久谦中台 | 京东百亿补贴 | 数据追踪_风闻

正逢618大促之际，我们根据6月7日京东补贴入口的商品状况，对京东百亿补贴的商品供给进行了最新的动态分析（*详细表格可扫文末二维码获取）；发现其商品总量明显提升，SKU总数环比两周前增长98%，升至24,179个

我们还观察到以下变化：

#1

商品供给

商品种类趋向分散，非标类目占比提升：数码家电类产品SKU占比不断下降，目前占比已经下降到11%；相反，宠物、运动户外以及服装配饰的SKU占比不断上升，尤其是服装配饰已成为主要供应类目，其SKU占比在618期间达到了34%

3P商品占比持续上升：目前占比已经达到79%，相比之下，3月份的3P商品占比只有55%

平台降低了对苹果产品的依赖：根据之前我们的数据追踪，苹果产品的销售额在京东百亿补贴总销售额中占比达到了32%（传送链接：久谦中台 | 京东百亿补贴 | 销售数据追踪），我们也指出，长期来看，由于苹果对平台和商户的补贴要求较高，成本负担大，对平台的利润率会产生负面影响；近期，我们注意到，在京东百亿补贴的品类专区中，苹果专区已经被更改为电脑专区，同时，苹果SKU的数量从3月份的102个减少到了83个

#2

平台比价

平台间的可比商品重合度有所下降：由于数码家电等标品的占比下降，京东百亿补贴的24,179个SKU中，能在拼多多百亿补贴中找到的SKU数目只有1,911个，可比率下降到8%，而两周前这一数字是10%，3月份为12%  

依然无显著价格优势：在可比SKU中，京东价格更低的SKU占比保持在20%-30%之间，并且京东价优商品仍以3P商户为主，其占比达到了76%。