618之后，电商风向变了，两个反常现象值得重视_风闻

今年618过去几天了，但是有两个极为反常的现象值得关注。先来说第一个现象，大家注意到没，618之前网友们都说不买，完全不打算消费，但各大平台的销量却再次迎来增长。比如京东上，苹果连续3年618成交额破百亿，还有天猫上305个品牌成交额过亿。

即便体量较小的特卖平台唯品会，今年618也迎来了多个品类的消费爆发。除了传统的优势品类美妆护肤、运动户外等涨势突出，升级类消费如黄金珠宝、宠物生活、营养健康等销量也增长30%以上。比如备受年轻人关注的养发生发产品，在唯品会销量猛增3倍。

编辑搜图各大平台均出现了业绩增长，说明大家不是不愿意参与电商大促，而是更加关注大促的商品是否是刚需，同时价格是否真的划算。比如唯品会就靠诚意打动用户的消费欲望，拉着5000+品牌同时放价，不搞满减和凑单那些繁琐的规则，标价多少到手就是多少。

一位小姐姐就是在唯品会618蹲到了一条心仪的金手链，她表示本来因为昂贵舍不得买，但看到唯品会直接把价格干到2000多，瞬间就心动了，算起来客单价才400多元，对比当前的金价确实买赚到了。

编辑搜图第二个反常现象是，往年618或者双11，快递驿站堆积如山，但是今年类似的情况比较少见。这说明越来越多电商平台重视物流效率和服务，追求小时达以及送货上门。物流有优势的京东就披露了一组数据，618高潮期95%的区县可以实现当日达、次日达。

比如一位刚参加完高考的准大学生，就是趁着618有折扣在京东买了一部小米手机。他刚付完尾款10多分钟，京东小哥就来敲门了。这让他非常疑惑，是不是京东小哥早就带着快递在楼下等着了，现在送快递居然比外卖速度还快。

另一位网友也自述618消费经历，在几个平台都“剁手”了，没想到货速度最快的是唯品会。并且，唯品会还拉着顺丰坚持送货上门，即便用户需要退换货，也可以免费享受上门服务。不少宝妈都表示，在唯品会下单就图它这点，毕竟平时带娃取寄快递不方便。

所以说，这两个看似反常的现象，其实是在情理之中。电商平台搞大促的初心就是让消费者买到实惠，但是前些年有的平台更加注重规则上的趣味性，而忽视了最基础的折扣。今年大家看到京东天猫和唯品会的折扣给力，并且物流服务还不错，于是又开始疯狂“剁手”。