泡泡玛特陈晓芸：痴迷潮玩的年轻人，到底在喜欢什么？_风闻

经历过去三年消费市场高度的起伏变化，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁、要走向何方的关键时机。

近日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！

两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位来自腾讯、得物、玛氏箭牌、立白科技集团、元气森林、丝芙兰中国、泡泡玛特、Babycare、隅田川咖啡、加华资本、凯辉基金等一线平台、品牌、投资大咖，围绕过去三年的行业经验和未来品牌打法进行了多元探讨。

其中，泡泡玛特公共事务副总裁陈晓芸从潮玩背后的人群趋势说起，深度复盘了泡泡玛特以及潮玩行业发展起来的底层逻辑，并由此延展到消费类企业如何打造优质内容并维持热度的重要课题。

泡泡玛特公共事务副总裁陈晓芸

潮玩这几年的火热大家有目共睹，但很多人对潮玩的印象可能还停留在盲盒的阶段，包括很多圈外人可能也还不理解，那些痴迷潮玩的年轻人，到底在喜欢什么？

“我们对于潮玩的定义是艺术和商业的价值结合体。过去很多艺术品的价格都在数千元甚至上万元，但现在我们可以用一个大众接受的价格，去购买和收藏自己喜欢的艺术品。”

而泡泡玛特过去十几年在做的，就是把这种带有艺术性的潮流作品带到大众市场。在陈晓芸看来，真正购买过潮玩的人，会发现它和传统玩具完全不同，潮玩既是一种文化的载体，同时又是内容本身。

喜欢潮玩的群体更多是将它作为社交货币、情感共鸣和艺术收藏，只有当我们了解并沉浸其中的时候，才能感受到这些IP和产品背后的情绪感染和共鸣，理解它们的价值表达。

而在互联网信息过载的大环境下，潮玩作为带有优质内容的载体，其破圈的路径对于要打造优质内容、品牌IP的消费类企业来说也未尝不是一种借鉴。

演讲 | 陈晓芸

编辑 | 王嘉琳

非常开心今天能在新浪潮品牌大会一起来聊聊我们对于潮玩的一些理解。

先分享一些数据：

第一，潮玩产业覆盖了18-40岁的人群，目前这个群体的人口数量已达到4.7亿，未来有潜力不断增长的基数还有2.5亿，这是一个非常庞大的人群。

第二，2020年中国城镇家庭的平均规模是2.49人，1-2人的小户家庭占比超过了58%。

这种小规模家庭的人口特征带来的是什么？是消费需求的分化和细化。

小规模经济展示出了人们对于悦己、体验和个性化的追求，以及希望拥有更多的决策空间和享受时间。具体来讲有四个特点：

首先，个人决策更加个性化，有自己的独立需求。

其次，社交需求偏向新兴消费，包括实体社交和虚拟社交。

**同时，这样的人群愿意为精神付费。**我们发现喜欢潮玩和潮流的人群，与养宠物、为文化付费的圈层化群体高度重合。

最后，在产品形态上，他们更趋向于便捷、容易决策购买的产品。

这些特征反映出了一些消费态度上的变化，也带来了全新的挑战。

总的来讲，尽管受到疫情的影响，但消费者追求品质生活和犒赏自己的消费趋势已经形成，同时高端化、品质化以及本土品牌个性化的消费特点也逐渐显现。

如果你对潮玩不太了解或者没有购买过，又或者身边购买潮玩的朋友不多，那么你可能会问这样的问题：

为什么这些年轻人如此热衷于购买潮玩产品，大家喜欢的是什么？

我们可以从这张图上看到潮玩的一些发展特征。