热点营销无下限，淘宝“地铁防诬陷”手机壳热卖_风闻

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

不得不佩服，淘宝热点事件营销每次都做得与时俱进。广州地铁8号线女大学生诬陷农民工偷拍事件刚成为热点，淘宝等电商平台就出现了以此事件为背景的手机壳，主打“防诬陷”“防造谣”，除了标注一些“我没有偷拍”之类的标语外，有的手机壳还在摄像头位置设置了一个滑盖，可以滑动来遮挡摄像头，防止被误解为偷拍。用热点事件营销，已经是淘宝的拿手绝活了，每逢大事都会营销一波。这样真的好吗？

6月7日，四川大学女大学生在广州地铁8号线，诬陷一名蹲在地上的农民工对其偷拍，经过查证五次行为后仍然以“莫须有”罪名对其网暴。事件发生后，多方发声，连续多日占据热搜。

而近日，有粉丝私信观察君说，淘宝上居然有商家专门出了一款防诬陷手机壳。观察君浏览了一下发现，商家是真会啊。

在淘宝搜索栏搜索“防诬陷”“地铁防造谣”等关键词就可以检索到这类商品。主要分成两种，一是简单的手机壳上有一些文化标签，写着“没有偷拍”等字样；

另一种则比较复杂一点，在手机壳的摄像头位置设置了一个滑盖，不用摄像头的时候，可以将滑盖右滑遮挡手机的摄像头，避免引起误会。

商家们给这个系列的手机壳还取了个名字叫“真没拍”系列，商品介绍的图片中还写了一句话：虽然她长得貌美如花，但我真的没拍她。

这些商品真是把热点事件元素都用上了。一些手机壳“真没偷拍”字样旁边还有一句注脚：“先别发微博小红书”。有些商家的商品背景图直接就是广州地铁车厢内画面。

目前这两种手机壳销量虽然都比较少，但都有上升趋势。目前，这款产品在微博、朋友圈都在发酵，很多人感到新奇有趣，预计这类产品销量还会继续增长。

在微博，很多网友赞叹商家嗅觉的灵敏，一些网友表示想尝试一下，感觉好玩，新奇。

在刚刚过去的成都街拍事件，淘宝也有“亮眼”的热点营销，第一时间推出“女主角”同款连衣裙，热卖近一周。

热点事件营销一直是淘宝的拿手好戏。商家和平台看中了热点事件带来的巨大流量，往往比花巨额推广费的效果都好。

除了淘宝，拼多多也在跟进热点营销。比如地铁诬陷事件，拼多多商家也推出了类似的手机壳，销量比淘宝还要大。

但并非所有热点事件都可以拿来营销。利用热点事件营销翻车的案例也比比皆是。热点事件营销的雷区也不少，稍有不慎就会被反噬。

有些热点事件就不适合用来营销。观察君认为，地铁诬陷事件，本身是一种社会群体之间的误解，引发的是关于男女思想和男权女权的激烈讨论，用于商业营销，是继续扩大群体之间的误会和矛盾。看似调侃，实际则会加剧误会和对立。

利用一些纯娱乐性质的热点事件、爱国题材、正能量的事件，进行热点事件营销，无可厚非，但是涉及社会权益、性别对立之类的热点事件，如果拿来进行营销，则往往就是添油加醋，煽风点火，传播负能量。