老铁打底、明星着色，快手娱乐打开新思路_风闻

《浪姐》能够长红四季，离不开姐姐们在节目中呈现出真实、鲜活的生命力。

而真实，也是快手一直坚持的内容原则。

刚刚结束的《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播里，快手选择以娱乐直播的形式，向观众呈现出无剪辑的节目内容。

没有了录播室导演一遍遍地喊咔，这三场干货十足的直播累计观看人数超过2亿，并且拿到了天猫618独家冠名。

《娱乐6翻天》能够在观众中引起如此热烈的反应，离不开姐姐们在快手上的花式整活。

除了在快手账号上分享自己的生活日常、节目排练细节来满足观众的好奇，姐姐们还八仙过海，主动玩起了热点。

李彩桦化身“艾莉”，上演沉浸式回家，美依礼芽与龚琳娜在快手合体撒糖，惹得不少粉丝调侃“你们自己玩梗，我们玩什么”。

在快手平台，她们是光鲜亮丽的女明星，在个人快手账号上，她们回归真实，是热情、幽默、爱分享生活的普通人。

“真实与有趣”，是快手一直坚守的内容理念。因此《娱乐6翻天》未播先火实则有迹可循，播出后让老铁们眼前一亮自然水到渠成。

好的内容自带商业价值，从开启娱乐直播到现在，快手娱乐直播节目的商业化运营成绩可圈可点。

商业之外快手也一直在思考，如何在明星直播的呈现效果与平台内容的自在鲜活间搭建一座桥梁。

联名《浪姐》,《娱乐6翻天》先声夺人‍

6月16日，快手的娱乐直播《娱乐6翻天》——姐姐来了系列正式完结。

三期直播的观看人数分别达到了8735.2万，5675.5万和8200.7万。系列直播取得如此亮眼的播放成绩，节目笑点密集和互动形式创新功不可没。

眼下文娱生活中的话题焦点莫过于《浪姐4》，这档秉持着所有女性都有自己“独特美”为理念的综艺，在以年轻人为主的选秀中开辟了新舞台，连续四季度保持热度不减，系列衍生出的男版综艺也备受好评。

《浪姐》的火热，让参演嘉宾的知名度更高，事业上百尺竿头更进一步。

邀请最新一季《浪姐4》中的多位嘉宾参加快手《娱乐6翻天》，光环加持下自然会让系列直播备受期待。

无论是主持人变成嘉宾的谢娜、还是扛住电影频道高清镜头的黄晓明，都是近期微博热搜上的热门人物。

一场直播能否取得关注与嘉宾是否具有号召力息息相关，而一场直播能否在直播过程中持续吸睛、不断涨粉，则与直播内容玩法是否有趣直接挂钩。

在《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播里，经典名场面再现、当下娱乐热点的二次演绎，成为了姐姐们俘获观众芳心的杀手锏。

艾莉（李彩桦）与其它姐姐一起，根据家乡方言演唱了另类版的《回家的诱惑》主题曲，自嘲“闹太套”的黄晓明唱起了挖呀挖，龚琳娜嗑起了网友们给自己与美依礼芽组的“琳芽之旅”CP。

直播中，擅长玩梗的姐姐们调侃起自己毫不手软：吴优大方谈起自己的“公鸭嗓”，戏称组合为四只小鸭子；谢娜与刘雅瑟一前一后在节目现场互相模仿，夸张的模仿动作引得现场笑声连连。

看惯了以往《浪姐4》中姐姐们的紧张与拼搏，此刻姐姐们甩开偶像包袱，呈现出久违的放松和自在，倒显得格外迷人。

在与观众互动上，《娱乐6翻天》——姐姐来了系列新招频出，强调明星与观众双向互动，在加入直播间口令抢福利、达人连麦等互动环节，肉眼可见地下足了功夫。

明星直播少不了连麦环节，在常规的设置里，明星通常与其它艺人连麦互动，并以神秘嘉宾的形式设置悬念。

《娱乐6翻天》——姐姐来了系列的直播现场则是与快手用户实时连麦互动，主打一个真实有趣。

在6月14日的直播现场，谢娜与快手达人刘妈连麦互动，共同表演了经典的《菠萝菠萝蜜》。

在连续上演了三天的直播里，每一期都有不同的笑料，“端水大师”黄晓明在节目现场，献上了自己对姐姐们的暖心鼓励和自黑，重新演绎了一出“闹太套”。

娱乐直播的连续放送，不仅让观众一次性看过瘾，更带来了持续的传播热潮，娱乐达人和老铁们自发传播着直播中的名场面。

在传统娱乐直播都在为赞助苦恼的时候，《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播已经拿到了天猫618的独家冠名。

这是市场对该系列直播内容运营的肯定，也是广告主看好娱乐直播这一新品类的宣传价值。

直播栏目的娱乐江湖

快手从未停止对直播玩法的探索。

《娱乐6翻天》想要的，并不是在娱乐直播这一领域浅尝辄止，而是联合娱乐热点，打造一个直播娱乐江湖。

此前《娱乐6翻天》的首场直播中，美依礼芽与龚琳娜全网首次合体直播，不仅唱起了各自的代表作，互相投喂零食，还玩起了默契考验游戏。汪东城，杜华则化身榜一“大哥”摇旗呐喊。

整场直播总观看人次达到9046万，总点赞数高达1.1亿，打响了《娱乐6翻天》直播系列的第一枪。

美依礼芽在中国最广为人知的作品，是以魔性舞步出圈的《极乐净土》，这首歌曾“血洗”B站，美依礼芽也因此成为二次元文化圈的象征性人物，对二次元群体的号召力非同凡响。

美依礼芽与龚琳娜在快手合体，更像是一次破圈融合。

靠宅舞出圈的美依礼芽代表着外来的二次元文化，从小学习民族声乐的龚琳娜则代表着中国传统民族文化。

观众们嗑“琳芽之旅”，实际上是在死磕CP背后的文化交融之美。本土文化与外来文化的交融是一种美，复古与流行的碰撞也是一种美。

6月11日，曾志伟携TVB大热综艺“奖门人家族”成员在快手开播。从储物柜，到艺人的服装间和化妆间，以及《中年好声音》歌手招募的录影棚。

曾志伟通过第一视角，向网友呈现出与大荧幕不一样的TVB电视城。

上世纪90年代，香港不仅是经济重心，也是文化输出的璀璨明珠。《猎鹰》、《创世纪》、《流氓大亨》、《金枝欲孽》、《义不容情》等港剧，成为了一代又一代人心目中白月光。

而大部分讲述都市生活的港片，都是在TVB电视城中拍摄完成。伴随着港剧在内地大街小巷的风靡，TVB电视城也就成了港剧迷们心中的“圣地”。

时过境迁，港剧不再是观众的唯一选择，港剧的影响力也渐日薄西山。但近两年复古风潮的兴起，观众又怀念起了那个被港式审美支配的时代，主打港风复古穿搭的博主，香港歌曲回顾的娱乐直播……成为了新的时尚风潮和流量热点。

曾志伟探秘TVB电视城，回忆香港往昔，讲述的虽是旧故事，迎合的却是新的流行热点。

数据显示，曾志伟的快手直播首秀收获了累计观看人次4442.5万、直播间点赞次数破363万，其个人快手账号“奖门人曾志伟”也涨粉50万。

无论是美依礼芽与龚琳娜合体营业、曾志伟的快手直播首秀、还是姐姐来了系列直播，《娱乐6翻天》的野心并非只追一时热度，而是计划打造一个富有生命力的IP，通过不断挖掘当下热点，把握流行脉搏，结合直播的媒介优势，为观众呈现高质量的娱乐内容。

真实，作为底色

真实、鲜活一直是快手追求的内容理念，正是因为这一追求，才孕育出了独特的老铁文化；而快手的直播栏目制作理念，也包含着真实这一主题。

“内娱无活人”已经成了一句经典调侃，经营人设似乎成为了明星艺人们维持热度的唯一方式。

艺人一旦被设定为某种人设，其真实人格中不属于人设的特质，都需要在公众面前隐藏。

大部分艺人的官方微博都是由团队负责运营，发布的公开照片一定是她们最佳的上镜角度：宁可自我重复，也不愿行差就错。

暂且不论这样的隐藏，艺人本人是否感到舒适，接近完美的假面人设在如今的娱乐圈已经不再吃香。

女明星为了穿着舒适，将高跟鞋换成平底鞋的行为不再被“斥责”，反而被视为率真，出格、真实的小瑕疵比完美人设更加圈粉。

大众审美已经更新，“真实感”被视为明星吸引力的源头。

传统的综艺为了保证最佳的节目效果，通常会采取录播的形式，录播意味着艺人们所有的表现，画面、台词都是从一遍又一遍的素材中选出的最佳效果。

这种制作模式保证了节目效果，却减少了艺人与节目流程真实碰撞中擦出的火花。

娱乐直播只有一次机会，艺人们需要真实展现和不断打磨自身的业务能力，提高自己的专业水平和临场应变能力，这对艺人自身的长远发展是正向反馈。

从2021年的《岳努力越开心》，到2022年的《11点睡吧》，再到2023年的《娱乐6翻天》，快手娱乐直播持续发力，涉及的题材遍布旅行、睡眠、亲子、喜剧，展现的形式也在不断创新，从《岳努力越幸运》的“直播+短视频+中视频”矩阵式分发，到《娱乐6翻天》的直播式娱乐直播。

快手拥有6.54亿月活、3.74亿日活的用户规模，入驻超2100位艺人，各品类快手达人更超过百万。

快手所提供的，不只是一个展示艺人真实自我的空间，也是普通人也能成长为红人的舞台。

真实是快手的底色，无论是明星还是普通人，都能在快手以“真实”获得共鸣。

当内容生态变得立体鲜活，商业转化自然水到渠成，多方共赢才是平台存在的意义。