当直播栏目不设限，乘风姐姐团在快手笑飙泪了_风闻

作者| 把青

《乘风破浪的姐姐》在“女性力量”正被越来越多人看到这个时代背景下应运而生，自信、努力、坚强等品质在姐姐们为一个个舞台努力的过程中被展现地淋漓尽致，这也是连续四季浪姐热度居高不下的原因。多元、突破是今年《乘风2023》给人最大的感触，但不少观众纷纷遗憾练习室和宿舍的素材看得不够尽兴，对于姐姐们私下的相处有更多的好奇。

最近，用户的这一需求在快手上得到了满足。6月14日至16日，“乘风姐姐团”在由天猫618独家冠名的《娱乐6翻天》——姐姐来了连续直播3天，谢娜、贾静雯、刘雅瑟、龚琳娜、李彩桦、李莎旻子等姐姐相继现身直播间，分享私下的相处趣事，“乘风见证人”黄晓明也带来各种“猛料”，甚至拿自己的“闹太套”梗自黑起来。

#贾静雯不知道黄晓明的明句梗#等话题相继登上热搜榜，“很久没看到明星这么放肆地互怼、开玩笑了”“内娱活了”有观众在弹幕里感慨。

在把“高情商”奉为圭臬的当下，这种真实显得尤为难得，为什么《娱乐6翻天》的直播间能让明星们放开聊天？三天姐姐来了系列直播带来了全网77个热搜、28亿+的总曝光，无疑证明了这种直播形式在观众心中的认可度。《娱乐6翻天》的创新形式能否给内娱带来新的活水，又能给内容创作者们带来怎样的启发？

笑飙泪、狂自黑，明星们为何在这个直播间卸下包袱？

在最新一期《乘风2023》中，三公排名公布后，吴优被淘汰，谢娜大哭的话题登上了热搜榜。这也不禁让观众好奇，她们在节目中才刚认识彼此，为何有这么深的感情？

在快手《娱乐6翻天》——姐姐来了的直播里，找到了这个问题的答案。直播中谢娜和吴优分享了第一次见面的场景，彼时“小透明”吴优担心没有人认识她，就打印了自己名片，上面印着招聘和微信二维码，尽管当天没有人加微信，但这一行为却让谢娜觉得吴优又可爱又心酸，当时就留下了很深的印象。

而最让吴优感动的是，谢娜说这是她见过最可爱的名片，当场拉着吴优，把她介绍给了各位姐姐。

除了谢娜和吴优外，龚琳娜、贾静雯、刘雅瑟等在节目中拥有超高人气的姐姐也相继现身《娱乐6翻天》——姐姐来了直播间。每期直播长达一个多小时，内容设置上，在聊天访谈环节中姐姐们分享了幕后趣事以及各种爆料，同时超嗨的游戏环节也让直播间氛围更加燃炸，三期直播带来了2.26亿的观看量。

熟人局在当下已经成为各大综艺中的热门配置，老友间更容易放下包袱、打开话题，真实、放松的环境也容易拉近跟观众的距离，《娱乐6翻天》的直播间也印证了这一点。

这次直接由“乘风姐姐团”中的李莎旻子担任直播间主持人，一方面主持本就是她的专业，另一方面她对各位姐姐都更熟悉，容易找到话题点和共情点。

在直播间里，吴优回应自己被网友调侃是公鸭嗓，还捏着嗓子模仿公鸭嗓讲话，而黄晓明更是直接自黑，现场复刻“闹太套”名场面，还调侃自己再也不敢“我要我觉得”了。当得知贾静雯不知道这个梗时，又现场造句“我不要你知道，我要我知道”。

这种放松的自黑，迅速打开了话题，让直播间的氛围更火热，甚至谢娜在直播间几度笑哭，李莎旻子调侃节目应该改名“娱乐笑不停”“娱乐笑翻天”。

**相较于传统综艺形式，直播的优势就在于其互动性。**在明星嘉宾的面前，有一个公屏会实时显示老铁们的弹幕，在开场前，李莎旻子就播报了很多老铁们对嘉宾们的期待。有老铁提出想再看谢娜的模仿秀，谢娜也很快作出回应，现场模仿蔡少芬唱歌。

直播中还连线了刘妈、高火火等快手千万粉的达人，当快手老铁们熟悉的网红跟明星们在一起对话，以他们作为桥梁，也拉近了快手老铁跟明星之间的距离。

除了弹幕互动外，《娱乐6翻天》还加入了口令福利的玩法，进一步增强了老铁们的体验感和参与感。在直播中，以逛三园游戏为入口，谢娜提到动物园里有天猫，巧妙地植入了独家冠名商天猫618，甚至成为一个让人印象深刻的梗，从而达成了“有效植入”。

在快手，看到明星的烟火气

其实姐姐来了系列三场直播并非浪姐首次做客《娱乐6翻天》，早在5月节目播出，美依礼芽刚刚爆火出圈时，快手就邀请到了她入驻平台，并且邀请到了“琳芽之旅”CP来直播间分享生活，这也是快手平台影响力的体现。

在一个多小时的直播里，高能、高密度的内容让老铁们在弹幕里直呼过瘾。美依礼芽和龚琳娜现场吃播，唱《忐忑》《青鸟》《花海》《桃源恋歌》，简直行走的CD；美依礼芽还再现超强语言天赋，学习龚琳娜家乡贵州的方言；游戏环节，小美模仿玲娜贝儿跳舞的场面更是被老铁们评价可爱溢出了直播间。吃播、唱歌、游戏等环节的设置最大程度上发挥了美依礼芽和龚琳娜的特长和优势，也稳稳拿捏住用户的兴趣点，吸引了9051万场观、1.1亿点赞。

这种访谈+游戏的形式让人梦回那个明星说话“肆无忌惮”的时代，而**“后台探访”的形式**更是已经许久没在综艺里看到过，在娱乐直播里也是非常少见。

在《娱乐6翻天》的另一场直播中，曾志伟就直播探访了TVB后台，从储物柜到服装间、化妆间以及录影棚，带着老铁们沉浸式体验TVB的幕后故事。TVB《奖门人》中的搭档阮兆祥惊喜现身，跟曾志伟追溯往昔，更是带来一波回忆杀，也引发了老铁们的共鸣，唤起青春记忆。

复盘目前已播的几场直播，不难看出，**《娱乐6翻天》其实也是快手娱乐生态的投射。**快手的用户年龄分布广，直播间的明星既有在浪姐中被二次元年轻观众熟知的美依礼芽，也有谢娜、黄晓明这种拥有超高国民度的艺人，还有曾志伟、TVB这种时代的记忆，最大程度辐射到尽可能多的老铁。

在内容设置上，以访谈和游戏为主，降低了观看门槛，更容易被老铁们所接受。

尤其值得一提的是，《娱乐6翻天》，每期直播都会跟快手老铁连麦，美依礼芽在直播间里看到快手老铁们翻跳的《极乐净土》，惊喜到点赞、捂嘴，还当场模仿起了快手老铁。这种连麦一方面打开了明星被快手老铁快速熟悉的通道，也展现了明星们接地气的一面。

为何明星到快手后，人均“内娱活人”？

那英“最烦装逼的人”、吴京微博求偶“神啊，赐给我个女人吧”、雷佳音晒深夜在北京街头遇到鸵鸟、何炅分享被黄牛卖《快乐大本营》门票……在各种社交平台上，常常会出现考古明星早期在社交媒体发的内容，每个人都个性鲜活，不吝分享各种生活中有趣的瞬间和情绪泛滥的时刻。

而如今，几乎所有明星的社交平台都沦为了宣传渠道，对于大众来说，这些明星不再立体，而是高高在上的存在。对明星来说，在全员自媒体的时代，谨言慎行虽然更安全，却也渐渐地跟大众之间形成了一道鸿沟。

但明星们也需要被大众了解、熟悉的通道，这条通道如何搭建，是一个值得深思的问题。

而近几年快手娱乐的布局，为业内打了一个样。月活用户6.54亿的快手拥有庞大的用户基础，随着入驻快手的明星越来越多，快手明星生态日渐丰富，辐射范围越来越广泛。

有深受青少年喜爱的时代少年团、INTO1等新生代组合，也有成龙、周杰伦这样的时代巨星，以及黄子韬、迪丽热巴、杨幂等热门艺人，几乎每个年龄层快手老铁的喜好都被照顾到。

在快手拥有三千多万粉丝的黄子韬，会分享舞台，也会分享吃饭、旅游这样的生活瞬间，甚至素颜出镜“撒鸡汤”，还会直接在快手上表白“非常想你们”，这种明星鲜活又生动的瞬间已经许久没有看到过了。

去年6月，成龙也在快手解锁了个人全球直播首秀。直播中的成龙给人的感觉不只是国际巨星，更像是一个老大哥，跟老铁们一起闲聊唠嗑，在轻松的氛围里回顾了出道60年的心路历程。

这其实也是快手明星直播的理念——明星也是普通人，在快手，明星们可以卸下防备，把最真实、最放松的一面展示出来，跟快手老铁们玩起来。

在《娱乐6翻天》——姐姐来了的直播中，黄晓明的自嘲、李莎旻子调侃自己跳舞像抡锤子、谢娜笑到泪流不止，都让人看到，快手的这一理念已经逐步渗透到明星们的心里。从老铁的弹幕中也不难看出，这些最真实有趣的瞬间，才是真正吸引到用户的核心。而明星们也跟普通内容创作者一样，在这片温暖、和谐的土壤里玩出了更接地气的创意内容。

《娱乐6翻天》这个栏目的成功也意味着，快手娱乐已经为明星们蹚出了一条个性表达与大众娱乐共生共赢的新路径，一个极具信任感的明星生态悄然形成。

在商业化层面，快手打破了明星们带货式的商业模式，天猫618作为《娱乐6翻天》——姐姐来了的独家冠名，拓宽了商业化的格局，也带来更加广阔的商业前景。

一直致力于大众娱乐的快手娱乐为明星们打开了更多通道，不论是内容创新还是商业化玩法，都带来了新的滋养。