PC寒冬比预想更冷 联想能否靠新品救市？_风闻

在刚刚过去的6·18，联想笔记本斩获笔记本自营品牌销量与笔记本品牌京选店铺销售额冠军，联想轻薄本斩获轻薄本自营品牌销量冠军，ThinkPad斩获轻薄本品牌京选店铺销售额冠军……在今年6·18消费节中，联想共计斩获京东12个榜单冠军。

可见，这两年虽然围绕着联想非议较多，但联想还是没有丢掉“PC霸主”的地位。不过，对联想而言，当下更大的危机来自于行业集体入冬。

PC寒冬比预想的更冷

自2022年以来，全球PC市场出货量快速下滑。Canalys统计数据显示，2022年全年的总出货量为2.85亿台，与出货量较大的2021年相比，下降了16%。

从去年一季度至今，全球PC出货量几乎维持单边下滑的态势。2022年第一季度，PC出货量仅仅下降了5.1%，但到了2022年第二季度，下跌幅度就猛增到了15.3%，三季度同样下滑了15%，第四季度总出货量下降29%，跌至6540万台。

今年一季度，全球PC市场依然未见回暖，PC出货量同比跌幅依然高达29%。中国市场的PC出货量与全球市场保持一致，2022年全年PC市场出货量为4850万台，较2021年下降15%，今年同比跌幅也扩大至27.4%。

各大PC厂商的数据更为惨烈。2022年联想出货量达到6812万台，以23.9%市场份额位居首位，但同比下降17.1%；惠普出货量为5520万台，同比下降25.4%；戴尔出货量为4974万台，同比下降16.1%；苹果出货量为2716万台，同比下降6.2%；华硕出货量为2061万台，同比下降4.0%；其他品牌出货量为6423万台，同比下降14.4%。

今年一季度，联想、惠普、戴尔、苹果和华硕的出货量均全面大跌，苹果意外暴跌45.5%，跌幅最低的惠普也同比下滑24.1%，其余三家PC厂商的下跌幅度均在30%左右，联想同比下滑30.3%。

从财报数据看，联想2022/23财年（2022年4月至2023年3月）总营收为619.47亿美元，同比下降13.5%，净利润为16.08亿美元，同比下降20.79%。其中，以个人电脑、平板电脑、智能手机及其他智能设备业务组成的智能设备业务集团收入为493.71亿美元，同比下降21%；经营溢利下降24%至35.98亿美元。

惠普2023财年第二财季总营收为129亿美元，同比下降21.7%；净利润为8亿美元，同比下降31%；戴尔的业绩下滑幅度更大，总营收为209亿美元，同比降低20%；净利润为5.78亿美元，同比降低46%。

厂商寄希望于新品救市

但在PC寒冬里，也有逆势增长的厂商。Canalys的数据显示，2023年第一季度，华为PC在在中国市场的出货量同比增长了34.1%，以95.2万台的出货量提升至行业第二名，占据了10.7%的市场份额。

虽然与联想325.4万台的出货量相比，无论是华为还是苹果都差了一大截。但华为来势汹汹，今年春节，华为一口气推出了MateBook 14、MateBook 14s、MateBook X Pro、MateBook E和MateBook 16s等多款新品，分别面向商务人士、学生等不同群体，以轻薄便携时尚为卖点大获关注。

苹果则在今年6月6日WWDC23上正式发布了15英寸MacBook Air，这款产品号称是苹果史上最大尺寸的MacBook Air，15英寸的屏幕，1299美元的起售价，吸引了不少“果粉”。

值得注意的是，6月6日当天，联想同样召开了 “商用为本·2023联想商用产品发布会”，相继推出X7、X5和X3三大系列新品笔记本、ThinkCentre M大师系列商用台式机和ThinkStation P系列专业工作站等新品。

显然，在当下PC寒冬里，厂商寄希望于新品救市。但可以看到的是，消费者对PC的态度也明显发生变化，一方面过去的几年，随着智能手机和平板电脑的普及，人们可以轻松地在移动设备上完成许多任务，从而减少了对个人电脑的需求。

另一方面，消费者在购买PC时，越来越关注厂商的技术创新，而这恰好是联想所缺乏的。长久以来，联想依赖于PC组装业务，没有属于自己的芯片和系统，大多数专利和硬件都是依靠美国企业支撑，“PC组装厂”的形象早已深入人心，这让其产品被打上技术含量低的标签。

长期忽视技术研发投入，这也导致联想2021年冲击科创板时惨遭败北，还引发了一场舆论风暴。据悉，联想在报告期内研发费用占当期收入的比例仅为2.48%、2.63%、2.39%，远未达到科创板“近三年的累计研发投入需要占三年来累计营业收入比例的15%以上”的要求。

不过，在遭遇了一场空前的舆论风暴后，联想似乎意识到技术研发的重要性。2022年，联想控股体系内研发费用同比增长21%至153亿元，联想集团董事长兼CEO杨元庆在联想集团2022/23财年誓师大会上表示，未来五年研发总投入将超过1000亿人民币，三年内增加12000名研发人员。这些研发投入，未来是否能在产品技术创新上有所体现，我们拭目以待。