独家｜巨量引擎营销副总裁陈都烨转岗，调任抖音文娱业务负责人_风闻

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来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

封面来源 | 图虫创意

Tech星球独家获悉，担任巨量引擎营销副总裁的陈都烨，已转岗到抖音，负责抖音文娱业务。

陈都烨加入字节后，一直从事商业化的工作。根据公开资料显示，2017年，陈都烨曾以今日头条营销中心总经理的身份，参与“金触点·2017全球商业创新峰会”。

在任职期间，今日头条推出了多项重要的营销举措。随后，陈都烨晋升为巨量引擎营销副总裁，而此时的巨量引擎已成为字节生态商业化的重要部门。担任巨量引擎营销副总裁后，陈都烨频繁在今日头条、懂车帝、抖音等重要业务的活动上亮相，讲述巨量引擎在这些业务中的营销玩法和规划。

此次调任抖音文娱业务负责人，可能是看中其多年来在商业化方面的业务能力与经验，有望促进抖音文娱业务在商业化层面的进一步发展。

继电商、本地生活业务之后，抖音文娱已经成为抖音内不可忽视的一个重要板块。根据抖音2021年公布的《抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。而明星的入驻，给营销生态与商业化延展提供了更大的想象空间，比如当前大火的明星直播带货，就是抖音文娱商业化进程中的一部分变现场景。

此外，文娱内容的商业潜力也在凸显，或将抖音成为平台下一个重点经营的业务。2020年，市场上超过90%的剧集都选择了与抖音合作。在短视频与剧集行业的频繁碰撞下，微短剧在剧集内容赛道上也呈现出更高的热度。去年，抖音就推出了短剧付费服务，迈出了探索商业变现的第一步。