690亿美元的全现金价格收购动视暴雪，目标是在截至2023年6月30日的财年里完成交易。

“微软收购动视暴雪一案因为反垄断调查，一直没有落袋为安，失去中国市场后，暴雪的收购价值可能会再打折扣。” 一位业内人士告诉央广资本眼。

这笔交易先后遭到了美国、欧盟以及英国三方监管机构的审查，监管担心微软完成收购后，会抑制主机游戏行业的竞争。经过几个月的周折，微软方面对此提交的补救措施仍不能消除监管者的顾虑。

当前，微软对动视暴雪的史诗级天价收购案，正面临更艰巨的司法阻碍。尽管已获得包括巴西、中国和欧盟在内的大多数监管机构的批准，却仍未说服英国的竞争与市场管理局（CMA）和美国的联邦贸易委员会（FTC），甚至还要面临美国法院发布的临时限制令。

4月26日，英国竞争和市场管理局（CMA）否决了这笔收购，微软和暴雪均表示不服。动视暴雪CEO Bobby Kotick当日发布全员信表示，将与微软一起对这一决定提出异议，并已经开始向英国竞争上诉法庭（CAT）提出上诉。

据《华尔街日报》报道，CMA的决定可能会阻止交易完成，至于微软上诉能否成功，反垄断律师表示，在英国上诉可以相对迅速进行，但推翻CMA决定的门槛很高，上诉法庭只审查一项决定是否合法和合理，以及是否遵循了适当的程序。

6月13日，应FTC请求，加利福尼亚州北区联邦地区法院发布了一则临时限制令，要求微软暂停对动视暴雪的收购，如果初步禁令被发布，微软将被禁止在一段时间内收购动视暴雪。

“微软收购大概率会以某种妥协切割的方式进行，比如为了配合反垄断过审，分割一部分欧洲和英国的业务，短期对赌协议之类的。”巫界之战认为，最后动视暴雪会被微软收购，但时间可能会较久，而且想短期内全盘彻底收购几乎不可能，很可能是被砍得支离破碎。