从一键回宫到逢考必过，优酷成了年轻人的许愿池_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

事实证明，真正的潮流永远来自鲜活的社会情绪，而非商家强行制造。

一代代年轻人总是在复杂变幻的世界里，寻找某种确定性，哪怕是心理安慰，于是线上线下兴起探究命运的风潮。有道是：在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛。

一批新的消费热点也随之涌现。前有电子木鱼一夜登顶APP STORE，雍和宫手串行销全国，如今6月考试季，又有淄博烧烤打造的”逢烤必粽“与长视频平台优酷推出的电子许愿，年轻人的祈福方式就像软件更新一样不停在迭代。

不少考生会去影视剧里围观考神，电子许愿。大热打卡点如《知否知否应是绿肥红瘦》，弹幕里网友的打卡祈愿几乎盖过了关于剧情与人物的讨论。

感受到了群众的祈福需求，优酷特意在《知否》评论区开了传送门：**只要发送“逢考必过”，就可以一键跳转到第11集长柏中举情节。**如此一来，不必是《知否》十级学者，也能快速定位、沾沾喜气了。

长视频玩出青年文化

这已经不是长视频平台第一次提供“一键跳转”。

时间拨回到今年1月，优酷在《甄嬛传》中首度尝试这一功能，用户在评论区发送“回宫”就能跳过甘露寺副本，直通56集熹妃回宫。

因为《甄嬛传》已经是不少人的下饭剧，这一变动很快就引起了网友关注，甚至惊动了“槿汐姑姑”的扮演者孙茜。2月已有优酷员工在采访中透露，“截至目前发送回宫的弹幕评论已经有40多万条”，反响超乎预期。

紧接着2月14情人节，优酷又在另外3部长尾剧上推行这一功能：《回家的诱惑》评论“回归”，一键跳转品如回归复仇；《三生三世十里桃花》评论“诛仙台”，一键跳转素素切回大号白浅；《知否》评论“初恋”，一键围观明兰与小公爷分手。

5月份的“520”，更多老剧喜提跳转：《步步惊心》、《仙剑奇侠传1》、95版《神雕》、《水月洞天》……明里是童年CP回忆杀，暗里让优酷狠狠秀了一把经典老剧储备。

从最初的“一键回宫”，到最新的“一键高中”，难得的是，跳转功能的每次再现都伴随着肉眼可见的新进展，并非一招鲜吃遍天。

首先，功能不断优化，越发丝滑与智能。1月还仅能跳转到某集开头，2月起已能精准空降到某集某分某秒，省去了拖拽。之前需要用户输入关键词再点击才能跳转，6月这次则增加了跳转弹窗，更具仪式感，仿佛下一秒就真的要打开跳转门一样。

其次，在优酷的运营下，“一键XX”逐渐深入人心，开始走入现实生活、成为一种流行文化。

一方面，网友开始主动“点菜”（甚至是隔平台喊话），希望哪部剧也能跳过哪部分、直通哪部分。另一方面，年轻人不自觉地在日常生活中也用起了这个词，“甄嬛传都能一键回宫，我为什么不能一键退休”。

而这些都得益于服务用户内在逻辑的层层递进，平台从顺势而为到主动出击。

“一键跳转”功能首先在《甄嬛传》试用，可以说并非偶然。该剧可能是2010年之后的国产剧中重刷率最高的一部，颇有争议的甘露寺副本越来越不受观众待见。这么集中的网络舆论与观看行为来指出一个基本事实：高分经典剧集，会形成专属的文化生态。

曾有网友在社交媒体上提问第一次看《甄嬛传》要注意什么，热评前三都是“别看甘露寺”

2月与6月的两次升级，重点则在“直达想看”的部分，顺应了当下视频用户的另一个基本心理——不愿等待。

那么，“想看”又是如何选定的？

一方面是这么多年观众的自发推选。《步步惊心》的四爷挡雨、《三生三世》的跳诛仙台，都是经常出现在盘点里的名场面。另一方面则由档期决定，是平台的主动策划。比如情人节一键回顾品如与素素黑化变身，#回家的诱惑情人节更新一键复仇功能#登上微博热搜。想来优酷是想告诉大伙儿，要恋爱不要恋爱脑。

双向奔赴，长视频的新机遇

索绪尔认为，意义是无形的，只有借助符号才能表现出来。随着文娱工业生产力的提高，作为通俗娱乐的电视剧成为流行文化的主要来源之一，并且出现了符号化、经典化的情况。

过去，这个过程是自发且漫长的，任由时间大浪淘沙、沉淀经典。每年也只有一部分作品有此运气与殊荣成为一代人的集体记忆与情怀所在，有机会在未来以符号的形式被唤醒。但在用户和平台都更加成熟的今天，很多剧集刚开播就有了输出文化符号、搅动青年浪潮的势能。

以往这一点更多体现在线上。《镇魂》女孩擅长二创，《东宫》女孩勇于表达，都是引发行业关注的现象。而成功运作了这两部作品的优酷想来是积累了不少经验，2020年甚至撬动了羞涩的男性观众开口，让小甜剧《我的刺猬女孩》与其别具一格的“猛男追剧团”共赢出圈。

到近两年，长视频找到了更多制造青年文化的方式。通过周边买卖、实景娱乐、取景地打卡、美食打卡……热门剧综越来越深入人们的衣食住行、生活方式。如此便不难理解，为什么“一键高中”一经推出，“电子许愿”便成为了这个6月的盛景。

而这，既是长视频平台深耕商业化与内容运营的结果，也是观众话语权扩大的必然发展趋势。

电视时代人们被动追剧，互联网时代则可以在海量内容中自主点播。与此同时，观众交互和参与的方式也多了许多。

当然更重要的是，传统媒体与大众是自上而下输出引领的关系，视频平台与用户则是服务与被服务的关系。在长视频，用户反馈会更加得到重视。用户体验也早已成为内容储备之外、视频平台的另一片主要战场。

用户“划重点”，平台快跟进，最终共同促成了视频网站功能与追剧生态的丰富：已成标配的普通弹幕、倍速观看、只看TA、老剧高清修复，以及各家各出奇招的特效弹幕、明星营业（如弹幕陪看、直播陪看、聊天室翻牌等）、剧综联动等。

优酷《少年歌行》生活番开剧综之先河

“一键跳转”功能最早只出现在优酷，丝毫不令人意外。因为优酷既是老剧储备最多的平台，也是最具运营与宠粉意识的平台。

这其中既有一些比较大的动作，比方说多年坚定维持港剧供应，塑造看港剧上优酷的用户心智；将《乡村爱情》与春节档成功绑定，从2019年起年年回归、绝不失约。

也有对细微至滤镜与BGM的观众意见的重视与及时反应。比方说连夜为《东宫》换BGM，以及今年为仙侠剧推出“自助滤镜”。此外，优酷还最爱结合热点为用户整一些花活儿，除了情人节这样的固定节点，也包括突发热点，比方说，在胡歌结婚时对他的剧集限免三天。

可见，视频网站下半场，比拼的既是能力、创意、技术……更是对用户的真心。《知否》是多平台联播剧，优酷祭出“一键逢考必过”后，也被用户喊话其他平台火速跟上。如此不禁让人更加期待，未来长视频还会卷出哪些新花样。