久谦中台 | 清洁电器 | 行业概况 | 23Q1_风闻

#1

Q1清洁电器线上销售平稳，抖音增速领先

数码电器市场23Q1线上销售额维稳，同比下滑1%；其中，大家电增速优于整体市场，同比实现正增长（+2%），生活电器23Q1销售额微降，同比-7%

23年Q1第一季度清洁电器线上销售额相较于22年同比下滑3%，抖音平台为线上清洁电器市场贡献主要增量，抖音、京东同比增长85%、5%，京东销售体量超越天猫

#2

洗地机增长迅速，传统清洁器步入淘汰

消费者对于清洁电器的需求由功能单一的产品向功能集成度更高的的产品迁移 ,洗地机集扫地、吸尘和拖地三大功能为一体，满足用户全面的地面清洁需求，23年Q1第一季度销售额同比增长44%，在清洁电器市场占比提升11个百分点，包含吸尘器、电动拖把和蒸汽拖把的传统地面清洁电器的市场份额被挤压，23年Q1销售额同比下降20%，市场占比下降10个百分点

#3

国产中高端电器领市场，头部品牌收割份额

天猫、京东和抖音平台的头部品牌均以国产中高端电器品牌为主 

产品智能化和精细化成为清洁电器市场发展的主旋律，并随着市场趋于成熟，头部品牌依托更强的产品迭代能力以及品牌影响力，加速收割市场份额，天猫、京东和抖音的市场集中度提升，23年第一季度天猫、京东、抖音平台CR10市场份额分别提高了7、6、7个百分点，同时，天猫与抖音的头部市场竞争格局发生变化，相较于去年同期，前十品牌中有3-4个为新进入者 

头部国产品牌市场认可度不断提升，给海外品牌带来竞争压力，海外品牌戴森、必胜市场份额出现下滑

#4

国产品牌新秀迭出，追觅推陈出新赢得增长

在清洁电器行业竞争愈演愈烈的趋势下，产品推新速度快的企业具有显著优势，从23年第一季度数据表现来看，保持着高速产品更迭速度的添可、追觅、石头等国产电器品牌，均取得亮眼增长

此外，国产清洁电器品牌中值得关注的是追觅在清洁电器市场的23年第一季度市场份额提升了8个百分点，成功跃升至行业第三名，追觅于21年获得智能清洁领域最大一笔36亿元融资，之后持续完善个护仪器和清洁产品矩阵，产品覆盖智能洗地、智能吸尘、智能清洁和时尚个护四大品类，积极布局线上各渠道，并着重发力抖音电商，继而实现线上全平台的快速增长，23年第一季度追觅在天猫与京东平台均进入TOP10阵列，并超越添可成为抖音平台TOP1品牌